新聞媒介的受眾(編輯修改稿)
2025-02-05 20:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 負責人，記者、編輯決定。 ? 長遠看，整體看，取決于受眾，否則“對牛彈琴”。 ? 決定新聞媒介的風格定位 ? 如：《北京晚報》：京派文化（典雅、莊重、厚實） ? 《新民晚報》：海派文化（實用、精致、活潑） ? 《羊城晚報》：嶺南文化（開拓、創(chuàng)新） ? 媒介的不同風格和不同地域讀者的心理定勢和閱讀習慣及文化底蘊有關。 ? 決定新聞媒介變革的方向和進程 ? 經(jīng)常變革，不斷追逐受眾的結果 ? 如報紙版面安排、專欄設置、電臺、電視臺欄目的更換等等。 ? 受眾是傳媒財富之源，傳媒權力之源 ? 廣告是媒體主要的收入來源。廣告客戶愿意付費不是在于媒體本身，而是媒體所擁有的受眾。 ? 大眾傳媒號稱“第四權力”，并不是媒體自身有強大的權利，而是媒體背后有龐大的受眾，是輿論強大的影響力。 第四節(jié) 新聞媒介的受眾定位 一、受眾定位是必然趨勢 二、受眾定位的內(nèi)容 三、受眾定位的考慮因素 一、受眾定位是必然趨勢 ? 新聞媒介的數(shù)量和品種的急劇增多，競爭日益激烈。 ? 受眾以及受眾興趣的日漸分化和多元。 ? 最終媒介的受眾定位 由“大眾”走向“分眾”。 二、受眾定位的內(nèi)容 ? 一家媒體的整體受眾定位 ? 媒體的各個分設欄目、頻道等的特定受眾定位 ? 如： cctv，整體定位：全國電視觀眾。 ? 各個頻道，頻道各個欄目各有定位。 三、受眾定位的考慮因素 ? 受眾區(qū)域定位 ? 受眾職業(yè)和身份定位 ? 受眾的年齡定位 ? 受眾文化教育程度定位 受眾區(qū)域定位 ? 確定一定區(qū)域內(nèi)的受眾作為主要傳播對象。 ? 穩(wěn)定區(qū)域性核心受眾的前提下，再圖擴大受眾地域范圍。 受眾職業(yè)和身份定位 ? 以不同職業(yè)和身份的受眾作為核心受眾。 ? 晚報、都市報以全體市民為核心受眾； ? 北京廣播電臺以學生為核心受眾； ? 交通廣播電臺以出租車司機為核心受眾。 受眾的年齡定位 ? 顧及年齡因素 ? 大
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