如何創(chuàng)作廣告標(biāo)題-展示頁
2025-01-18 07:10本頁面
【正文】 ： 沒錯，高爾夫，很生活 （引標(biāo)） 萬科城市花園告訴您 （主標(biāo)） 不要把所有的雞蛋放在一個籃子里 （副標(biāo)） 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇 （ 引題 ） 萬科城市花園提醒投資者 （ 正題 ） 煮熟的雞蛋不怕摔 廣告公司：上海奧美廣告有限公司 兒童百服寧系列文案 ? 標(biāo)題：她在找一個人 ? 正文 ： 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。 ? c） 副標(biāo)題 ： “子題”，位于主題之后，對主題作補(bǔ)充和解釋，補(bǔ)充有兩種，一是補(bǔ)充主題以外的次要事實，一是對主題所寫事實的續(xù)報。介紹背景，引出主題，文字宜短。 ? 它是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。 ? A、 I——廣告標(biāo)題：引起注意、保持興趣 ? D——正文：煽動欲望 ? M——廣告口號：加強(qiáng)記憶 ? A——附文：促使消費行為 五、標(biāo)題寫作的禁區(qū) ? 法律法規(guī)《廣告法》：不得使用最高級、最佳等用語；不得貶低；醫(yī)療器械；白酒、化妝品等用語規(guī)范等。教學(xué)內(nèi)容 如何創(chuàng)作廣告 標(biāo)題 ? 一、了解消費心理 ? 二、 AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎 ? 三、寫作標(biāo)題的十條途徑 ? 四、標(biāo)題寫作的禁區(qū) 關(guān)注殘疾人公益廣告 中國移動 校園迎新 一、了解消費心理 ? 挑戰(zhàn)一：資訊爆炸 ? 在鋪天蓋地的資訊中，殺出一條血路！ ? 挑戰(zhàn)二：誘惑太多 ? 八卦、偵探小說 ......廣告標(biāo)題更要講求技巧 ? 挑戰(zhàn)三：時間有限、耐心有限 ? 用最少的文字傳達(dá)最多的信息。 ? 九子真經(jīng) ——“看得見、看得懂、看得完”！ 二、 AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎 ? 文案尤其特定的機(jī)構(gòu)。 ? 空標(biāo)題 ? 無頭奇案 ? 太短 ? ...... ? 1. 含義 ? 廣告文案的題目，也是廣告內(nèi)容的 訴求重點 。 ? 【 要么是廣告內(nèi)容的凝結(jié)、要么純粹引人注意 】 動感地帶 “新鮮人 ”01 動感地帶 “新鮮人 ”02 動感地帶 “新鮮人 ”03 ? “用左手，一定抽到獎，用右手隨時抽到大獎 ”（回饋消費者 100%促銷活動） ? “愛，就把她打入冷宮”（皮衣冷藏服務(wù)） ? “ 再也不用牙齒咬了 ” (某啤酒 ) ? “ 看足球，喝可口可樂 ”（可口可樂） ? 寫作原則 ? 體現(xiàn)廣告主題 ：廣告目的 ? 表現(xiàn)消費者利益 ：好處 ? 誘發(fā)受眾好奇 ：語言技巧 ? 引起注意 ：必須的！ 女子之美 —“傾聽內(nèi)在的聲音” 中興百貨 秋裝上市 文案 ? 時裝是女人的政治
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