11第十一章廣播電視媒介受眾分析(編輯修改稿)
2025-03-16 23:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三、受眾調(diào)查的主要方法和手段 調(diào)查法 ? 通常以抽樣和問(wèn)卷調(diào)查為主。形式主要有電話訪問(wèn)、郵件訪問(wèn)、入戶訪問(wèn)、互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)等。 ? 另外還有座談會(huì)、個(gè)別訪談等方法。 四、受眾調(diào)查：收視率與滿意度 （一）收視率調(diào)查： 收視率 ? 《廣播電視詞典》：指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）／觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)） ? 在 GGTAM（ Global Guidelines for Television Audience Measurement）中指：根據(jù)抽樣調(diào)查所估計(jì)的某個(gè)特定時(shí)段里收看電視人口占所有電視滲透人口的平均百分比。 電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口。 收視率調(diào)查是建立在概率抽樣基礎(chǔ)上的對(duì)收視事件的統(tǒng)計(jì)調(diào)查。 （二）滿意度調(diào)查 滿意度調(diào)查是測(cè)量廣播電視受眾對(duì)頻道或節(jié)目質(zhì)量的滿意程度。 滿意度調(diào)查的應(yīng)用意義： １、為節(jié)目編排和調(diào)整提供依據(jù) ２、為頻道定位與發(fā)展提供依據(jù) 五、對(duì)當(dāng)前廣播電視受眾調(diào)查的思考 要強(qiáng)化分眾調(diào)查 弱化唯收視／聽(tīng)率至上的觀念，強(qiáng)化受眾滿意度調(diào)查 要更加注重前饋式調(diào)查 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:15:1917:15:1917:153/17/2023 5:15:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :15:1917:15Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:15:1917:15:1917:15Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)
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