汽車市場(chǎng)調(diào)研分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 05:55本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品同質(zhì)性 ? 產(chǎn)品生命周期 ? 競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目 ? 競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略 汽車 目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的考慮因素 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 資源 市場(chǎng) 同質(zhì)性 產(chǎn)品 同質(zhì)性 產(chǎn)品生命周期 競(jìng)爭(zhēng)者 數(shù)目 無(wú)差異 多 高 高 導(dǎo)入期成長(zhǎng)期 少 差異 多 低 低 成熟期 多 集中 少 低 低 衰退期 多 五、 汽車 產(chǎn)品定位 汽車 產(chǎn)品定位是根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)， 采取各種措施 使 汽車 產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有一 定的地位和形象的過(guò)程 五、 汽車 產(chǎn)品定位 1. 根據(jù) 汽車 屬性和利益定位 2. 根據(jù) 汽車 價(jià)格和質(zhì)量定位 3. 根據(jù) 汽車 用途定位 4. 根據(jù) 汽車 使用者定位 5. 根據(jù) 汽車 產(chǎn)品檔次定位 6. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)地位定位 7. 各種方法結(jié)合定位 第三章 汽車市場(chǎng)分析 案例：“豐田車” —— 車到美國(guó)也有路 豐田車打入美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程，更是經(jīng)典中的經(jīng)典。例如 ： 多 項(xiàng) 選 擇 題 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的概念 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指 在 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用科學(xué)的方法，根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在的情況，對(duì) 汽車 市場(chǎng)需求量和影響 汽車 市場(chǎng)供求變化的諸要素 進(jìn)行定性或定量的分析和研究 ，估計(jì)這些變化的可能性，并 對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出一般的假設(shè)和看法， 為 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供可靠的根據(jù) 二、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 收集預(yù)測(cè)資料 分析預(yù)測(cè)結(jié)果 合理否 進(jìn)行預(yù)測(cè) 選擇預(yù)測(cè)方法 否 編寫預(yù)測(cè)報(bào)告 是 三、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法 汽車 市場(chǎng)需求 預(yù)測(cè)方法 定量預(yù)測(cè)法 定性預(yù)測(cè)法 一元線性回歸法 專家調(diào)查法 （德爾菲法） 消費(fèi)者意圖調(diào)查法 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、市場(chǎng)細(xì)分概念 把千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)顧客， 按照他們消費(fèi)需求的 不同而劃分成一個(gè)個(gè)群體，這每一個(gè)群體就稱 之為“細(xì)分市場(chǎng)”。例如 ： 量 度 答 案 題 ? 前燈設(shè)計(jì)： ?非常喜歡 ?喜歡 ?一般 ?不喜歡 ? 霧燈設(shè)計(jì)： ?非常喜歡 ?喜歡 ?一般 ?不喜歡 ? 保險(xiǎn)杠設(shè)計(jì)： ?非常喜歡 ?喜歡 ?一般 ?不喜歡 將問(wèn)題答案按不同程度列出，供調(diào)查對(duì)象選填，則可以找到調(diào)查對(duì)象滿意的評(píng)價(jià)，調(diào)查者亦可獲得定量評(píng)價(jià)，例如， 您認(rèn)為華普女性車 ： ? 您認(rèn)為華普女性車首先要提高質(zhì)量的三項(xiàng)是： ?發(fā)動(dòng)機(jī)
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