汽車市場調(diào)研與預(yù)測概述-文庫吧資料
2025-02-22 05:18本頁面
【正文】 16。市 場調(diào) 研規(guī) 范管理部分業(yè)務(wù)發(fā) 展部分216。市 場銷 售 總 部內(nèi)部溝通167。行 業(yè) /對 手交流167。駐 外機構(gòu)信息收集167。多渠道的信息收集市 場 情 報 科※ 市 場 信息數(shù)據(jù) 庫※ 市 場 分析 報 告※ 具體工作支撐情 報 系 統(tǒng)組織 /人 員 /素 質(zhì)應(yīng) 用 資 金 /權(quán) 力及 義務(wù)市 場 情 報 工作影響力167。規(guī) 范內(nèi)容216。集 團 內(nèi)部溝通216。市 場 信息平臺內(nèi)容市 場市 場 情 報 科社會 發(fā)展要求用 戶發(fā)展要求經(jīng)營 思路實際業(yè)績競 爭 對 手市 場 信息數(shù)據(jù) 庫市 場 分析報 告財務(wù)部門服務(wù)部門儲運部門其他部門銷售部門技術(shù)研發(fā)部品質(zhì)保障部事業(yè)計劃部財務(wù)部商品規(guī)劃部相關(guān)信息 錄 入相關(guān)信息支撐各 級領(lǐng)導(dǎo)日常工作要求 /特 別 指令相關(guān)信息支撐市 場 信息平臺內(nèi)部平臺DFLCV信息平臺搭建的構(gòu)想其他部門AUTOMARKETING汽 車營銷167。? 進 一步深化公司 總 部 層 面的系 統(tǒng)應(yīng) 用，全面拓展渠道管理和客 戶 關(guān)系管理，快速 實現(xiàn) 商用 車營銷 全體 業(yè)務(wù)領(lǐng) 域的系 統(tǒng)應(yīng) 用。AUTOMARKETING汽 車營銷DFLCV 信息系 統(tǒng)項 目背景? 該項 目 為東風(fēng) 汽 車 公司 銷 售 總 部的信息系統(tǒng) 開 發(fā) 。 (3)必 須 著力培養(yǎng) 計 算機人才， 發(fā)揮計 算機 輔 助人腦 功能的作用。AUTOMARKETING汽 車營銷第三 節(jié) 市 場營銷 信息系 統(tǒng) 二、 營銷 信息系 統(tǒng) 基本 組 成 統(tǒng) 場營銷 情 報 系 統(tǒng) 研系 統(tǒng) 決策支持系 統(tǒng) AUTOMARKETING汽 車營銷市 場營銷 信息系 統(tǒng) 的構(gòu)成 營銷經(jīng) 理分析計 劃執(zhí) 行控制營銷環(huán) 境目 標(biāo) 市 場營銷 渠道競 爭者公眾宏 觀環(huán) 境因素營銷 決策與溝通評 估信息需求分配信息信息開 發(fā)內(nèi)部報 告營銷調(diào) 研決策分析營銷情 報營銷 信息系 統(tǒng)AUTOMARKETING汽 車營銷第三 節(jié) 市 場營銷 信息系 統(tǒng) 三、 應(yīng) 用 營銷 信息系 統(tǒng) 需注意的 問題 (1)不惜代價搜集信息，通 過營銷 信息系 統(tǒng) 的 處理，使之成 為 準(zhǔn)確可靠的信息。 市 場營銷 信息系 統(tǒng) （ Marketing information system， MIS）是由人、 設(shè)備 和程序 組 成，它 為營銷 決策者收集、挑 選 、分析、 評 估、分配所需要的適 時 準(zhǔn)確的信息。AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研（二）二手?jǐn)?shù)據(jù)收集途徑與方法? 業(yè) 內(nèi)部 資 料? 業(yè) 外部 資 料AUTOMARKETING汽 車營銷第二 節(jié) 汽 車 市 場 需求 預(yù)測一、影響我國汽 車 市 場 需求的主要因素二、汽 車 市 場 需求 預(yù)測三、汽 車 市 場 需求 預(yù)測 方法AUTOMARKETING汽 車營銷第二 節(jié) 汽 車 市 場 需求 預(yù)測一、影響我國汽 車 市 場 需求的主要因素 經(jīng)濟 增 長 因素 觀 政策因素 進 程加快和道路交通快速 發(fā) 展 緊張 與 財 稅政策 際經(jīng)濟 形 勢 及跨國汽 車 公司的 競 爭 戰(zhàn) 略。 AUTOMARKETING汽 車營銷? 車 市 場營銷調(diào) 研步 驟初步情況分析確定調(diào)研目標(biāo)成立 調(diào) 研小 組制定 調(diào) 研 計 劃擬定調(diào)研問題制定調(diào)研表格組織 人 員實際調(diào) 研市 場資 料搜集整理分析調(diào)查資 料總結(jié)調(diào) 研活 動提出 調(diào) 研 報 告準(zhǔn) 備階 段實 施 階 段總結(jié)階 段AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研? 二、原始數(shù)據(jù)的收集（一） 觀 察法（二） 詢問 法（三） 實驗 法（四） 問 卷法AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研三、二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集（一）二手?jǐn)?shù)據(jù)的要求和功能 要求： 真 實 性、及 時 性、完整性、 經(jīng)濟 性、 針對 性。? （ 5）用 戶購車 心理與 購買 行 為調(diào) 研，等等。? （ 3） 營銷組 合策略 調(diào) 研
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