【正文】 24.10.2324.10.2301:24:4501:24:45October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。,所以,的語言,商品,簡單,寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗,花樣年華和力士,三面鏡子的故事,不錯，讀者的確是“讀”文案,1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度,所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來,2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎,3 寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止,平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象,把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解,做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多,不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以“所以”開頭,每個廣告都是一個機(jī)會。,?,理論的陷阱,第一個陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾,知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實(shí)力的猜測 讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣， 也沒時間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品,你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋,晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所,第二個陷阱 大量依靠形容詞,金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。,和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮,一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了,我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理,今年夏天，我和海南有個約會,今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個去處等著你,標(biāo) 題 的 長 度,沒有人讀文案人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告,小標(biāo)題,在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。,有毛病？,如何寫好第一段,首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。 每頁平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感,讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會二度接收 并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程,第四個陷阱 簡 潔,簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系,簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】,簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）,要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注,【傳球的聯(lián)想】,要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣,要加倍努力才能做到讓人相信,文案人員要有良心和責(zé)任感,每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。上午1時