第三章市場營銷環(huán)境分析ppt(編輯修改稿)
2025-02-05 21:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而在食物消費水平較低時，食物支出會隨著其收入的增長而增長。因為人們對食物的消費量雖然不會隨收入的增長而增長，但對食物質(zhì)量的要求會越來越高。 三．自然環(huán)境 自然環(huán)境涉及地理位置，地形地貌，自然資源，氣候條件，生態(tài)環(huán)境，能源供應(yīng)，交通設(shè)施等諸多因素。營銷中所講的環(huán)境主要指自然物質(zhì)環(huán)境，因為任何企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動都與自然環(huán)境息息相關(guān)，都需要原材料、能源和水等自然資源。 主要關(guān)注： 分為：無限資源（水、空氣）； 有限但可再生資源（森林和農(nóng)產(chǎn)品等）； 有限但不可再生資源（石油、煤、鋅、 銀等礦產(chǎn)品） 石油資源的緊張 污染的增加（化肥的過量使用； 農(nóng)藥超標等） 四．科技環(huán)境 技術(shù)環(huán)境涉及國家地區(qū)行業(yè)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度與水平，科技政策，科技發(fā)展趨勢，技術(shù)創(chuàng)新能力，技術(shù)貿(mào)易，社會與民眾的科技意識，基礎(chǔ)研究，應(yīng)用研究，技術(shù)開發(fā)的投入，科技人才等。 技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)的生產(chǎn)銷售活動有直接影響。 在原料能源日益短缺的今天，技術(shù)成為決定人類命運和社會進步的關(guān)鍵所在?？茖W(xué)技術(shù)影響人類社會經(jīng)濟生活的各個方面，當然也影響企業(yè)的市場營銷活動。新技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅。主要表現(xiàn)在： 產(chǎn)品的生命周期明顯縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代快。 高科技含量的產(chǎn)品發(fā)展起來。 技術(shù)貿(mào)易的比重越來越大。 發(fā)展中國家勞動力資源費用低廉的優(yōu)勢將被削弱。 交易方式，流通方式向電子化、現(xiàn)代化發(fā)展，影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費者購物習慣。 對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層結(jié)構(gòu)及人員素質(zhì)提出了更高的要求。 五．政治法律環(huán)境 政治環(huán)境涉及國家的政治制度，政黨，經(jīng)濟管理制度，政府與企業(yè)的關(guān)系等 我國的各級政府在管理經(jīng)濟的工作中具有舉足輕重的作用，政府對企業(yè)有著重要影響。 法律環(huán)境涉及國家的立法、司法和執(zhí)法機構(gòu)，國家法律、法規(guī)、法令等的規(guī)范和約束。 國家主管部門及省市自治區(qū)頒布的各項法規(guī)、法令和條列等，其中關(guān)于經(jīng)濟、稅制、貿(mào)易等法律法規(guī)對企業(yè)的影響最為顯著。 我國目前與企業(yè)活動相關(guān)的立法有： 《 中華人民共和國經(jīng)濟合同法 》 、 《 中華人民共和國公司法 》 、 《 中華人民共和國商標 》 、 《 中華人民共和國專利法 》 、 《 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 》 、《 質(zhì)量法 》 、廣告法、反不正當競爭法、消費者權(quán)益保護法、企業(yè)所得稅法、勞動法等。 對企業(yè)有監(jiān)督、制約作用的壓力團體主要有保護消費者利益的群眾團體和保護環(huán)境的群眾團體。這些團體對企業(yè)的行為雖然沒有強制作用，單是他能影響社會輿論，給企業(yè)施加壓力。與壓力集團保持良好關(guān)系是樹立企業(yè)形象的必備條件。 六．社會文化環(huán)境 文化，是指人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總合。 她看上去很抽象，但每個人都生活一定的文化氛圍中，并深受這一文化所蘊含的價值觀念、行為準則和風俗習慣的影響。這一影響也延伸到了他們的購買行為中。 營銷中所說的文化主要是指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。 文化具有延續(xù)性，并不斷得到豐富和發(fā)展。文化對企業(yè)市場營銷活動的影響是多層次的全方位的滲透型的。 文化從層次上分可分為主體文化和次文化。 主體文化 。占據(jù)主導(dǎo)地位，起凝聚整個國家和民族的作用，是由千百年的歷史所形成的文化，包括價值觀、人生觀等。 亞文化 。每一文化群中，還存在若干更具文化統(tǒng)一性的群體，稱為亞文化群。如由地理位置、氣候、出產(chǎn)、經(jīng)濟發(fā)展水平、風俗習慣的差異，我國可分出南方、北方、東部沿海、中部、西部內(nèi)陸地區(qū)等亞文化群。不同地區(qū)人們的生活習慣有差異，消費自然有別。 食品企業(yè)應(yīng)對目標市場所處的社會文化環(huán)境進行全面而深入的調(diào)查研究。 準確把握消費者的需要與欲望、購買行為，制定有效的市場營銷策略。 特別是在產(chǎn)品的設(shè)計、商標的設(shè)計、廣告和服務(wù)的形式等方面，不要同當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和價值觀念相抵觸。 第三節(jié)．企業(yè)營銷的微觀環(huán)境 微觀環(huán)境 是指參與和影響企業(yè)營銷活動并具有不同性質(zhì)的利益相關(guān)者。每個企業(yè)的營銷目標都是為目標顧客服務(wù)，在滿足目標市場需求的前提下獲取利益。在這一過程中企業(yè)要同各種組織和個人打交道。具體包括：企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境力量、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客、社會公眾。這些因素構(gòu)成企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境鏈條。 在此鏈條上，各類主體在企業(yè)市場營銷活動中扮演相應(yīng)的角色，他們各自的行為影響著營銷活動的成效甚至成敗。企業(yè)需要對這一微觀價值鏈進行分析、整合、優(yōu)化，以建立一個穩(wěn)定高效敏捷的資源平臺。進而掌握復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的狀況，形成有效的對策，其最終目標是構(gòu)建
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