【文章內(nèi)容簡介】 % % 民營 % % 外資 % % 大型 % % 中型 % % 小型 % % (4）管制壁壘是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的制約因素 表 13企業(yè)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān) 3. 需求管理為何會失靈 ? 需求管理是凱恩斯針對 1929年至 1933年的大規(guī)模金融危機(jī)，所提出的短期管理政策。 ? 需求管理主要是針對短期的投資需求不足而采取的應(yīng)急性政策。 ? 需求管理長期化會導(dǎo)致流動性泛濫、金融泡沫和對政策的依賴。 3. 需求管理為何會失靈 ? 需求管理導(dǎo)致大規(guī)模的同質(zhì)化的產(chǎn)能過剩。 ? 鋼鐵、水泥、電解鋁、平板玻璃、船舶等行業(yè)都存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。 ? 需求管理必然導(dǎo)致同質(zhì)化所帶來的價格的惡性競爭。 ? 中國工業(yè)企業(yè)的利潤率由于價格競爭根本支撐不了質(zhì)量的提高。 3. 需求管理為何會失靈 105051015圖 15 利 潤總額累計(jì)增長 (%) 利潤總額累計(jì)增長 (%) 來自蘋果的一 組數(shù)據(jù) 1976年成立； 1977年發(fā)售最早的個人電腦 Apple II； 1984年推出革命性的 Macintosh電腦； 1990年代陷入困境； 1997年喬布斯（ Jobs）回到蘋果； 2023年推出 iPod數(shù)位音樂隨身聽； 2023年推出最早的 64位元 個人電腦 Apple PowerMac G5 ； 2023年 6月 29日推出 iPhone； 2023年 9月推出 iPod touch ； 2023年 4月推出 iPad； 2023年 9月 9日推出 AppleWatch。 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 蘋果公司 2023年著手 研發(fā)新一代的手持移動設(shè)備；直到 2023年 6月 29日，經(jīng)歷了 至少 6年 時間的研發(fā)， iPhone才最終上市銷售。 ?當(dāng)?shù)谝淮?iPhone上市后，蘋果 零售店 1418點(diǎn)的時間居然是由于搶購一空停止?fàn)I業(yè)的。 ? iPhone發(fā)布后的 30個小時內(nèi)，蘋果就售出了27萬 部 iPhone 。 iPhone第一天上市銷售時的情景 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 蘋果在全球手機(jī)銷量中 所占的比重 2. 全球手機(jī)市場份額 2023年， NOKIA作為全球最大的手機(jī)廠商，占據(jù)全球手機(jī)銷量的 40%， 2023年為 %，而2023年 迅速滑落 至 %,到 2023年進(jìn)一步滑落至 %；而蘋果以每年僅出 1款新手機(jī)的速度，在2023年占全球手機(jī)的市場份額為%，而 20236年 升 至 %。 1. 全球手機(jī)銷量 2023年至 2023年 ，全球手機(jī)的銷量增加了 %，而蘋果手機(jī)的銷量增加 了%， 2023年銷量達(dá)到 。 2023 2023 2023 2023 230萬部 2510萬部 2490萬部 9310.2萬 部 億 部 億部 億部 2023 4748.7萬 部 億 部 2023 億部 億 部 億 部 億部 2023 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 % 三星銷售量比重 % 蘋果 銷售量比重 % 華為銷售量比重 % LG手機(jī)銷售量比重 2023年， iPhone銷量已達(dá)到，占全球智能手機(jī)市場銷售量的 %； 2023年，全球平板電腦銷量達(dá)到 臺 ， iPad銷量達(dá) 4335萬部，占全球平板電腦銷量的 24%，排名第二的三星銷量為 2650萬部，市場份額為 %。 同時，蘋果公司 2023年凈利潤額為 ，利潤率高達(dá)92%。 % 其他智能手機(jī) 銷售量比重 % 聯(lián)想 智能 手機(jī) 銷售量比重 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 2023年 6月 29日第一代 iPhone上市 時，蘋果（ NASDAQ， AAPL）的 股價為 ， 2023年 9月 19日達(dá)到歷史最高點(diǎn) ， 上漲 了 475%。按 1:7拆分后的價格計(jì)算，股價為。 2023年 8月 20日，蘋果股價報(bào)收于，超過 2023年 9月 19日創(chuàng)下的 ，公司市值達(dá)到，穩(wěn)坐全球市值最高企業(yè)的 寶座。比全球市值第二大的?？松?美孚公司 美元的市值高 出了30% 2023年 9月 23日，蘋果旗艦級iPhone 5S和多彩的 iPhone 5C在上市頭三天的銷量就已突破 900萬部。這 一數(shù)字 遠(yuǎn)超過周末 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的 700萬臺預(yù)估。 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 從“爛蘋果”到“金蘋果”變化的幾種解釋 解釋一： 創(chuàng)造了 一個完全嶄新的產(chǎn)品？ ?世界上第一臺手機(jī)摩托羅拉 DynaTAC8000X重 2磅，通話時間半小時，銷售價格為 3,995美元，在 1984年即已上市銷售。 ?觸摸屏，早已在工程、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 解釋二：開 發(fā)了一項(xiàng)創(chuàng)新性的技術(shù)？ ?蘋果自成立的第一天起，就堅(jiān)持使用自己開發(fā)的操作系統(tǒng)。 ?在 iPhone手機(jī)上運(yùn)行的 iOS系統(tǒng)，與黑莓、塞班、安卓等主流 操作系統(tǒng)最大的區(qū)別在于， iOS系統(tǒng)只能 在 蘋果的設(shè)備上 使用，運(yùn)行基于該操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序。 