【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 照片、圖畫(huà)、線條、色彩整體結(jié)構(gòu)的組合，是內(nèi) 容和形式完美的統(tǒng)一，是報(bào)道思想和新聞價(jià)值最終形象的體現(xiàn)，是對(duì)編輯的立 場(chǎng)、觀點(diǎn)、思想、感情、業(yè)務(wù)素質(zhì)最重要的檢驗(yàn)。 報(bào)紙的版面給各類稿件提供的不僅是空間，也是評(píng)價(jià)。 報(bào)紙上的體裁多種多樣，它們各以自己獨(dú)特的手段向讀者講話。新聞以事 實(shí)講話，評(píng)論以邏輯的語(yǔ)言講話，圖片則借助于形象講話。版面在傳達(dá)它們的 聲音時(shí)，并不是沉默的，它們?cè)趥鬟_(dá)過(guò)程中向讀者發(fā)出自己的聲音。版面并非 是客觀的。版面表現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)報(bào)道內(nèi)容的評(píng)價(jià)。從這個(gè)意義上說(shuō)版面是一篇評(píng) 論，則當(dāng)之無(wú)愧。 但是，版面不是一般的評(píng)論，而是一種特殊的評(píng)論。它不是用文字這種書(shū) 面語(yǔ)言寫(xiě)成的，而是借助于一種獨(dú)特的語(yǔ)言寫(xiě)成的。這種語(yǔ)言，我們稱之為版 面語(yǔ)言。 在一定版面語(yǔ)言運(yùn)作下形成的版面有其不可替代的效應(yīng)。 ? “第一印象 ” 效應(yīng)：一張報(bào)紙是由各個(gè)版面組成的。文如其人，版如其面。人 和人接觸，第一眼看你面貌，從面貌中得出 ” 第一印象 ” ?？磮?bào)如看人，從版面 中得出 “ 第一印象 ” 。這種 “ 第一印象 ” 往往在腦子里打下很深的烙印，久久難以 忘懷和改變： “ 第一印象 ” 在一定程度上決定讀者對(duì)報(bào)紙的愛(ài)或厭、直接影響 讀者的看報(bào)情緒。一個(gè)美好的版面，常常誘發(fā)讀者的讀報(bào)欲，使他們?cè)敢饪聪? 去，反之．即使內(nèi)容很好，也會(huì)使人望而生厭。 ? 導(dǎo)向效應(yīng)：輿論的導(dǎo)向作用，在人民群眾文化水平日益提高的情況下，顯得 越來(lái)越重要。導(dǎo)向作用，一是體現(xiàn)在文章的內(nèi)容上，二是體現(xiàn)在版面的編排上。 版面是具有版面語(yǔ)言的無(wú)聲發(fā)言手段，它集中體現(xiàn)出報(bào)紙的報(bào)道思想，鮮 明地表示出編輯對(duì)稿件的立場(chǎng)觀點(diǎn)相思想感情，顯示出強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向作用。 在排版技術(shù)日益現(xiàn)代化的今天，編輯可以調(diào)動(dòng)各種技術(shù)手段，寓褒貶好惡于編 排裝飾之中。而讀者也能一 眼看出編輯的意圖。 ? 吸引效應(yīng)：版面具有吸引或排斥讀者的兩種作用。在版面的設(shè)計(jì)、裝飾、美 化上，一定要注意盡量減少排斥力．盡量增加吸引力，使版面像磁石一樣把讀 者吸引住。版面是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，一個(gè)版面的吸引力，根本在內(nèi)容， 但形式也相當(dāng)重要。內(nèi)容決定形式，形式又強(qiáng)化內(nèi)容，美化內(nèi)容，彌補(bǔ)內(nèi)容之 不足。內(nèi)容弱一點(diǎn)，但形式美一點(diǎn)，至少不使人望而生厭；內(nèi)容雖好，但版面 難看，讀者很厭煩了。不愿看，內(nèi)容再好也發(fā)揮不了作用。所以，我們不要只 重內(nèi)容而輕視版面。 ? 特色效應(yīng)：各報(bào)都有自己的特色和風(fēng)格。這種特色的體現(xiàn)，很大程度是在版 面編排上。比如 《 新民晚報(bào) 》 ，版次分工明確，題大文小，基本欄為七欄，很 少破欄，尤其不濫用專欄。它的版面編排獨(dú)具一格，特色鮮明，只看版面．不 看報(bào)名，也知道是 《 新民晚報(bào) 》 。再如 《 羊城晚報(bào) 》 ，標(biāo)題的制作獨(dú)具匠心， 顯示出很高的水平，版面吸收了一些港報(bào)特色，又自成一格，令人印象深刻。 報(bào)紙媒介小專題： 都市報(bào) 通常，人們將都市報(bào)出現(xiàn)的標(biāo)志界定為 1995年 1月 1日 《 四川日?qǐng)?bào) 》 主辦的 《 華西都 市報(bào) 》 的創(chuàng)刊。 第三節(jié) 廣播 一、 廣播的傳播特點(diǎn) (一 )聽(tīng)覺(jué)媒介 廣播是運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)符號(hào)傳播信息的，它的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)有語(yǔ)言 (播音員的、主持人的和新 聞人物的語(yǔ)言 )、音響 (現(xiàn)場(chǎng)音響、效果音響等 )和音樂(lè)。語(yǔ)言、音響和音樂(lè)是廣播符號(hào) 的三要素，又是廣播傳播的主要手段。 