企業(yè)戰(zhàn)略的選擇評價與控制教材(編輯修改稿)
2025-02-05 02:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，增強競爭力（ W1T1） ，改善資金比例（W2W3T2T3） ，滿足不同人群需求（ T4T5T6W4W5） ，加強成本控制（ T3W6） 二、波士頓咨詢集團矩陣（ BCG矩陣） ? 企業(yè)各個自主經(jīng)營的事業(yè)部共同組成了企業(yè)的業(yè)務組合單元 (business portfolio)。 當企業(yè)的事業(yè)部在不同產(chǎn)業(yè)中進行競爭時，每個事業(yè)部都必須分別制定各自戰(zhàn)略。 ? 波士頓咨詢集團矩陣（ Boston Consulting Group, BCG）：以圖示的方法通過市場份額和產(chǎn)業(yè)增長速度兩個維度描繪了各個事業(yè)部的差異。 ? BCG矩陣是專門為幫助多部門企業(yè)制定戰(zhàn)略而設計的。有利于多部門企業(yè)通過對企業(yè)不同業(yè)務單元相對巿場份額地位和產(chǎn)業(yè)增長速度的考察來管理其業(yè)務組合。 ? BCG矩陣是以產(chǎn)業(yè)銷售增長率為縱軸，以企業(yè)產(chǎn)品的相對市場份額為橫軸，按高低兩個標準交叉形成四個象限。 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 7–16 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ? 兩個分析變量 ?橫坐標 —— 相對市場占有率 ? ? ? ?縱坐標 —— 產(chǎn)業(yè)增長率 %100?? 對市場占有率該產(chǎn)業(yè)最大競爭者的絕 市場占有率企業(yè)在本行業(yè)中的絕對相對市場占有率 %100???上年本產(chǎn)業(yè)銷售額上年本產(chǎn)業(yè)銷售額當年本產(chǎn)業(yè)銷售額產(chǎn)業(yè)增長率兩個分析變量 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 7–17 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 其余放棄 少量轉(zhuǎn)變 放棄（清算） 產(chǎn)業(yè)增長率（%） 高 中 0 低 相對市場占有率 波士頓咨詢集團（ BCG）矩陣圖 ? 問題 （ question marks）： 位于第一象限的業(yè)務部門，處于高速增長產(chǎn)業(yè)中，相對市場份額較低。企業(yè)可采用強化戰(zhàn)略（市場滲透、市場開發(fā)或產(chǎn)品開發(fā)）來扶植他們或?qū)⑵涑鍪壑g做出抉擇。 ? 明星 （ star）： 位于第二象限業(yè)務部門，表明該業(yè)務部門正處于能夠長期增長和獲利時期，這類部門可采用向前、向后和水平一體化，市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)及合資經(jīng)營戰(zhàn)略。 ? 金牛 （ cash cows）： 位于第三象限的業(yè)務部門，相對市場份額很高，但在低增長產(chǎn)業(yè)中進行競爭，業(yè)務部門可采用產(chǎn)品開發(fā)或同心多元化戰(zhàn)略。 ? 瘦狗 （ dogs）： 位于第四象限的業(yè)務部門，相對市場份額低，且在低增長或零增長的產(chǎn)業(yè)中競爭。這類業(yè)務部門往往是企業(yè)進行清算、剝離或通過收縮而被削弱的對象。 第二節(jié) 戰(zhàn)略實施與控制 一 .企業(yè)戰(zhàn)略實施的原則和模式 企業(yè)戰(zhàn)略實施是企業(yè)戰(zhàn)略管理的關鍵環(huán)節(jié) ,是動員企業(yè)全體員工充分利用并協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外一切可利用的資源 ,沿著企業(yè)戰(zhàn)略的方向和途徑 ,自覺而努力地貫徹戰(zhàn)略 ,以其更好地達成企業(yè)戰(zhàn)略目標的過程 . : 挽救或遭受失敗 成功 失敗 收效甚微 戰(zhàn)略制定 壞 好 好 壞 戰(zhàn)略實施 ? ? ① 由于戰(zhàn)略目標和企業(yè)戰(zhàn)略的制訂過程中受到信息、環(huán)境以及認識能力等因素的局限，對未來的預測不可能很準確，所制訂的企業(yè)戰(zhàn)略也不可能是最優(yōu)的，而且在戰(zhàn)略實施過程中由于企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件的變化較大，情況比較復雜，因此，只要基本上達到了戰(zhàn)略預定的目標，就應當認為這一戰(zhàn)略的制訂及實施是成功的。 ? ② 在戰(zhàn)略實施中，戰(zhàn)略的某些內(nèi)容或特征有可能改變，但只要不妨礙總體目標及戰(zhàn)略的實現(xiàn)就是合理的。 ? ，統(tǒng)一指揮的原則 ? 對企業(yè)戰(zhàn)略了解最深刻的應當是企業(yè)高層領導人員，一般說來，他們要比企業(yè)中下層管理人員及一般員工掌握的信息更多，對企業(yè)戰(zhàn)略的各個方面要求及相互關系了解得更全面，對戰(zhàn)略意圖體會最深，因此戰(zhàn)略的實施應當在企業(yè)高層領導人員統(tǒng)一領導、統(tǒng)一指揮下來進行，只有這樣其資源的分配、組織機構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)文化的建設、信息的溝通及控制、激勵制度的建立等各方面才能相互協(xié)調(diào)、平衡，才能使企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而卓有成效地運轉(zhuǎn)。 ? ? 企業(yè)戰(zhàn)略的制訂是基于一定的環(huán)境條件下的假設，在戰(zhàn)略實施中事情的發(fā)展與原先 的假設有所偏離是不可避免的，戰(zhàn)略實施過程本身就是解決問題的過程，如果企業(yè)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生重大變化，以致原定戰(zhàn)略的實現(xiàn)成為不可能，顯然這時需要把原定的戰(zhàn)略進行重大的調(diào)整，這就是戰(zhàn)略實施的權變問題。 2 3 4 5 6 7 8 1 二 .企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)組織結(jié)構(gòu) (見圖
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