奇瑞汽車市場調查策劃書(編輯修改稿)
2025-02-05 21:49 本頁面
【文章內容簡介】 小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結合，這一技術為微型轎車進入市場不受政策限制，同時與普及車拉近距離立了不可磨滅的功勞。 ＸＸ發(fā)動機速度能達到２ 4０公里／時，而耗油量要比一般的普及車低２ 5％，且是無聲的，更加舒適。 產品定位 產品名稱：這次策劃的柴油系列汽車產品的特色就是：節(jié)能環(huán)保 +奧運激情 +運動。 命名的原則是圍繞這三個原則的，我取名為“瑞捷”。 目標客戶：這是奇瑞專為“迎奧運”和 08奧運后市場推出的首款節(jié)能運動車型。主要消費群體為年輕人，年齡在 25歲 — 35歲，對節(jié)能環(huán)保和駕駛樂趣有很強的偏愛。目標人群為二等、三等城市，收入在 5000— 800010000萬元的中等收入和高收入家庭。 市場定位 ? （ 1）中國節(jié)能車市場的首款中國自主的節(jié)能環(huán)保車。突出節(jié)能環(huán)保。 ? （ 2）在中等收入和高收入家庭的對比中，中等收入家庭的首先車型為微型車，極有可能購買 ，高收入家庭，因其收入較高，選擇余地較大，有可能購買更高級的 。所以把高收入中的購買普及型的消費者爭取過來，是營銷的一大任務。 ? （ 3）在全國區(qū)域經濟百強縣市中突出該品牌的市場保有量。與跨國汽車制造集團打游擊戰(zhàn)，避其鋒芒。迅速而有效的開展自己的銷售網絡和經銷商。做到服務外延與產品之外，售后服務要做的更加讓客戶信賴。做到“兵馬未動，糧草先行”的市場策略。與合資企業(yè)的產品形成差異化的競爭優(yōu)勢。 ? 價格定位： 因為是年輕時尚的節(jié)能環(huán)保車，在緊湊車市場中，不同于其他品牌 ? 而又與奇瑞公司的其他的系列更有競爭優(yōu)勢，所以定價應偏高。有一種檔次感。與國外公司的產品競爭，國產節(jié)能車價格又不能太高。還有市場和客戶的認可和購買能力。兩款柴油機定價為： ? 價格產品說明 產品的外型、性能、安全性 外型 外觀高雅別致，車身流線型但又不缺乏剛正，從車的前部看，兩個車燈設計的別具一格，有畫龍點睛之妙，玲瓏有致。新設計元素就是將腰線提高突出輪廓。突出整車的運動性能和穩(wěn)定性。車柵是 U型的，突出的前擋風板讓車更加時尚。一車二用。與大眾、寶馬有異曲同工之處，但又與之不同，別具一格，巧奪天工，空間大。 性能 前懸掛類型 后懸掛類型 助力類型 前制動器類型 后制動器類型 AT時尚版 麥弗遜式獨立懸架 半獨立非驅動橋 機械式液壓動力 通風碟 碟式 AT運動版 麥弗遜式獨立懸架 多連桿獨立懸架 電子液壓助力 通風碟 碟式 該系列車型經過意大利跑車生產商法拉利公司調校，性能卓越。尤其是在高速行駛中車的穩(wěn)定性能很好，在蛇形樁測試的成績表現(xiàn)優(yōu)越。在山區(qū)和城市不同路況測試中油耗低，動力強勁，操縱性能優(yōu)越?？胺Q“中國小寶馬”。 安全性 該系列車形配置了先進的主動安全裝置和被動安全裝置。車身結構設計是與德國公司共同研發(fā)的高科技成果，具有世界最先進安全結構理念。車身鋼板也采用從美國底特律進口的強度鋼材，硬性指標和韌性參數(shù)都是國際先進水平。該系列還配備了緊湊車少有的前后4個安全氣囊。該車在進行德國進行 NCAP測試獲得“五星”。 整合“奧運車”概念 在奧運會舉辦之前不到一年的時間推出該產品計劃，若按實際詳細情況進行設計、采購、生產、銷售。真正的產品上市在 2023年初。但奧運后汽車市場是公司發(fā)展的絕佳機遇。國民購車的理性消費和家庭第二次購車時代的到來。將極大的推動“節(jié)能環(huán)?！避囋谑袌龅臅充N。這一點在奧運會之后的市場是很非常重要的。 “奧運精神”除了更高、更快、更強之外。在 21世紀的工業(yè)產品消費領域，還意味著更人性，更智能，更節(jié)能環(huán)保和更安全性。汽車產品將在未來市場肯定是這一發(fā)展趨勢。所以將公司產品節(jié)能環(huán)保概念與奧運精神整合在一起。這是一個科學的概念，也是一個市場強勢的概念。在產品細分市場中，產品的“奧運整合”概念將是該產品的優(yōu)勢。 “奧運精神”也是運動激情的精神。在該產品計劃中，重點突出“節(jié)能環(huán)?！焙汀凹?
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