運動營銷-魅力與動力(2)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最低，北京最高，北京居民在運動上的花費是太原的 5倍還多。為健康而運動已成為越來越多的北京人生活的時尚。北京、上海、廣州、太原、成都、長沙 6個城市市民運動消費支出變化資料來源：零點指標(biāo)網(wǎng)《 2023年零點生活指數(shù)研究報告》去年平均花費 ,未來一年會增加消費去年平均花費 ,未來一年消費不會變化去年平均花費 ,未來一年會減少消費%%%%%%%%%6%人口比例 % 去年花費 未來一年花費? 運動市場需求與供給之間正在蓄積著巨大的市場張力。 市場拉力需求市場張力供應(yīng)2023運動營銷運動營銷運動 :作為生活方式的組成部分運動 :作為一種消費支出運動 :作為一種時尚符號運動 :作為一種價值形態(tài)符號 代表性 人物 爭議 推廣 平息時尚指數(shù)商業(yè)規(guī)模指數(shù)新時尚概念的選擇量制與推廣策略的開發(fā)利用媒體爭議與推出商業(yè)時尚針對目標(biāo)消費群的時尚概念遴選運動、科技、演藝、財富純時尚流(另類 )大眾化消費理念商業(yè)時尚流純時尚流與商業(yè)時尚 對應(yīng)曲線影響支持支持前衛(wèi)流行 但是運動還帶來更多 ……運動代表更為穩(wěn)定的、高品質(zhì)的道德價值。 大眾的、實力型的、持久的 ……精英化的、高難度的 ……少數(shù)的、多樣化的、不確定的 ……不可接近的、包裝化的、多變的 ……，不輕易說話 運動 形態(tài) 連接方式 價值利益專業(yè)賽事媒體中的專業(yè)賽事可卷入的賽事空間移動運動化價值觀冠名與廣告形象使者的選擇空間利用、直銷活動生活方式表現(xiàn)品牌個性塑造、形象使者沒人在我之前我們一起追求這是我的我們的生活裝備運動的就是好的范例 例法拉利寶馬萬寶路健力寶耐克TBBA大眾中國聯(lián)通可口可樂 紅牛大紅鷹運動形態(tài)、方式與價值運動成績實力、公平、公益、品牌運動化等原點徑賽類特征運動化價值觀快餐、汽車、通訊等快捷文化田賽類球賽、體藝旅行（地理、人文）、登（爬）山球類、健身、游樂、極限運動等文化速度化距離（高度）化娛樂化品質(zhì)化 現(xiàn)代競技運動、奧林匹克運動會的絕大多數(shù)項目來源于西方。這些無疑與他們文化背景有著千絲萬縷的聯(lián)系。 運動化價值觀則是這種文化的組成部分之一。而中國的鞠球形成最早，但在農(nóng)耕文化的影響下，始終未能走向 “更快、更高、更強 ”，也就沒有出現(xiàn)由鞠到足球的演變 。 當(dāng)賽事成為一種符號F1F1與 A1：生產(chǎn)標(biāo)志時代符號符號 :TBBA至酷隊名至酷隊名? “不贏對不起共產(chǎn)黨 ”? “哈狗幫 ”? “豬扒大聯(lián)盟 ”? “我愛徐靜蕾 ”? “天亮了晚安 ”? “無精打采、有力打球 ”? “河南人都是活雷鋒
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