【文章內容簡介】 9用戶的注冊驗證通道，利用 139郵箱驗證的用戶可免費獲得贈送的積分，也可開通相關普通會員沒有的高級會員功能。從而刺激 139用戶的新增注冊量。 ? 同 時針對已注冊的 139郵箱用戶也開通相應功能，以大到提升用戶黏度培養(yǎng)使用習慣的目的。 ? 建 立完整的網(wǎng)絡 139用戶的網(wǎng)絡應用偏好網(wǎng)絡調查體系，儲備 139郵箱用戶的網(wǎng)絡應用偏好數(shù)據(jù)庫。 ? 建 立 139郵箱用戶的信息整合、推送團隊，針對已建立的數(shù)據(jù)庫整合網(wǎng)絡內容、信息、發(fā)送鏈接至用戶的 139郵箱，增加用戶對 139郵箱的使用頻次。 ? 經(jīng) 常性地推出時效性強并極具誘惑力的打折信息、娛樂資訊、相關大眾活動等內容，刺激用戶晉級即時使用移動郵箱功能，提升 139郵箱的產(chǎn)品價值。 四、推廣策略 針對目標群體年齡分類介入的營銷策略 針對同年齡層的目標群體整合相關實用資訊以求提升目標群體對 139郵箱的偏好及功能依賴。推送其關心的生活、工作訴求資訊至其 139郵箱。如； ? 聯(lián) 合 1家著名、口碑好的求職、獵頭類網(wǎng)絡媒體，定期推送相關擇業(yè)信息、培訓內容、職場心得等以提升目標群體對 139郵箱的關注度。 ? 針 對不同年齡層及個人偏好推送婚戀交友、生活常識、靚妝美容、育嬰保健等信息，使 139郵箱的產(chǎn)品特性深植用戶日常生活各環(huán)節(jié)。 四、推廣策略 發(fā)展品牌植入的線下營銷活動 考慮到不與各移動省分公司的線下活動沖突，最大化地提升宣傳推廣帶來的營銷效果，我們將以品牌植入的形式開展線下營銷活動。如； ? 利 用 139網(wǎng)絡社區(qū)的現(xiàn)有資源，建立以各城市為基礎的線上自發(fā)興趣團體，并周期性地組織并鼓勵線上團體開展實地網(wǎng)友見面娛樂會、友情交好聚餐等聯(lián)誼活動，提升 139郵箱的全方位目標群體生活滲透。 ? 結 合目標群人氣較高的論壇、網(wǎng)站的線下活動進行冠名參與、提供獎品、現(xiàn)場散發(fā)廣告宣傳品、紀念品等形式有效提高 139郵箱產(chǎn)品曝光度。 四、推廣策略 產(chǎn)品常態(tài)營銷以及網(wǎng)絡互動口碑引導 在開展不同形式以網(wǎng)絡為基礎的營銷策略同時，形成具有 139郵箱特征的周期性常態(tài)營銷方式，同時抓住輿論領袖的強大口碑影響力加大 139郵箱在核心目標群體中的口碑傳播效果，將整套營銷策略效果最大化。如； ? 針 對各傳統(tǒng)年、節(jié)、國家公立假期等時機推出相關的注冊用戶優(yōu)惠活動，以借助“天時”因素大幅增進新用戶注冊數(shù)量。 ? 抓 住各類消費黃金期，利用龐大用戶群為基礎，結合商家做好黃金消費期的各類打折促銷，會員折扣的針對 139郵箱用戶的優(yōu)惠消費引導（如每年春夏、秋冬換季時的服裝鞋帽采購及日常日化用品、化妝品的折扣銷售） ? 尋 找各專業(yè)領域的目標群體中的輿論領袖，利用各類專業(yè)性強的論壇或網(wǎng)站，發(fā)布技術類、使用心得類相關話題，以造成強大的輿論形式，滿足目標群體 《 消費心理學 》 中的“選擇從眾”心理特征。 四、推廣策略 產(chǎn)品的生活場景對接 具象地將 139產(chǎn)品與目標群體生活中的網(wǎng)絡應用切實關聯(lián)，并有計劃有波次地傳播概念引發(fā)討論，獲得大眾認同。如； ? 標題 《 你生活中的移動網(wǎng)絡硬盤 》 ? 標題 《 客戶提案的重要資料落在公司，還好我有用 139移動郵箱的習慣 》 ? 標題 《 U盤？移動硬盤？你 OUT啦！