廣告方案創(chuàng)作指南(編輯修改稿)
2024-10-25 18:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 興趣,廣場（）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。,“這個(gè)廣告是關(guān)于如何—”,這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色,這次培訓(xùn)是關(guān)于,咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 只不過，他們的逃離更有分寸。,所以，還是用一個(gè)咒語提醒自己吧,然后把前面的短語去掉,先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù),如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對咒語進(jìn)行改變,1 第一段要盡量短,2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者,3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠,4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。,,?,理論的陷阱,第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾,知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實(shí)力的猜測 讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣， 也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品,你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋,晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所,第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞,金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。,……東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。,寫作多用短語和簡單有力的詞匯 靠形容詞過日子，只會是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信,……小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。,第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語句表達(dá)更通順,應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 每頁平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感,讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會二度接收 并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程,第四個(gè)陷阱 簡 潔,簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系,簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】,簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）,要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注,【傳球的聯(lián)想】,要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣,要加倍努力才能做到讓人相信,文案人員要有良心和責(zé)任感,每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會——機(jī)不可失，時(shí)不再來。,文案,人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系,你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個(gè)字的文案，如果是不對的兩個(gè)字就是冗長）,長文案本身就是一種圖象 它會傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會留下一個(gè)印象,有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游
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