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正文內(nèi)容

汽車市場調(diào)查與預(yù)測培訓課件-文庫吧資料

2025-02-22 05:55本頁面
  

【正文】 此外 , 還應(yīng)規(guī)定預(yù)測的范圍 、 期限和進程等 。 ③ 有利于汽車銷售企業(yè)準確 、 理性的把握未來的汽車發(fā)展趨勢 。 具體 來說,汽車市場預(yù)測的意義主要有以下 4個 方面 。 那么 , 市場預(yù)測有哪些意義 ? 預(yù)測的步驟是什么 ? 又有哪些預(yù)測方法呢 ? 二、相關(guān)知識 在 汽車市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,利用科學的方法和手段,對未來一定時期內(nèi)汽車消費市場需求、供給趨勢及汽車市場營銷影響的變化做出判斷,為汽車及相關(guān)市場營銷決策、個人消費等提供科學依據(jù)。 購置 稅減半政策的取消對 2023年的車市來說可謂是最致命的打擊 。 一、引導案例 —— 2023年汽車市場預(yù)測 此外 , 目前中國車市的現(xiàn)狀是一二線城市升級換購的需求仍較大 , 三四線城市的市場潛力也在逐步釋放 , 這些都為中國乘用車市場的發(fā)展提供了有效支撐 。 任務(wù)二 汽車市場預(yù)測 一、引導案例 —— 2023年汽車市場預(yù)測 目前 中國的千人汽車保有量約為 120輛 。 任務(wù)一: 在老師的安排下 , 同學們兩人一組 , 編制一份汽車產(chǎn)品市場調(diào)查問卷 , 如中檔轎車市場調(diào)查問卷 、 品牌汽車調(diào)查問卷等 。 附件 通常包括圖表目錄 、 調(diào)查提綱 、 調(diào)查問卷和觀察記錄表 、 被訪問人 ( 機構(gòu)單位 ) 名單 、 較為復(fù)雜的抽樣調(diào)查技術(shù)的說明 、 一些次要關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算 、 較為復(fù)雜的統(tǒng)計表和參考文獻等 。 ( 五 ) 汽車市場調(diào)查報告的撰寫 4. 正文 正文 是汽車市場調(diào)查分析報告的主體部分 , 包括以下內(nèi)容: ?引言 ?調(diào)查方法 調(diào)查設(shè)計 ;資料 的采集方法;抽樣方法;實地工作;分析方法 ?結(jié)論 和局限性 ?建議 ( 五 ) 汽車市場調(diào)查報告的撰寫 5. 附件 附件 是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及 , 但與正文有關(guān)必須加以說明的部分 。 ② 簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查 內(nèi)容 。 ( 五 ) 汽車市場調(diào)查報告的撰寫 3. 概述 概述 主要是闡述調(diào)查課題的基本情況 , 主要包括以下 3方面的 內(nèi)容 。 2. 目錄 目錄 應(yīng)包含報告所分的章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼 。 1. 標題 標題 一般把被調(diào)查單位 、 調(diào)查內(nèi)容明確且具體地表示 出來 。 3)實驗法 實驗 法的優(yōu)點是比較客觀 、 科學 , 缺點 是實驗的時間長 、 成本高 。 優(yōu)點 缺點 2.直接調(diào)查法 ?實驗 法是從影響調(diào)查對象的若干因素中先選出一個或幾個因素作為實驗因素 , 在其他因素處于不變的條件下 , 了解實驗因素變化對調(diào)查對象的影響 。 2) 觀察法 2.直接調(diào)查法 觀察法 的調(diào)查人員與被調(diào)查者不發(fā)生直接接觸 , 被調(diào)查者處于自然的活動狀態(tài) ,行為真實 , 因而得到的資料也更加真實 。 2.直接調(diào)查法 ? 觀察法 是調(diào)查者在現(xiàn)場對被調(diào)查者的情況直接觀察并記錄 ,以取得市場信息資料的一種調(diào)查方法 。 電話 訪談?wù){(diào)查法 是調(diào)查人員通過電話交談來了解顧客意見的一種方法 。 它具有較強的靈活性 , 且調(diào)查的信息真實 、 全面 。 問卷調(diào)查 的成功與否關(guān)鍵取決于問卷的設(shè)計是否合理 。 其中 , 以問卷調(diào)查法的應(yīng)用最為 廣泛 。 ?特點: 調(diào)查 人員可以靈活地設(shè)計各種問題 , 通過被調(diào)查人員對問題的回答來收集信息 。 2.直接調(diào)查法 ?定義: 通過 直接或間接問答方式來收集信息的方法 。 2.直接調(diào)查法 直接 調(diào)查法是指通過實地調(diào)查收集資料 、 獲取信息的方法 ,主要包括訪談法 、 觀察法和實驗法 。 ?所 獲取的信息時效性差 ; ?間接 調(diào)查的信息很難與調(diào)查活動要求一致 , 需要進一步的加工處理 , 且處理的難度相對較大 。 ?內(nèi)部 資料 主要來源于企業(yè)的會計數(shù)據(jù) 、 各管理部門提供的相關(guān)資料 ( 如銷售報告 、 庫存動態(tài)記錄等 ) 及其他各類記錄 ; ?外部 資料 主要來源于政府機構(gòu) 、 行業(yè)協(xié)會 、 信息咨詢機構(gòu) 、 圖書文獻等的一些統(tǒng)計資料 。 1.間接調(diào)查法 間接 調(diào)查法指的是從各種文獻檔案中獲取資料的方法 。 2)提出調(diào)查報告 ( 四 ) 汽車市場的調(diào)查方法 汽車 市場調(diào)查的方法可以分為 間接調(diào)查法和直接調(diào)查法 。 1)整理分析資料 3.總結(jié)階段 ?在 編寫調(diào)查報告時 , 要緊扣調(diào)查主題 , 力求客觀 、 扼要并突出重點 , 使企業(yè)決策者一目了然 ; ?文字 簡練 , 避免或少用專門的技術(shù)性名詞 , 可用 圖表說明 。 3.總結(jié)階段 ?對 調(diào)查得到的資料和被調(diào)查者的回函進行分類整理 , 過濾 掉不真實或錯誤的資料 , 保證 資料 的真實性 與準確性 。 2.正式調(diào)查階段
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