營銷渠道策略(一)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特殊政策 ①互相投資、控股 ②給予獨家經(jīng)銷權和獨家代理權 ③建立分銷委員會 ④共同促銷 ⑤人員培訓 ⑥協(xié)助市場調查 ⑦銷售競賽 ⑧物質利益保證 分銷渠道評估 （ 1）評估方法 ①將每個中間商的業(yè)績進行縱向比較，并以整個群體的升降百分比作為評價標準，對低于該群體平均水平的中間商必須加強評估與激勵措施。 ②將各中間商的績效與該地區(qū)的銷售潛量分析所設立的計劃相比較。 （ 2）評估的內(nèi)容 ①檢查中間商的銷售量及其變化趨勢 ②檢查中間商的銷售利潤及其發(fā)展趨勢 ③檢查中間商對推銷本公司產(chǎn)品的態(tài)度是積極的、一般的，還是較差的 ④檢查中間商同時經(jīng)銷有幾種與本企業(yè)產(chǎn)品相競爭的產(chǎn)品，其狀況如何 ⑤檢查中間商能否及時發(fā)出訂貨單，計算中間商每個訂單的平均訂貨單 ⑥檢查中間商對用戶的服務能力和態(tài)度，是否能保證滿足用戶的需要 ⑦檢查中間商信用的好壞 ⑧檢查中間商對收集市場情報與提供反饋的能力 渠道成員的調整 （ 1）調整的條件 合同到期、合同變更和解除、營銷環(huán)境發(fā)生變化 （ 2）調整的內(nèi)容 增減個別中間商、增減某個分銷渠道、改進整個分銷渠道網(wǎng)絡系統(tǒng)。 第三節(jié) 營銷渠道模式 一、松散型分銷模式（傳統(tǒng)渠道模式） 特征 （ 1）成員在產(chǎn)權和管理權上獨立 （ 2）網(wǎng)絡之間缺乏信任感，且不穩(wěn)定 （ 3）成員之間靠談判和討價還價建立聯(lián)系 優(yōu)點 （ 1）能及時了解市場和消費者需求的變化，從而相應地調整經(jīng)營策略 （ 2）節(jié)約流通費用 （ 3）可以為消費者提供較好的售后服務 缺點： （ 1） 承擔風險 （ 2） 資金占用大 （ 3） 要設專門銷售機構 ， 培養(yǎng)專門人員 二 、 垂直分銷渠道 （ 縱向聯(lián)合系統(tǒng) ） 以擁有渠道中介商的部分或全部產(chǎn)權為特征 ， 由生產(chǎn)企業(yè) 、 渠道不介商組合在一起的統(tǒng)一的合作體 公司式 （ 集團式 ） 在單一的所有權下 ， 連接生產(chǎn)和分銷的模式 。 （ 1） 特征：產(chǎn)權 、 管理一體化；建立途徑是投資和兼并；基本類別有工商一體化 （ 工業(yè)并商業(yè) ） 和 商工一體化 （ 商業(yè)并工業(yè) ） （ 2） 優(yōu)點：有利于企業(yè)統(tǒng)一形象和品牌的樹立；最大限度低接近最終消費者；渠道效率較高 ，結構穩(wěn)定 ， 降低分銷成本；擺脫流通企業(yè)的控制；保證長期戰(zhàn)略實施 （ 3） 缺點：投資成本高；管理成本大；靈活性差 管理式 （ 支配式 ） 不通過共同的所有權 ， 而是由相互獨立的經(jīng)營實體構成的 ， 是以某一方的規(guī)模和權利來協(xié)調生產(chǎn)和分銷的連續(xù)階
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