如何做好媒體機會評估(編輯修改稿)
2025-02-04 21:23 本頁面
【文章內容簡介】 初賽，吸引前衛(wèi)青年的高度注意，掀起跳舞機熱潮 ? 每周頭三名參賽者在節(jié)目播出現(xiàn)場進行復賽。 ? 決賽在“冠名”的最后一期節(jié)目播出現(xiàn)場進行，把節(jié)目推向高潮。 可口可樂新星大擂臺媒體創(chuàng)意 定性分析 策略聯(lián)盟 ? 舞臺設計為可口可樂度身訂造 ? 節(jié)目前中后各一次 30秒貼片廣告 ? 廣州臺 34頻、廣州有線翡翠臺、國際臺、明珠臺， 廣東有線翡翠分別播出 5秒標版 1,688次及 30秒 廣告 156次 電視： ? 各大報紙、雜志為節(jié)目及贊助企業(yè)作不定期軟性 廣告宣傳 報紙 : “可口可樂新星大擂臺” 媒體廣告 定量分析 策略聯(lián)盟 ? 在四個最大人流量的地鐵站安排為期半年的 梯道旁小廣告牌配組，共 30塊 地鐵廣告 : ? 簽字儀式當日舉行新聞發(fā)報會，以提高節(jié)目 知名度，擴大社會影響 新聞發(fā)報會： “可口可樂新星大擂臺” 媒體廣告 附加價值 定量分析 策略聯(lián)盟 ? 節(jié)目形式與主題更好地突出可口可樂“與你齊歡樂” 的品牌特性 ? “跳舞機大賽”節(jié)目創(chuàng)新、富于表現(xiàn)自我，能為 可口可樂建立領導潮流、貼近年青人的品牌形象 “可口可樂新星大擂臺” 廣告效率 ? 單以電視廣告為計，估計該節(jié)目贊助能獲得 1,500 總收視點，廣告價值達 RMB 62萬元 ? 節(jié)目主要收視觀眾與可口可樂目標消費群相一致 廣告效果 定量分析 定性分析 策略聯(lián)盟 要素 策略聯(lián)盟 策略聯(lián)盟 盡力為客戶爭取更多 策略聯(lián)盟 品牌 策略聯(lián)盟 M edia pportunity N etworking E ffects Y ear in year out 策略聯(lián)盟
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