運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷-魅力與動(dòng)力(2)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最低，北京最高，北京居民在運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)是太原的 5倍還多。為健康而運(yùn)動(dòng)已成為越來越多的北京人生活的時(shí)尚。北京、上海、廣州、太原、成都、長(zhǎng)沙 6個(gè)城市市民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出變化資料來源：零點(diǎn)指標(biāo)網(wǎng)《 2023年零點(diǎn)生活指數(shù)研究報(bào)告》去年平均花費(fèi) ,未來一年會(huì)增加消費(fèi)去年平均花費(fèi) ,未來一年消費(fèi)不會(huì)變化去年平均花費(fèi) ,未來一年會(huì)減少消費(fèi)%%%%%%%%%6%人口比例 % 去年花費(fèi) 未來一年花費(fèi)? 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求與供給之間正在蓄積著巨大的市場(chǎng)張力。 市場(chǎng)拉力需求市場(chǎng)張力供應(yīng)2023運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng) :作為生活方式的組成部分運(yùn)動(dòng) :作為一種消費(fèi)支出運(yùn)動(dòng) :作為一種時(shí)尚符號(hào)運(yùn)動(dòng) :作為一種價(jià)值形態(tài)符號(hào) 代表性 人物 爭(zhēng)議 推廣 平息時(shí)尚指數(shù)商業(yè)規(guī)模指數(shù)新時(shí)尚概念的選擇量制與推廣策略的開發(fā)利用媒體爭(zhēng)議與推出商業(yè)時(shí)尚針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)尚概念遴選運(yùn)動(dòng)、科技、演藝、財(cái)富純時(shí)尚流(另類 )大眾化消費(fèi)理念商業(yè)時(shí)尚流純時(shí)尚流與商業(yè)時(shí)尚 對(duì)應(yīng)曲線影響支持支持前衛(wèi)流行 但是運(yùn)動(dòng)還帶來更多 ……運(yùn)動(dòng)代表更為穩(wěn)定的、高品質(zhì)的道德價(jià)值。 大眾的、實(shí)力型的、持久的 ……精英化的、高難度的 ……少數(shù)的、多樣化的、不確定的 ……不可接近的、包裝化的、多變的 ……，不輕易說話 運(yùn)動(dòng) 形態(tài) 連接方式 價(jià)值利益專業(yè)賽事媒體中的專業(yè)賽事可卷入的賽事空間移動(dòng)運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀冠名與廣告形象使者的選擇空間利用、直銷活動(dòng)生活方式表現(xiàn)品牌個(gè)性塑造、形象使者沒人在我之前我們一起追求這是我的我們的生活裝備運(yùn)動(dòng)的就是好的范例 例法拉利寶馬萬寶路健力寶耐克TBBA大眾中國(guó)聯(lián)通可口可樂 紅牛大紅鷹運(yùn)動(dòng)形態(tài)、方式與價(jià)值運(yùn)動(dòng)成績(jī)實(shí)力、公平、公益、品牌運(yùn)動(dòng)化等原點(diǎn)徑賽類特征運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀快餐、汽車、通訊等快捷文化田賽類球賽、體藝旅行（地理、人文）、登（爬）山球類、健身、游樂、極限運(yùn)動(dòng)等文化速度化距離（高度）化娛樂化品質(zhì)化 現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的絕大多數(shù)項(xiàng)目來源于西方。這些無疑與他們文化背景有著千絲萬縷的聯(lián)系。 運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀則是這種文化的組成部分之一。而中國(guó)的鞠球形成最早，但在農(nóng)耕文化的影響下，始終未能走向 “更快、更高、更強(qiáng) ”，也就沒有出現(xiàn)由鞠到足球的演變 。 當(dāng)賽事成為一種符號(hào)F1F1與 A1：生產(chǎn)標(biāo)志時(shí)代符號(hào)符號(hào) :TBBA至酷隊(duì)名至酷隊(duì)名? “不贏對(duì)不起共產(chǎn)黨 ”? “哈狗幫 ”? “豬扒大聯(lián)盟 ”? “我愛徐靜蕾 ”? “天亮了晚安 ”? “無精打采、有力打球 ”? “河南人都是活雷鋒
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