品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-02-05 21:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 團(tuán)傾心打造；政府鼎立支持，成就新哈爾濱輝煌未來(lái)。資 質(zhì) ： 擁有觀江高層、別墅、 TOWNHOUSE、星級(jí)酒店、豪華寫(xiě)字樓、行政辦公中心、商業(yè)中心、金融中心、高科技產(chǎn)業(yè)中心等，教育、醫(yī)療、休閑、行政配套齊備，完美編織現(xiàn)代城市構(gòu)架； 落實(shí)到具體細(xì)節(jié)：產(chǎn)品：濱水別墅、疊拼別墅、 TOWNHOUSE◇ 零距離親水的優(yōu)越感 ◇ 情景感，王者氣息撲面而來(lái) ◇ 放眼天地的豪情 ◇ 身份感、地位感、尊崇感 產(chǎn)品：臨江觀景高層◇ 情景感，仿佛聽(tīng)到、看到了激浪拍岸的江岸美景 …… ◇ 一種屹立潮頭的成就感 ◇ 是傳奇、是向往智者之水，仁者之居面向未來(lái)有遠(yuǎn)見(jiàn)，更需要霸氣和雄心那么下一步就是發(fā)起一場(chǎng)全新的溝通運(yùn)動(dòng) … 世茂濱江新城的客戶再尋找 消費(fèi)者特性寫(xiě)真：本案將客戶群定位為極少數(shù)的巔峰人士他們有愛(ài) “水 ”、愛(ài)景、愛(ài)享樂(lè)的秉性，他們是社會(huì)的寵兒，他們是成功者，但是錢(qián)不是識(shí)別他們唯一標(biāo)志他們有貴族階層的雛形，講究品位，講究身份他們不事張揚(yáng)，生活自然、從容隨意有足夠的物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建精神堡壘在他們周?chē)?，形成了一定?“高尚社交圈 ”交往者地位相當(dāng)，趣味相投的高端人群。 我們必須挑戰(zhàn)他們的價(jià)值觀客戶冀望于我們的東西已經(jīng)超出了 “房子 ”和建筑的主體正如他們的遷徙路徑：縣城 省城 首都 沿海 紐約 …我們面臨的挑戰(zhàn)是我們的客戶群本身挑戰(zhàn)他們的價(jià)值觀，迎合他們的品位感匯 聚思考來(lái)源于幾個(gè)問(wèn)題：，好似空中樓閣，最高，銷(xiāo)售進(jìn)度漸緩，就產(chǎn)品論成敗，產(chǎn)品本身沒(méi)有過(guò)大的差異這群人已清晰的浮出水面， 我們?nèi)绾闻c他們溝通呢？ 哈爾濱世茂濱江新城 經(jīng)歷了 14個(gè)月的市場(chǎng)溝通歷經(jīng) 4次房展會(huì)，大眾傳播與公關(guān)活動(dòng)的推廣后品牌知名度已做足！！，是不和諧，更是資源的浪費(fèi)！唐都觀點(diǎn)：如果說(shuō)，2023年是 世茂濱江新城的 品牌年2023年是世茂濱江新城的 產(chǎn)品年那么，2023年，我們說(shuō)：世貿(mào)濱江新城進(jìn)入了 體驗(yàn)?zāi)牦w驗(yàn) —— 新哈爾濱的核心生活品質(zhì) —— 基因的傳承 —— 感受與口碑 —— 終端的改善 —— 媒介的創(chuàng)新只需要做兩件事：第一：讓哈爾濱人了解世茂濱江新城在做的事第二：讓世茂濱江新城從產(chǎn)品到精神做足本分世貿(mào)濱江新城進(jìn)入了體驗(yàn)?zāi)?023年的策略步驟：世茂濱江新城 12月 30日一期一區(qū)全面入住現(xiàn)房實(shí)景已然呈現(xiàn)，我們的目標(biāo)只有一個(gè)，決勝終端！唐都按照銷(xiāo)售進(jìn)度的節(jié)奏安排擬定了工作思路：以公關(guān)活動(dòng)契機(jī)，帶形象以體驗(yàn)細(xì)節(jié)，樹(shù)品牌口碑 “我們參加了一個(gè)很有趣的活動(dòng) ” 是我們要達(dá)到的目的！“ 我覺(jué)得世茂濱江新城的樓盤(pán) 素質(zhì) 高，品質(zhì)不錯(cuò)，服務(wù)很好很全面，與我的要求相吻合 ”而并不是公關(guān)活動(dòng)策略核心傳播思路主線 —— 整體推廣階段劃分：以項(xiàng)目整體推廣為周期，以消費(fèi)者接受為主線規(guī)劃，整體將分成四個(gè)推廣階段。 05年 12月 —06 年 02月 重整大盤(pán)靈魂，強(qiáng)力切入市場(chǎng)。以系列報(bào)廣及戶外媒體將重新整合后的形象傳播出去。 06年 03月 —06 年 05月 繼續(xù)延續(xù)項(xiàng)目核心推廣主題，繼續(xù)強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?nèi)涵的持續(xù)滲透力。 06年 06月 —06 年 08月 強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始，全面細(xì)化項(xiàng)目主題內(nèi)涵。全方位演繹產(chǎn)品概念，最大限度吸引人潮。 06年 09月 —06 年 12月 保證強(qiáng)持銷(xiāo)期訴求的深入與展開(kāi)（一）第一節(jié)點(diǎn) （ 2023年 12月 ——2023 年 2月） 思路： 重整大盤(pán)靈魂，強(qiáng)力切入市場(chǎng)。以列報(bào)紙廣告與實(shí)效的公關(guān)活動(dòng)將重新整合后的形象傳播出去。形象宣傳主題： 世茂濱江新城，新哈爾濱城市演進(jìn)的實(shí)現(xiàn)者傳播計(jì)劃：原則： 大規(guī)模的報(bào)紙投放，傳達(dá)品牌形象及新整合主題推出；戶外廣告及售樓處包裝為主，起到強(qiáng)力提示作用； DS重點(diǎn)出擊?？赏斗琶襟w選擇： 以 《 新晚報(bào) 》 、 《 生活報(bào) 》 為主，輔以戶外單力柱和路燈桿對(duì)旗主題節(jié)選：激情世茂，奏響新哈爾濱輝煌序曲。 （新年交響音樂(lè)會(huì)主題）本階段致力于消化一期一區(qū)剩余房源。展示本案的恢弘氣勢(shì)，在宣傳生活理念的同時(shí)將項(xiàng)目大盤(pán)品質(zhì)同時(shí)渲染，突出引領(lǐng)新哈爾濱走向輝煌的大主題。公關(guān)活動(dòng)：以 世茂濱江
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