看看現(xiàn)在的 139郵箱吧 》 ? 標題 《 呵呵，我因為工作效率高，連續(xù)加薪并升職的秘密 》 四、推廣策略 第四部分、蟲洞理論 什么是蟲洞理論？ 20世紀，阿爾伯特 〃 愛因斯坦提出了“蟲洞”理論。那么， “蟲洞”是什么呢？簡單地說，“蟲洞”是連接宇宙遙遠區(qū)域間的時空細管。 暗物質維持著蟲洞出口的敞開。它可以把平行宇宙和嬰兒宇宙連接起來，并提供時間旅行的可能性。它也可能是連接黑洞和白洞的時空隧道 ,也叫 灰道 。 什么是蟲洞理論？ 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 30 綜合前邊所提供的相關用戶使用電子郵箱的數(shù)據(jù)，我們不難看出注冊注冊用戶量最大的 郵箱的核心群體并沒有實際郵箱使用需求，僅僅是注冊量龐大！這就意味著大量的 郵箱 ID是非活躍用戶，其本身并未形成鮮明的電子郵箱個人使用習慣及偏好。 從 25歲左右開始隨著用戶本身工作經(jīng)驗以及生活閱歷的雙重提升，將逐漸形成固有的消費偏好和具個人色彩的使用習慣。 那么 2024歲這人生 5年的生活中，意味著用戶群體從無明確個人色彩到逐漸形成個人偏好的重要人生轉變！ 換言之，密切聯(lián)系著前后兩個重要年齡消費形態(tài)的重要年齡段則為 2024歲的 5年人生體驗。那么，在電子郵箱營銷的戰(zhàn)略中，除去推廣、普及、引導等針對常規(guī)年齡層的對應形式以外。 2024歲這 5年就恰好成為了，推廣 139郵箱最黃金的“蟲洞年齡層”不僅相關信息和使用偏好培養(yǎng)的工作易于開展，同時這個年齡層的人，也會切身地影響前后相關的另外兩個年齡段用戶！ 為什么用蟲洞理論？ 絕大部分的人從 1819歲開始人生的大學生涯，如果以本科畢業(yè)即就業(yè)的概念來推算， 2024歲年齡層的人是即將畢業(yè)或剛剛畢業(yè)甚至還待業(yè)在家的一批年輕人。 他們有充裕的時間，有足夠的精力，影響這批人的工作，才是真正的重中之重！ 他們在做什么？ 首先，中國校園中的品牌及產(chǎn)品的推廣費用相對低廉，目前中國千所校園中有 3千多萬名大學生。其中絕大部分是移動（動感地帶）的用戶，這就給產(chǎn)品推廣提供了足夠的空間和戰(zhàn)術縱深，可謂性價比超高的環(huán)境。同時結合社會網(wǎng)絡媒體的強勢推廣，一定是力半功倍的執(zhí)行效果 讓我們試想當一個人，落水幸得所謂的救命稻草時他一定是死死抓住直至脫險。在 2024歲的年齡段正是人生開始定位，為以后得人生目標確立方向的重要年齡段，向這個年齡段的人推薦以白領層位核心目標群體的 139郵箱，同時建立產(chǎn)品與職場的具象宣傳關聯(lián)。 139郵箱這根“救命稻草”將會被這個群體一握就是很多年那！ 這么做有什么好處？ 第五部分、營銷推廣案例 一、趣味活動 活動目標 ? 在 全國校園 范圍內開展以線上活動為主的宣傳活動，使大范圍的校園學子熟悉 “ 139郵箱” 校園 資費。 ? 建立認知基礎的同時將轉化部分校園 學子成為 “ 139郵箱”的正式注冊用戶。 推廣時間： 2023年（全年） 推廣范圍： 全國高校并外接社會群體 推廣策略： ? 建立官方活動 MINISITE作為統(tǒng)一活動信息出口。 ? 將宣傳內容針對學生群體喜愛的信息獲取方式，設立豐富多樣的互動游戲、網(wǎng)絡抽獎作為活動元素，大幅提升傳播效果。 ? 借助學生群體中“輿論領袖”的廣泛影響力，推進重要話題的關注度引發(fā)口碑傳播。 活動概況 活動創(chuàng)意 校園樂閃族 名稱闡述： “校園樂閃族”取名源自“快閃族”的字面內容?！靶@樂閃族”的活動方式也近似“快閃族”的特征，滿足普及 “ 139郵箱”主題的同時，更偏重于線上用戶