廣告學(xué)原理與創(chuàng)作技巧培訓(xùn)方案-展示頁
2025-03-14 03:45本頁面
【正文】 促銷 廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié) ? 廣告 ? 公關(guān) ? 人員銷售 ? SP ? 輔助性工具 二、廣告的任務(wù) ?廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 ?廣告與傳播 ?廣告與消費(fèi)者 三、有效傳遞信息的前提 ?廣告：科學(xué)還是藝術(shù) ?廣告要講策略： 回顧營銷目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對(duì)象 確定廣告主題 然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測(cè)定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動(dòng)的整個(gè)過程 。 空洞的標(biāo)題 ， 口號(hào)式標(biāo)題 。 ?忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征 。 訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值 五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧 ?要注意的幾個(gè)問題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營銷
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