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 從“爛蘋果”到“金蘋果”變化的幾種解釋 解釋三：擁 有強(qiáng)大的品牌能力？ ?雖然在 MP3播放器領(lǐng)域，蘋果是公認(rèn)的大品牌，但直到 2023年，蘋果若作為一個手機(jī)品牌而言 ，卻是 完全不存在 的。 ?當(dāng)時 公認(rèn)的名牌諾基亞占有 40%的市場份額，摩托羅拉占有 %的市場份額，三星占有 15%的市場份額 。 % 40% % % % 2023年 摩托羅拉市場占有率 諾基亞市場占有率 三星市場占有率 蘋果市場占有率 其它品牌市場占有率 2023年 諾基亞市場份額 三星市場份額 蘋果市場份額 LG市場份額 中興市場份額 其他 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 從“爛蘋果”到“金蘋果”變化的幾種解釋 解釋四：獨(dú) 創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式和營銷方法？ ?AppStore于 2023年上市商用，而在此之前，軟件 的網(wǎng)上商店下載模式 早已非常成熟。 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 從“爛蘋果”到“金蘋果”變化的幾種解釋 喬布斯對蘋果手機(jī)銷量后來居上 的最終 解釋 —— 質(zhì)量供給的創(chuàng)新 質(zhì)量比數(shù)量重要得多，一次本壘打要好過兩次二壘安打。 成為質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。有些人還不習(xí)慣期待卓越的氛圍。 如果你是個正在打造漂亮衣柜的木匠，你不會在背面使用膠合板，即使它沖著墻壁，沒有人會看見。但你自己心知肚明，所以你依然會在背面使用一塊漂亮的木料。為了能在晚上睡個安穩(wěn)覺，美觀和質(zhì)量必須貫穿始終。 —— by Steve Jobs 蘋果手機(jī)屏幕應(yīng)用 金剛玻璃材料的案例 4. 供給管理為何會有效 —— 蘋果案例的分析 5. 供給管理為何會有效 —— 基于理論的分析 ? 薩伊定律的核心思想是“供給創(chuàng)造其自身的需求”。這一結(jié)論隱含的假定是，循環(huán)流程可以自動地處于充分就業(yè)的均衡狀態(tài)。它包含三個要點(diǎn)： ? 產(chǎn)品生產(chǎn)本身能創(chuàng)造自己的需求； ? 由于市場的自我調(diào)節(jié)作用，不可能產(chǎn)生遍及國民經(jīng)濟(jì)所有部門的普遍性生產(chǎn)過剩，而只能在國民經(jīng)濟(jì)的個別部門出現(xiàn)供求失衡的現(xiàn)象，而且即使這樣也是暫時的； ? 貨幣僅僅是流通的媒介，商品的買和賣不會脫節(jié)。 5. 供給管理為何會有效 —— 基于理論的分析 ? 上世紀(jì) 70年代以后興起的“新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)”，主要強(qiáng)調(diào)通過放松管制、強(qiáng)化競爭、激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動力。 ? 強(qiáng)調(diào)政府政策主要立足于激發(fā)微觀市場主體的活力。 ? 政府控制貨幣，不輕易采取過多的貨幣和財(cái)政政策，從而干擾市場的預(yù)期。 主要經(jīng)濟(jì)學(xué)流派 供給學(xué)派 貨幣學(xué)派 奧地利學(xué)派 芝加哥學(xué)派 …… 5. 供給管理為何會有效 —— 基于理論的分析 ? 里根經(jīng)濟(jì)學(xué)就是采用了供給學(xué)派的思想與政策。 ? 通過大規(guī)模減少管制、放松市場進(jìn)入、固化政府宏觀政策，創(chuàng)造了隨后近 20年的美國經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新式增長。 6 .新常態(tài)的主要特征 ? 增長速度 ：中高速 ? 增長方式 ：質(zhì)量效率型 ? 增長動力 ：創(chuàng)新驅(qū)動 ? 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ：調(diào)整存量與做優(yōu)增量并舉 6 .新常態(tài)的主要特征 ? 特普朗上臺會帶來黑天鵝事件 ? 政府換屆的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 消費(fèi)需求加快向“質(zhì)量提升工程”方向走驅(qū)動 ? 政府投資緊縮下的整體投資低迷 6 .新常態(tài)的主要特征 ? 企業(yè)家分化加劇 ? 出口短期內(nèi)受匯率與勞動力成本的對沖 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)要素極化的特征更加明顯 ? 經(jīng)濟(jì)整體處于下滑筑底的過程中 三、主攻方向是提高供給質(zhì)量 1. 質(zhì) 量定義 ：一組固有特性滿足要求的程度 固有特性 ： 客觀性 滿足要求 ：主觀性 質(zhì)量是物的客觀屬性與人的主觀評價的統(tǒng)一。 2. 質(zhì) 量功能：符合性、適應(yīng)性、滿意性 適應(yīng)性 質(zhì)量發(fā)展功能 滿意性 符合 性 質(zhì)量安全功能 為進(jìn)一步鼓勵奶?？茖W(xué)飼養(yǎng)，推進(jìn)生乳收購“按質(zhì)論價”的進(jìn)程，農(nóng)業(yè)部正在著手制訂生乳分級標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)乳品加工企業(yè)合理使用不同等級的生乳生產(chǎn)差異化乳品。 3. 質(zhì) 量功能：符合性、適應(yīng)性、滿意性 案例： 服裝 的標(biāo)準(zhǔn)分析 服裝的安全性能指標(biāo)： ?甲醛含量 ?pH值 ?色牢度 ?異味 ?可分解芳香胺