廣告規(guī)則與管理概述(編輯修改稿)
2025-02-05 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 射臺、轉(zhuǎn)播臺（包括差轉(zhuǎn)臺、收轉(zhuǎn)臺）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。n 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬元 以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷許可證，同時對直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。三、國際消費者組織和廣告管理美國n 20世紀(jì)初： 第一次消費者運動，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞n 30年代： 第二次消費者運定，源于經(jīng)濟(jì)大蕭條個藥品管制失信n 1936： 成立第一個消費者組織，政府先后頒布《休曼法案》等，取締虛假廣告n 90年代： 美國聯(lián)邦委員會向社會公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù)英、法、德的消費者組織n 英國－英國規(guī)格協(xié)會： 同時面向企業(yè)和消費者－消費者協(xié)會： 1957年開始運作n 法國－消費者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會、消費者協(xié)會組成－廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假廣告n 德國： 1953年成立消費者團(tuán)體聯(lián)盟，以消費團(tuán)體、主婦同盟為活動中心 日本、新加坡n 日本： 1961年在政府大力協(xié)助下成立消費者協(xié)會，并推進(jìn)《消費者保護(hù)基本法》的頒布n 新加坡： 廣告標(biāo)準(zhǔn)局，由廣告公司、廣告主、媒體、消費者、有關(guān)行業(yè)協(xié)會和政府部門構(gòu)成我國的消費者組織n 消費者協(xié)會： 1984年成立，是政府部門、社會團(tuán)體和消費者的混合體n 消費者權(quán)力： 安全、真實情況、自主選擇和監(jiān)督n 《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》： 1994年 1月 1日頒布并實施n 315： 消費者權(quán)益保護(hù)日四、國際上對廣告的宏觀管理國外政府對廣告的管理1）美國n 1911年： 《普令泰克因廣告法案》在紐約制定，后逐步推廣到各州n 1914年： 成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會（ FTC)：憑據(jù)、明確告知、沉默判決、停止不正當(dāng)競爭、矯正2）歐共體n 德國： 1904年通過《禁止不公平競爭法》n 英國： 1965年《食品和藥品法》， 1968年《醫(yī)藥治療廣告標(biāo)準(zhǔn)法典》，禁止 BBC播放廣告n 法國： 1968年《限制誘惑銷售及欺騙性廣告法》n 歐共體： 1975年第一個《關(guān)于誤導(dǎo)廣告和不公平廣告的法令》， 84年更名為《部長理事會關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令》， 91年 5月《規(guī)范比較性廣告的法令》3）日本n 1934年： 制定《非正當(dāng)競爭防止法》n 40年代： 制定《日本廣告法令》、《廣告取締法》n 1962年： 《不正當(dāng)贈品及不正當(dāng)標(biāo)示防止法》n 80年代： 《消費者保護(hù)基本法》、《食品法》等國外廣告業(yè)的自律n 1991年： 美國倡導(dǎo) “廣告真實運動 ”n 1937年： 國際商會頒布第一個正式的行業(yè)法規(guī)《廣告實踐國際法規(guī)》n 40年代末 50年代初： 歐美各國紛紛效仿1）類型n 純粹型： 行業(yè)內(nèi)部決定，受眾意見僅供參考，如美國廣告審查理事會下屬的全國廣告部n 協(xié)議實踐法規(guī)型： 由政府部門和廣告組織共同協(xié)商決定，如英國廣告行業(yè)n 公約型： 自律性法規(guī)及組織在其它行業(yè)建議或壓力下頒布和建立，如聯(lián)合國《國際代乳品法規(guī)》2）自律的典范n 英國的廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA）－起源： 60年代初制定的《廣告實踐法規(guī)》為基礎(chǔ)，由 20個協(xié)會組織構(gòu)成廣告實踐法規(guī)委員會（ CAP），于 62年集資組建－監(jiān)管： 除電視、廣播外的所有媒體廣告－經(jīng)費： 來自廣告版面 %的附加費－獨立性： 局長和 12名理事 2/3來自其它行業(yè)－工作： 審查所有香煙、食品、藥品等特定產(chǎn)品的廣告，同時受理消費者投訴n 美國廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu)－起源： 1971年成立的 “全國廣告審查理事會 ”－宗旨： 促進(jìn)廣告真實、準(zhǔn)確、健康發(fā)展，培育廣告行業(yè)社會責(zé)任感和道德觀。－構(gòu)成： 由全國廣告主協(xié)會等 4位代表組成，下設(shè)全國廣告部和全國廣告審查委員會。－職責(zé)： 監(jiān)視、監(jiān)聽媒體廣告，受理投訴－原則： 如已停止或政府介入則停止受理，否則將責(zé)令立即停播。－程序： 委員會共 50人， 30人來自廣告主企業(yè)， 10人來自代理公司， 10人來自其它行業(yè)，主席由其中 5人隨機(jī)擔(dān)任，如不服可移交聯(lián)邦貿(mào)易委員會。謝 謝一月 2113:01:2313:0113:
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1