廣告創(chuàng)作ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等，時(shí)效性差，一般多用于建立品牌形象或企業(yè)形象。v（四）按受眾感覺分類v視覺廣告媒體 .v聽覺廣告媒體v視聽覺廣告媒體v（五）按媒體影響范圍分類v國際性廣告媒體v全國性廣告媒體v地區(qū)性廣告媒體v（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類v借用媒體：借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體。傳播迅速、覆蓋面廣，但容易造成信息干擾。v專用媒體：指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、 pop等。廣告信息單一、有效時(shí)間長、容易引起受眾關(guān)注。第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn)v 一、報(bào)紙廣告媒體v （一）概況：報(bào)紙是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體。 1625年的 《 英國信使報(bào) 》 刊登的圖書出版廣告是最早的報(bào)紙廣告。 v 版式、出版頻率、內(nèi)容、發(fā)行方式。v （二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)v 傳播范圍廣v 傳播速度快v 選擇性強(qiáng)v 傳播信息詳盡v 簡便靈活v 可信度高v 便于受眾存查v（三）報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)v時(shí)效性短v注目率低v印刷效果欠佳v感染力差v 二、雜志廣告媒體v （一）概況：雜志是刊登某一方面或某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片的出版物。v 規(guī)格：國外一般分為：袖珍本 7英寸 5英寸如 《 讀者文摘 》 ，標(biāo)準(zhǔn)本 10英寸 7英寸如 《 全國地理雜志 》 ，平裝本11英寸 8英寸如 《 新聞周刊 》 ，大版本 13英寸 10英寸如 《 生活 》 。國內(nèi)一般分為 32開，大 32開， 16開，大 16開， 8開。大 16開是國際流行的開本規(guī)格。v 出版頻率：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年刊。v 內(nèi)容：消費(fèi)者雜志，其內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者，商業(yè)雜志，以從事各種商業(yè)活動的讀者為服務(wù)對象。專業(yè)性雜志，以專業(yè)學(xué)者為對象，交流科研信息，刊載學(xué)術(shù)論文。 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,v（二）雜志廣告媒體的特點(diǎn)v針對性強(qiáng)：雜志只針對某個(gè)專業(yè)、某個(gè)部門領(lǐng)域感興趣的讀者。廣告主可以選擇不同的行業(yè)，不同的區(qū)域做廣告，針對性強(qiáng)。v有效期強(qiáng)v廣告對象理解度高v廣告內(nèi)容含量大v印刷精美。v（三）雜志廣告媒體的局限性v靈活性?。弘s志媒體受發(fā)行時(shí)間的限制不適合刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告。v成本費(fèi)用高：表現(xiàn)商品外形、色彩或者方案較長的廣告主考慮使用雜志廣告。v受眾局限：針對性強(qiáng)，也意味著受眾面小，不適合提高產(chǎn)品知名度和塑造企業(yè)形象的廣告。v三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)v廣播是一種聲音媒介，是廣告信息變成各種聲音的組合，傳播給聽眾。廣播分為無線廣播、有線廣播、數(shù)字廣播。v（一）特點(diǎn)v傳播速度快v覆蓋面廣 v靈活性強(qiáng) v成本低廉 v移動性強(qiáng)v（二）廣播廣告媒體的局限性v廣告信息易逝。播出時(shí)間短，信息容易隨聲音消失而忘記。v形象性差：只能通過聲音來表現(xiàn)，沒有視覺形象，難以留下深刻的印象。只適合傳播簡明的廣告信息。v四、電視廣告媒體的特點(diǎn)v是現(xiàn)代廣告媒體中最有生命力、傳播能力最強(qiáng)、廣告效果最好的媒體。 v（一）特點(diǎn)：v形象生動，說服力強(qiáng)。集聽覺形象和視覺形象于一身，可以具體生動的反映商品的特點(diǎn)，富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。v輻射面廣、滲透力強(qiáng)v傳播迅速，時(shí)間性強(qiáng) v直觀真實(shí)，理解度高v表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) v（二）局限性v信息時(shí)效短v信息量相對較小v廣告費(fèi)用高v選擇性低v五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) v（一）特點(diǎn)：v覆蓋范圍廣泛v信息容量大 v信息交互傳遞 v形式多樣v廣告投放準(zhǔn)確v動態(tài)實(shí)時(shí)v易統(tǒng)計(jì)性 v廣告投入效率高 v（二）局限性 v硬件要求高 v上網(wǎng)費(fèi)用居高不下 v主動性差 v視覺效果不佳v 2022Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速明顯，市場范圍創(chuàng)新高v 根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速明顯，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍達(dá)到 。在經(jīng)歷了 Q1季節(jié)性降落之后， Q2市場快速增加，同比上升%，環(huán)比上升 %。v 艾瑞分析認(rèn)為， 2022年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍快速增加的原因重要有：第一，中國經(jīng)濟(jì)總體形勢復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢，保證了廣告主在市場的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展和成熟吸引了越來越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場價(jià)值在二季度得到進(jìn)一步提升；第四，世博會、世界杯等熱門事件對網(wǎng)絡(luò)廣告市場起到必定拉動作用。v 2022Q2中國重要情勢網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較v 市場份額趨于穩(wěn)固，各廣告情勢齊頭并進(jìn)v 2022年 Q2重要情勢網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于穩(wěn)固，各情勢廣告的份額變更不大。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然盤踞市場的主導(dǎo)地位，二者累計(jì)比例達(dá) %。視頻及富媒體廣告在經(jīng)歷了 2022年的快速增加之后，在 2022 Q2年保持穩(wěn)固，盤踞 %的市場份額。v 艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位持續(xù)保持，但同時(shí)，隨著搜索市場核心運(yùn)營商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接收，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將于下半年得到必定提升。v
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