中國移動品牌營銷現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2025-03-16 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 春節(jié)就要到了，遠在外地工作的親人就要回家了，為了不讓他 們因是外地的手機號碼或因話費貴而不能讓暢快的通話，您只 要辦理茂名移動家庭服務(wù)計劃的“親親家園”業(yè)務(wù)，作為主卡的您就可以為她們及時充值并享受到充值優(yōu)惠。即廣東省內(nèi)動感地帶、神州行和大眾卡客戶回到本地可通過家庭服務(wù)計劃中的親親家園服務(wù)享受省內(nèi)充值優(yōu)惠。詳細如下： 親情親近，我為親情充值 —— 新春省親行動 促銷攻勢一： 廣東省內(nèi)動感地帶、神州行和大眾卡客戶 客戶通過移動主卡客戶在服務(wù)廳申請親親家園業(yè)務(wù)，可享受充值優(yōu)惠，主卡為動感地帶和神州行客戶充值享受充 50送 10元，充 100送 25的優(yōu)惠；為大眾卡充值享受充 50送 8，充 100送 20的優(yōu)惠。親情號碼所獲積分歸主卡所有，主卡為其所支付的話費將在全球通號碼的發(fā)票金額里體現(xiàn)。并且主卡將得到 5條節(jié)日祝福彩信。 家庭服務(wù)計劃 —— 親親家園服務(wù) 主 卡 充 50送 10元 充 50送 8 充 100送 25 充 100送 20 主 卡 獲 得 5 條 節(jié) 日 祝 福 彩 信 主題：“親情親近，我為親情充值” 促銷攻勢二 神州行“鄉(xiāng)情卡” —— 省親行動 活動時間： 2月 10日至 3月 15日 活動對象：新激活的神州行客戶 活動目的：借春節(jié)消費高峰，提高神州行在流動人口中的使用率。 神州行因為沒有月租又能省際漫游而受到有漫游需求的中低端客戶的喜愛，而且使用 12593優(yōu)惠干線撥打電話也經(jīng)濟實惠。而流動人口中以長期外出打工的人群為主，因此可針對春節(jié)回本地并在本地探親的回鄉(xiāng)人群特別推廣“神州行”。主要訴求點是讓神州行做為他們探親時在本地使用和外出工作時同時使用的副卡，即雙卡之一。 在春節(jié)期間新激活神州行新套卡的客戶，除享受 10元套餐中包含的 90分鐘省內(nèi)被叫通話時長外，再贈送 新春大禮包一個 包含：省內(nèi)主叫通話時間 30分鐘，免費使用彩鈴功能 3個月，并贈送 3條新春熱點彩鈴下載。 活動時間： 2月 10日至 3月 15日 活動對象：新激活的神州行客戶 活動目的：借助春節(jié)消費高峰，深度捆綁低端、超低端客戶。 活動方案： 選擇預(yù)付費品牌優(yōu)惠購機中的一些熱銷超低端機型，如摩 托羅拉 C13摩托羅拉 C11基亞 1100等對回鄉(xiāng)客戶開展 200元優(yōu)惠購機活動， 只要是激活神州行新套卡的客戶就 可享受神州行 200元新年優(yōu)惠購機活動。 不但購得新機同 時還將獲得 新年大禮包。 神州行 200元新年優(yōu)惠購機活動 針對返鄉(xiāng)的客戶 —— 對 15%的手機空白市場發(fā)起進攻 促銷攻勢三 針對回鄉(xiāng)客戶的業(yè)務(wù)推廣 新春“省親”行動整體體活動推廣回顧 推廣活動一 3 月 份 2023年 親情親近，我為親情充值 神州行省親行動 神州行 200元新春優(yōu)惠購機活動 2 月 份 推廣活動一 推廣活動一 新春“省親”行動 宣傳第一沖擊波 時間： 2023年 02月 10日 —— 03月 15日 此段時間為新春“省親”行動的重點宣傳時期，對已經(jīng)回鄉(xiāng)和即將回鄉(xiāng)的客戶親屬朋友進行家庭服務(wù)計劃親親家園充值優(yōu)惠和神州行省親行動及神州行新年優(yōu)惠購機活動進行宣傳。 第 三 部 分 時間： 2023年 2月 27—— 3月 2日 地面活動 連親情、鬧新春文藝巡演 地點：茂名、電白、化州、高州、信宜、茂港 晚 會 新春業(yè)務(wù)推廣、晚會整體宣傳 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 15 整體活動時間安排 (暫定） 2月 3月 新春業(yè)務(wù)推廣 活動簡介 所有茂名移動客戶 活動對象 連親情、鬧新春文藝巡演 活動主題 前期的業(yè)務(wù)推廣 +文藝匯演 活動形式 前期的業(yè)務(wù)推廣 組合策略 結(jié)合前期業(yè)務(wù)推廣，有效挖掘返鄉(xiāng)客戶新增市場 活動目的 新春“出游”行動 家庭服務(wù)計劃親親家園 12593優(yōu)惠干線 彩信、彩鈴數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ...... 新春“省親”行動 親情親近，我為親情充值 神州行省親行動 神州行新年優(yōu)惠購機 ...... 巡演的節(jié)目形式主要將以“新春贊歌”和“勞動者贊歌”展開， 展現(xiàn)新年的喜慶與豐收，佳節(jié)合家團員的濃濃親情和人們 勞動的辛苦，特別是外出打工者生活的艱辛與收獲及他們 在外暢享親情溝通的樂趣。體現(xiàn)人與社會和諧共處的自然 樂章及全民共建和諧茂名的時代主題，呈現(xiàn)茂名地方文化 特色，讓所有流動人口和農(nóng)村人口體會到和享受到茂名
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