促銷(xiāo)—與消費(fèi)者溝通的紐帶(ppt19)(1)(編輯修改稿)
2025-02-05 19:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 潤(rùn)滑油吸引了大量受眾的眼球。 ?多一些潤(rùn)滑、少一些摩擦 第 四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣 ? 營(yíng)業(yè)推廣 ： 企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。 ?特點(diǎn)： ?方式靈活多樣 ?針對(duì)性強(qiáng) ,效果明顯 ?可能引起顧客反感 ?營(yíng)業(yè)推廣的類(lèi)型 ： ?針對(duì)消費(fèi)者的 (consumer promotion) ?針對(duì)中間商的 (trade promotion) ?針對(duì)銷(xiāo)售人員的（ sales promotion） 針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方法： ? 贈(zèng)送樣品 ? 贈(zèng)優(yōu)惠券 ? 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 ? 附贈(zèng)禮品 ? 現(xiàn)場(chǎng)示范 ? 買(mǎi)一贈(zèng)一 ? …… 第五節(jié) 公共關(guān)系 ? 被稱(chēng)為是 “塑造企業(yè)形象的藝術(shù) ” ? 特點(diǎn)： – 公關(guān)的對(duì)象廣泛 – 注重長(zhǎng)期效應(yīng)； – 是一種間接促銷(xiāo)手段 ? ? 公共關(guān)系的主要任務(wù)： – 宣傳企業(yè) – 加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通與聯(lián)系 – 意見(jiàn)反饋 – 應(yīng)對(duì)突發(fā)事件 實(shí)例：聯(lián)合利華的公關(guān)活動(dòng) ? “ 聯(lián)合利華中國(guó)綠水清山行動(dòng)” ? 助學(xué)活動(dòng) “非典”引發(fā)企業(yè)非常捐贈(zèng) ? 4月 25日，北京燕京啤酒集團(tuán)公司捐款 500萬(wàn)元； ? 中國(guó)人壽保險(xiǎn)集團(tuán)公司捐款 600萬(wàn)元； ? 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司捐贈(zèng) 800萬(wàn)元； ? 中國(guó)海洋石油總公司和聯(lián)想控股集團(tuán)有限公司都捐贈(zèng)1000萬(wàn)元； ? 霍英東基金會(huì) （ 4月 30） ， 2023萬(wàn) 。 用于廣東省防治疫情工作 ? 諾基亞和北京移動(dòng) （ 4月 25日 ） ， 100部移動(dòng)電話 、100張移動(dòng)通信 SIM卡 。 ? Coca cola (5月 12日 )， 100萬(wàn) ,價(jià)值 200萬(wàn)的飲料 。 ? …… ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 202
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1