廣播也是口頭新聞。人類早在幾千年前就有了口頭新聞。廣播媒介的產(chǎn)生，可以 說(shuō)、是歷史長(zhǎng)河中一種有趣的、有意義的、高水平的重復(fù)。但是，無(wú)論是從傳播速 度、覆蓋面，還是從傳播效果來(lái)看，廣播媒介的口頭新聞都是決不能與遠(yuǎn)古時(shí)代的口頭 新聞同日而語(yǔ)的。首先，它是利用現(xiàn)代電訊技術(shù)進(jìn)行傳播，傳播的快速和廣泛就連現(xiàn)代 報(bào)刊也無(wú)法與之匹敵；其次，它的有聲語(yǔ)言的運(yùn)用，可以是播音員的聲音、主持人的聲 音、采訪記者的聲音，也可以是現(xiàn)場(chǎng)其他人物的聲音。聲音真實(shí)可信，聲情并茂，感染 性強(qiáng)。這是廣播的最大優(yōu)點(diǎn)；第三是大量運(yùn)用音響。音響是廣播聲音符號(hào)中最具個(gè)性特 色的，包括自然界的聲音和人類行為的聲音，可以增強(qiáng)立體感、空間感和情境性，使聞 者產(chǎn)生出身臨其境的效果；第四是音樂(lè)的運(yùn)用。音樂(lè) “ 情感的表現(xiàn)多于描繪 ” (貝多芬語(yǔ) ) 可以使人娛樂(lè)身心，陶冶情操。 (二 )時(shí)效性強(qiáng) 無(wú)線電波在空中能以每秒鐘 30萬(wàn)公里 (相當(dāng)于繞地球 7圈半 )的速度高速運(yùn)行，這就 極大地提高了廣播新聞的時(shí)效性。報(bào)紙的時(shí)效性最快也只能做到當(dāng)日?qǐng)?bào)道，即事件發(fā)生 后，新聞在 24小時(shí)之內(nèi)見(jiàn)報(bào)。而廣播，只要需要，它可以做到立即發(fā)送消息，而且不受 距離限制，只需要發(fā)射和接收裝置一次性完成。廣播的傳播速度可以達(dá)到各媒介之首。 （三）接受便利 一般說(shuō)來(lái)，報(bào)紙和電視要求受眾 “ 心無(wú)二用 ” ，因?yàn)橐粋€(gè)人的視覺(jué)集中在某一點(diǎn)時(shí)， 他的其他器官則要受到相對(duì)限制，而一個(gè)人的聽(tīng)覺(jué)集中在某一點(diǎn)時(shí)，他的其他器官受到 的限制就要小得多。接收廣播時(shí)，聽(tīng)者可以自由行動(dòng)或做其他事情，這樣就大大方便了 受眾的接收。 (四 )覆蓋面寬 接收性強(qiáng) —般說(shuō)來(lái)，人的聽(tīng)覺(jué)器官是最敏感，最易被激發(fā)的感覺(jué)器官，只要聽(tīng)眾的聽(tīng)力正 常，都能成為廣播的服務(wù)對(duì)象；加之電波的穿透能力極強(qiáng)，接收便利，又不受時(shí)空的限 制，只要電波可以達(dá)到的地方都能夠收聽(tīng)到廣播。 二、 廣播的傳播劣勢(shì) 轉(zhuǎn)瞬即逝 廣播以聲音符號(hào)傳播信息，而聲音的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)瞬即逝，看不見(jiàn)，摸不著，不 留痕跡。如果當(dāng)時(shí)聽(tīng)不清或聽(tīng)不懂，很難事后查找。 聲音的這一特點(diǎn)，使得聽(tīng) 眾難以對(duì)廣播傳播的內(nèi)容留下深刻印象，特別是一些抽象、艱深的問(wèn)題以及理 論性和技術(shù)性的內(nèi)容，聽(tīng)眾往往不易聽(tīng)懂，很難引起聽(tīng)眾的興趣。這一點(diǎn)與作 為視覺(jué)媒介的報(bào)紙有很大不同。報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，讀不懂的字、詞、句，可 以擱下報(bào)紙仔細(xì)琢磨，或查閱有關(guān)材料。從人的生理功能上看，視覺(jué)效果最 好，聽(tīng)一遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上讀一遍的效果，收聽(tīng)廣播往往不如讀報(bào)那樣印象深刻。 選擇性弱 廣播是線性傳播，按時(shí)間順序安排節(jié)目?jī)?nèi)容，因此，人們稱廣播的傳播特點(diǎn) 是 “ 一條線 ” ，即一條時(shí)間線。這一特點(diǎn)，使聽(tīng)眾只能依時(shí)間順序收聽(tīng)，即不能 任意選擇內(nèi)容收聽(tīng)，也不能選擇收聽(tīng)時(shí)間的快慢，因此，聽(tīng)眾往往處于被動(dòng)的 接收狀態(tài)，選擇性很小。這一點(diǎn)，廣播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及報(bào)紙。 不易貯存 便于貯存是報(bào)紙的一大優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙白紙黑字且價(jià)格低廉，極易保存，因 而報(bào)紙常被稱為 “ 歷史教科書(shū) ” 、 “ 歷史檔案庫(kù) ” 。相比之下，聲音的貯存困難要 大得多。廣播的早期，由于沒(méi)有錄音機(jī)，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容完全無(wú)法以聲音的形式 保留。這給研