零售銀行業(yè)國際營銷戰(zhàn)略11月30日(編輯修改稿)
2025-02-05 20:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務的能力、獲得當?shù)乇ｋU、戰(zhàn)略決策自主權(quán)v 國際戰(zhàn)略 International strategyv 類似于跨國戰(zhàn)略：客戶信息的全面把握，出臺統(tǒng)一的企業(yè)品牌指導方針，利用其他子公司和母公司的核心競爭力v 組織要素 Organisational fators v 人力資源政策以 “民族中心主義 ”為中心，選擇南亞人進行管理，開展培訓Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)vProduct產(chǎn)品v 推出了基于互聯(lián)網(wǎng)的帳戶開放的程序，讓移民抵達前的就可存款v “你好加拿大 ”帳戶，允許移民從國外開一個加拿大銀行帳戶并轉(zhuǎn)讓資金進入以前的賬號v “你好加拿大新移民帳戶 ”，允許客戶入住之前獲得信用卡，汽車和房屋貸款 —— 承認以前商業(yè)信譽 目標 —— 提高產(chǎn)品針對性Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)vPrice價格v 匯款免費v 相對按揭貸款價格較低，投資產(chǎn)品價格較高目標 —— 推遲利潤度、開發(fā)忠誠度、長期利潤 Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)vPlace位置v 售貨亭 v 南亞洲專職的銷售人員 目標 —— 提高市場滲透率和客戶方便Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)vPromotion推廣v 印度知名演員形象代言 v 贊助市場通信和賽事v 大幅廣告 目標 —— 展示親和、實力Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)v Participants參與者v 選擇 —— 國籍、語言v 培訓 —— 了解歷史、灌輸文化、構(gòu)造愿景 目標 —— 提高溝通效率Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)v Physical evidence硬件環(huán)境v 開放布局 v 防盜設施 v 辦公間距 目標 —— 提高信賴、防范犯罪、減少壓力Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營銷框架 (7P)vProcess流程v 接收投訴v 進行評估 v 快速解決 v 失職賠償 目標 —— 勇于承擔責任、銀行值得信賴 ICICI Bank Canada， s profitability analysis銀行盈利能力分析? Subsidiary
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