【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，開放獨(dú)立計(jì)費(fèi)包，實(shí)現(xiàn)多極化欄目及欄目分包訂購(gòu)。 嘗試多樣的資費(fèi)優(yōu)化方案 ? 積極產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，突出“特色內(nèi)容和雙向互動(dòng)”兩大優(yōu)勢(shì)，并向用戶提供圖片、文字、音頻和視頻等形式多樣的視訊信息； ? 開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)渠道，支持本地業(yè)務(wù)發(fā)展，支持產(chǎn)品和內(nèi)容通過(guò)合作渠道推廣分發(fā)，嘗試業(yè)務(wù)與第三方產(chǎn)品進(jìn)行融合服務(wù)； ? 推動(dòng)手機(jī)視頻行業(yè)應(yīng)用接入，嘗試手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在企業(yè)集團(tuán)的服務(wù)； 客戶端 ?增加客戶端主頁(yè)用戶個(gè)性選擇功能 ?重點(diǎn)提升產(chǎn)品 UE性能 ?重點(diǎn)完善產(chǎn)品互動(dòng)傳播能力 門戶 ?改善 WAP用戶播放體驗(yàn) ?持續(xù)提升 WAP門戶的內(nèi)容組織能力 ?增強(qiáng)門戶用戶互動(dòng)功能 內(nèi)容 ?重點(diǎn)提升內(nèi)容分發(fā)能力 ?拓展內(nèi)容展現(xiàn)形式，提供更多的視頻相關(guān)信息 ?優(yōu)化內(nèi)容信息結(jié)構(gòu) 20232視頻分享 20233互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 20232視頻快車 20233視頻熱力榜 20232分渠道產(chǎn)品 其他產(chǎn)品功能優(yōu)化計(jì)劃 主要內(nèi)容 ?產(chǎn)品發(fā)展概況 ?2023年產(chǎn)品規(guī)劃 ?2023年?duì)I銷工作思路 ?2023年?duì)I銷活動(dòng)規(guī)劃 ?對(duì)各省公司的營(yíng)銷支持 以用戶為核心、內(nèi)容為主體、應(yīng)用為載體拓展?fàn)I銷思路 24 多種措施相互聯(lián)動(dòng)，逐步提升手機(jī)視頻的用戶數(shù)及用戶活躍度 持續(xù)提升手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展 緊抓熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷 以內(nèi)容為主線，發(fā)揮省公司積極性，聯(lián)動(dòng)線上線下資源營(yíng)銷（如：大片發(fā)行時(shí)以線上片花結(jié)合線下?lián)屍甭?lián)動(dòng)） 與終端廠商合作大規(guī)模預(yù)裝客戶端，或進(jìn)行卡預(yù)裝，降低客戶端的安裝、使用門檻 以平面軟文、在線評(píng)論等方式，提升用戶對(duì)業(yè)務(wù)認(rèn)知 與終端廠商合作，大規(guī)模預(yù)裝客戶端 ? 與終端廠商合作推廣事半功倍 ? 形成“終端服務(wù)預(yù)臵促終端銷售”與“移動(dòng)服務(wù)捆綁促業(yè)務(wù)發(fā)展”的良性循環(huán)； ? 方式一：在終端出廠前將客戶端預(yù)先安裝入終端系統(tǒng)中 ? 方式二：與終端廠商聯(lián)合推廣，在終端銷售現(xiàn)場(chǎng)（專賣店、賣場(chǎng)和活動(dòng)）協(xié)助用戶預(yù)先安裝客戶端，指導(dǎo)用戶使用手機(jī)視頻，如果使用成功則給與用戶一定的移動(dòng)贈(zèng)品 ? 手機(jī)視頻客戶端終端預(yù)裝 ? 09年非門戶下載客戶端使用用戶占比更高 ? 終端預(yù)裝客戶端是客戶端拓展的一種有效的渠道 終端廠商 % % 使用用戶數(shù)占比 門戶下載客戶端 非門戶下載客戶端 卡預(yù)裝，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶持續(xù)使用 ? 預(yù)裝營(yíng)銷產(chǎn)品，重點(diǎn)推薦“精彩 15優(yōu)惠套餐” 精彩 15內(nèi)容優(yōu)勢(shì)： 整合 15個(gè)垂直欄目的精品節(jié)目，內(nèi)容分類清晰、覆蓋面廣，報(bào)道深入； 精彩 15價(jià)格優(yōu)勢(shì)： 15個(gè)包月產(chǎn)品共 15元，價(jià)錢合算； 精彩 15推廣優(yōu)勢(shì)：對(duì)省公司來(lái)說(shuō)有主力推薦產(chǎn)品，有營(yíng)銷推廣的抓手。 ? 視頻內(nèi)臵：推出精彩 15優(yōu)惠套餐試用包 選取有連續(xù)性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容組合成精彩 15試用包； 有效推動(dòng)以內(nèi)容拉動(dòng)用戶訂購(gòu)使用。 以內(nèi)容為主線，與省公司開展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷 09年優(yōu)秀營(yíng)銷案例一： 緊抓國(guó)慶 60周年，做手機(jī)視頻集中內(nèi)容營(yíng)銷傳播 該營(yíng)銷活動(dòng)社會(huì)反映良好，極大地提高了業(yè)務(wù)社會(huì)影響力，實(shí)踐證明該上述傳播方式可以迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，后續(xù)建議以兩會(huì)、世博會(huì)開閉幕式、世界杯等熱點(diǎn)事件及相應(yīng)的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，在此營(yíng)銷傳播策略基礎(chǔ)上附以更多的傳播策略進(jìn)行手機(jī)視頻業(yè)務(wù)傳播。 09年優(yōu)秀營(yíng)銷案例二： 緊抓目標(biāo)用戶群，開展落地營(yíng)銷，提高手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度 09年遼寧和上海的的線上線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)傳播使手機(jī)視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)，使用活躍。實(shí)踐證明該傳播策略培育用戶使用習(xí)慣和忠誠(chéng)度效果明顯，建議 2023年繼續(xù)與省公司緊密配合開展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷，擴(kuò)大手機(jī)視頻用戶群規(guī)模。 渠道推廣策略 自有渠道 ?數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道：夢(mèng)網(wǎng)、飛信、手機(jī)報(bào)、 139郵箱、 139社區(qū)等 ?推廣 ?營(yíng)業(yè)廳、門戶網(wǎng)站推廣 ?通過(guò)酬金方式，為定制終端內(nèi)臵手機(jī)視頻客戶端，提高終端廠商推廣積極性 ?通過(guò)酬金方式激勵(lì)蘇寧、國(guó)美、迪信通等全國(guó)性合作渠道方推廣手機(jī)視頻客戶端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 渠道選擇 渠道策略建議 終端內(nèi)臵 實(shí)體卡 ?利用合作伙伴在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等等媒體上的影響力及優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其與手機(jī)視頻合作的業(yè)務(wù)，快速傳播手機(jī)視頻業(yè)務(wù)及品牌。 合作伙伴渠道 ?利用經(jīng)分應(yīng)用模塊，提取終端支持手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的用戶，并利用營(yíng)銷管理應(yīng)用和全程精確營(yíng)銷應(yīng)用，重點(diǎn)開展針對(duì)性的精確營(yíng)銷，節(jié)約營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率 精細(xì)化營(yíng)銷 推廣 ?通過(guò)卡內(nèi)臵方式預(yù)裝手機(jī)視頻客戶端及手機(jī)視頻內(nèi)容 卡內(nèi)臵 互聯(lián)網(wǎng)分銷 渠道 ?通過(guò)酬金方式激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道推廣手機(jī)視頻客戶端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 營(yíng)銷傳播策略 ? 