廣播廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2025-02-05 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吹、反著吹，能把直的吹 成彎的，能把丑的吹成美的，能把老頭兒吹成小 伙兒，能把老太太吹成大姑娘。 ? 乙：呵，都吹玄了 ! ? 甲：我從廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長城內(nèi) 外；我還要吹出亞洲，吹向世界。 ? 乙：呵！你這么吹，人們煩不煩吶？ ? 甲：不但不煩，還特別喜歡我，尤其是大姑娘、小媳 婦抓住我就不撒手呀。 ? 乙：好嘛，還是個大眾情人，請問您尊姓大名？ ? 甲：我呀，黑勁風牌電吹風！ ? 乙：嘿，絕了！ ? （掌聲） 第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意要點 ?廣播廣告文案寫作要點 ?廣播廣告文案寫作的其它技巧 一、廣播廣告文案寫作要點 （一）節(jié)奏自然、重復有度 ? 字要適當押韻，聲調(diào)平仄結(jié)合、抑揚頓挫、起伏有序；多用發(fā)音響亮的詞。 ? 多用短句，注意對稱和排比，使句子緊湊，有氣勢。 ? 要對主要信息適當重復，加深印象。 8 （二）簡明單一 ? 廣播是背景媒體，主要通過聽覺傳達信息。要求文案要簡明單一，用單 —訴求和富有沖擊力的創(chuàng)意，把廣告主題傳達給聽眾。 Sunday 1622廣播廣告文案 ? （電話嘟嘟聲） ? 男：喂，阿 May，你到了加拿大這么久也沒有打 電話給我？ ? 女：這里沒人叫阿 May，你撥錯號碼了？ ? 男（輕浮地）：撥錯號碼？難道這就是緣分嗎？ 你知道嗎，全世界有好幾十億人，偏偏撥錯 號碼給你，一定是命中注定了。上天安排我 們做朋友?。? ? 女：誰有空和你做朋友，我都不認識你！ ? 男：哎，任何朋友都是從不認識開始的啦！ ? 女：對不起．我要掛線了。 ? 男：你為什么要逃避呢？我們相識是天意，你 違反天意，會遭雷劈的！不過我不怪你， 你可能被世俗的價值觀蒙蔽了。你聽我 說，這個世界已經(jīng)無藥可救了。戰(zhàn)爭、饑 荒、人與人之間互不信任！就像現(xiàn)在，你 也不相信我呢！可是你放心，我會給你機 會反省的 …… ? 白： Sunday1622，每逢 Sunday免費撥去美加， 查詢請電： 21138000 （三）營造意境、激發(fā)想象 ? 聲音符號傳播的信息不完整，聽眾會產(chǎn)生豐富聯(lián)想，賦予廣播符號更多內(nèi)涵，把聲音轉(zhuǎn)化為更豐富完美的形象。 ? 聲音通過節(jié)奏渲染不同的氣氛和場面，通過形象化語言的調(diào)動，營造夢想的世界。 （四）口語化 ? 多用口語，少用書面語，盡量不用文言詞。用方言口語顯得有親和力。 ? 避免使用諧音詞和多義詞。要反復推敲，使意義得到準確無誤的傳達。文案中的關(guān)鍵詞可加以解釋，以免產(chǎn)生歧義和誤解。 ? 多用短句，少用長句。用排比、對偶變長句為短句，營造節(jié)奏感和韻律感，便于理解記憶。盡量避免用倒裝句。 ? 多用語氣詞。使人物語言有適當停頓和感情色彩，顯得真切自然。 二、廣播廣告文案寫作的其它技巧 （一）引入生動的人物角色 ? 為增加真實感和形象性，應引入生動、真實、可信的人物形象。 （二）利用聲音創(chuàng)造特色 ? 聲音可作為一種創(chuàng)造個性的工具，企業(yè)在建立 CIS過程中，加入 AI（ Audio Identity），可建立企業(yè)特色和品牌個性。 9 10 （三）寫出幽默和情趣 ? 廣播偏重娛樂，內(nèi)容趨于娛樂休閑，廣播廣告應盡可能寫出情趣和幽默。 ? 廣告漸趨娛樂化，廣告和娛樂的界限逐漸模糊。廣播廣告可通過舊元素的新組合，讓聽眾在笑聲中接受和認同廣告信息。 廣東聯(lián)通廣播稿之“誤會”篇 ? 女：今天下雨，我恨你 …… 我們 …… 完了。再 見！（中間夾雜信號中斷聲） ? 男：我 …… 你 …… ? 另一男聲：小伙子，別沮喪，這可能是網(wǎng)絡的問 題。你為什么不試試話音清晰的 130網(wǎng)？你 聽！ ? 女：今天下雨，我恨透這鬼天氣，你快來接我， 我們晚上去看
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