廣告方案創(chuàng)作指南-展示頁(yè)
2024-10-25 18:38本頁(yè)面
【正文】 ，價(jià)值非凡，升值在即）,4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）,5 避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）,6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ）,7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái),8 興趣+好奇,9 不要只羅列事實(shí),13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。,溝通,如果作業(yè)經(jīng)常被打斷,如果客戶(hù)人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭,就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚,就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo),如果,如果,反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng) 換句話(huà)說(shuō)，,在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開(kāi)，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì),一定要選擇一種困難的方法去做,情緒，,情緒，來(lái)不得假 如果你不喜歡寫(xiě) 也沒(méi)有人愿意讀,把自己放在產(chǎn)品里,用你的生活去活化你的文案,如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人,要積極，不要消極,智慧往往成阻礙情感的東西,或你了解到的別人的生活,文案 5 步法,文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開(kāi)始寫(xiě) 寫(xiě)文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。,廣告主\ 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣(mài)的商品 它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同 這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想,[創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)],很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧](méi)有被人逮住。在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色，每周付50美元都不要。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫(xiě)不好廣告,我是怎樣寫(xiě)文案的？,幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。問(wèn)題往往不是出在水平上而是出在溝通上。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫(xiě)作；寫(xiě)作時(shí)，不思考 如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量 躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái) 對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿(mǎn)載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了 其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)了 很多你最后寫(xiě)到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),1,2,3,4,5,收集 咀嚼 拋開(kāi) 竄出 檢驗(yàn),假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意， 這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除 假如房子有值得為它付錢(qián)的特點(diǎn) 它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實(shí)際上只是我們的表述能力不高,且慢動(dòng)筆，賣(mài)點(diǎn)可靠嗎？,推銷(xiāo)員和文案是硬幣的兩面,賣(mài)點(diǎn)正如桌縫里的一粒米 在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P,文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷 如果某個(gè)商品銷(xiāo)售成功，不是我們的功勞 只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品 消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買(mǎi)貴重的東西 除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢(qián)呢 面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷(xiāo)的本質(zhì)特點(diǎn),所以，就怕你以為自己是誰(shuí),文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱,原創(chuàng)重要嗎？,我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱(chēng)為 “美工人員” “文案人員” 而不稱(chēng)之為“創(chuàng)作人員”,說(shuō),C 的看法,文章本天成，妙手偶得之,創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn),理論上,結(jié)論,效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng),聽(tīng)聽(tīng)李白的,廣告就是“紙上推銷(xiāo)術(shù)”,解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了,記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X 電腦對(duì)文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具）,標(biāo)題,標(biāo)題的類(lèi)型,利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問(wèn)式 命令式,1 吸引消費(fèi)者的興趣 2 提供最新的信
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