第一階段：導(dǎo)入期，通過(guò)密集廣告投放樹立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)知名度，以使用便捷、內(nèi)容豐富、差異化功能（點(diǎn)播、直播回放、互動(dòng)等）為賣點(diǎn)，建立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)差異化產(chǎn)品形象，提高用戶對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度； ? 第二階段：發(fā)展期，在全國(guó)各省市進(jìn)行深度傳播，并通過(guò)渠道傳播配合手機(jī)視頻亮點(diǎn)型內(nèi)容（影視、體育、原創(chuàng)等內(nèi)容），提高手機(jī)視頻用戶群規(guī)模 ? 第三階段：深入期，以影迷俱樂(lè)部、導(dǎo)演夢(mèng)工廠等線下活動(dòng)為主線，以會(huì)員權(quán)益體現(xiàn)、用戶互動(dòng)等方式，培養(yǎng)用戶使用依賴，擴(kuò)大手機(jī)視頻忠實(shí)用戶群 ? 將手機(jī)視頻作為 G3亮點(diǎn)型業(yè)務(wù)全程傳播，提高客戶對(duì)中移動(dòng)認(rèn)知認(rèn)可，發(fā)展和保有 G3客戶 分階段傳播策略 ? 傳播建議以互聯(lián)網(wǎng)新媒體、平面媒體為主，并重點(diǎn)在自辦渠道和合作渠道投放宣傳物料和產(chǎn)品單頁(yè)，力求在短期內(nèi)擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展 傳播建議 ? 1835周歲 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶 ? 學(xué)生、公司員工以及農(nóng)民工 目標(biāo)客戶群 主要內(nèi)容 ?產(chǎn)品發(fā)展概況 ?2023年產(chǎn)品規(guī)劃 ?2023年?duì)I銷工作思路 ?2023年?duì)I銷活動(dòng)規(guī)劃 ?對(duì)各省公司的營(yíng)銷支持 手機(jī)視頻 2023年重點(diǎn)開展、世界杯營(yíng)銷、世博營(yíng)銷、年底營(yíng)銷等活動(dòng)，組織影迷俱樂(lè)部，舉辦原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻品牌形象及影響力 ? 以日常內(nèi)容營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以重大產(chǎn)品及重大事件營(yíng)銷為核心，提供差異化產(chǎn)品賣點(diǎn)，逐步樹立手機(jī)視頻產(chǎn)品形象，增強(qiáng)用戶對(duì)手機(jī)視頻的認(rèn)同感及產(chǎn)品歸屬感； ? 重點(diǎn)開展新春營(yíng)銷、營(yíng)銷、世博營(yíng)銷、世界杯營(yíng)銷等營(yíng)銷活動(dòng)，策劃并舉辦手機(jī)視頻“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻在原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域影響力； ? 初步建立手機(jī)視頻影迷俱樂(lè)部，通過(guò)影迷俱樂(lè)部會(huì)員權(quán)益經(jīng)營(yíng)，提升手機(jī)視頻用戶活躍度。 2月 1日 4月 1日 6月 1日 8月 1日 10月 1日 12月 1日 6月 7月 8月 10月 9月 12月 11月 1月 2月 3月 4月 5月 全網(wǎng)主題營(yíng)銷 常態(tài)營(yíng)銷 NBA 世博 世界杯 新春 夢(mèng)工廠 合作伙伴產(chǎn)品及垂直欄目產(chǎn)品專題內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷（以月度為單位制定內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃） 新春營(yíng)銷 世博會(huì)營(yíng)銷 手機(jī)第一站產(chǎn)品營(yíng)銷 手機(jī)第一站產(chǎn)品營(yíng)銷 導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷策劃 導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷 世界杯營(yíng)銷 手機(jī)影迷俱樂(lè)部 手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 2023年重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容 手機(jī)視頻 2023年?duì)I銷活動(dòng) 2023年 1月至 202