典型的營銷渠道策略分析(編輯修改稿)
2025-03-25 11:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在的機(jī)會(huì)主義行為 資產(chǎn)的特定性 成本曲線 ? .1成本曲線（ 1） ? 管理成本或交易費(fèi)用的理論估價(jià)是以其放棄該項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本來估算的，其基本形式如下圖 Cm 交易費(fèi)用產(chǎn)出 成本曲線 (2) ? （ 2） ? 如果交易費(fèi)用曲線或管理成本曲線疊加在一張圖中，兩者或高或低，能夠完全區(qū)分，則在不考慮收益的情況下，則成本或費(fèi)用較低的方案就是決策準(zhǔn)則了。 Cf 成本 Cm 成本曲線 (3) ? 成本曲線（ 3） ? 管理成本與交易費(fèi)用在連續(xù)投入的情況下，其變動(dòng)趨勢會(huì)有不同，因而就使經(jīng)理人在決策時(shí)必須考慮連續(xù)投入情況下成本費(fèi)用變動(dòng)趨勢，從而根據(jù)變動(dòng)區(qū)間作出決策 Cf Cm 收益曲線 （ 1） 從投入產(chǎn)出的效益看 ， 引入效益因素不僅應(yīng)該 ， 也確定反映了經(jīng)理人員的考慮因素 ， 成本投入 （ 包括管理成本和交易費(fèi)用 ） 所引致的收益均為一條凸曲線 這條曲線表示管理或簽定合同努力所帶來的邊際收益是遞減的這一經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí) 。 圖 5 收益曲線（ 2） ? 收益曲線（ 2） ? 在實(shí)際中，管理成本或交易費(fèi)用所帶來的收益是不同的，可以有以下兩種基本形態(tài) Bm Bf 收益曲線（ 3） ? （ 3） ? 由于兩者變動(dòng)趨勢不同 ， 實(shí)際的曲線會(huì)出現(xiàn)相交的情況 Bm Bf 圖 8 成本與效益組合 ? 簡化情況 ? 假設(shè)交易費(fèi)用與管理成本為一條重合線，而投入的收益曲線為兩條不重合，不交叉的曲線 Cm/f Bf Bm Bf Bm 圖 10 成本與效益組合 (2) ? — 復(fù)合情況 ? M1B0 BmBf ,企業(yè)選擇市場化的方法； ? B0M2 BfBm , 企業(yè)應(yīng)會(huì)選擇化向一體化的方法 。 Cm/f Bf Bm M1 B0 M2 成本與效益組合 (3) ? ：復(fù)合方式、復(fù)雜情況 :一般表示 Cm Cf Bf Bm B0C0 圖 13 成本與效益組合 (4) ? ? 這一簡化情況可以說明，為什么在管理成本較高時(shí)，企業(yè)經(jīng)理人員
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