市場調(diào)研的行業(yè)狀況概述(編輯修改稿)
2025-02-04 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聶淼行業(yè)發(fā)展的基本數(shù)據(jù)2023年，內(nèi)地調(diào)查業(yè)的營業(yè)額超過 45億人民幣。2023年估計的營業(yè)額應(yīng)該達到 52億人民幣左右。 53河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼整個行業(yè)的規(guī)模演進 . 資料來源： 行業(yè)年度調(diào)查 19992023； 97年基數(shù) 54河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 以 1997年全行業(yè)營業(yè)額 人民幣為基準(zhǔn)，2023年，內(nèi)地調(diào)查業(yè)的營業(yè)額已經(jīng)超過 45億人民幣。 2023年估計的營業(yè)額應(yīng)該達到 52億人民幣左右。 1998－ 2023年，中國內(nèi)地市場研究增長率一直維持在較高的水平，市場規(guī)模不斷擴大，在經(jīng)過了 1999年較大幅度增長之后，行業(yè)增長率有所下降，到 2023年進入平穩(wěn)增長時期， 2023年和2023年（估計值）基本都在 20％25%之間。 值得注意的是，行業(yè)營業(yè)額增長率在 2023年出現(xiàn)下降，行業(yè)增長率僅為 ％。如果在 2023年行業(yè)調(diào)查中還是反映同樣的趨勢，就可以說明行業(yè)已經(jīng)由高速平穩(wěn)增長時期，進入到平穩(wěn)增長時期。 行業(yè)增長開始進入平緩期55河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 行業(yè)業(yè)務(wù)來源從研究涉及的行業(yè)來看，快速變動消費品、耐用品、汽車、電信、廣告公司、金融服務(wù)、信息技術(shù)是主要的行業(yè)來源。這與全球的趨勢相當(dāng)。56河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼全球產(chǎn)值來源：2023年度，全球產(chǎn)值 金融服務(wù)業(yè)的客戶開支迅速增長；醫(yī)療保健，制藥和媒體領(lǐng)域的開支有強勁增長。通過更高程度的專業(yè)化分工，提供更專業(yè)的分析和咨詢服務(wù)，擴大創(chuàng)新產(chǎn)品的范疇，市場調(diào)研公司的定價能力得以提升。57河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼二、營銷研究現(xiàn)狀161。 目前發(fā)達國家絕大部分企業(yè)都設(shè)有營銷研究部或?qū)Ｂ毜臓I銷研究人員。 161。 全球排名前 25位的市場研究公司 1998年專職雇員達 62151人，研究業(yè)務(wù)收入共計 74億美元（ , 1999)。其中： 161。 美國公司占 ％ 161。 英國公司占 ％ 161。 德國公司占 %，日本 %，法國 ％58河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼營銷研究業(yè)務(wù)161。 專項研究 ( ) 161。 資訊服務(wù) ( ) 161。 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) ( ) 161。 現(xiàn)場調(diào)查 ( ) 161。 選擇性服務(wù) ( ) 161。 品牌化的產(chǎn)品 ( )59河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼產(chǎn)品周期 概念期 改良期 發(fā)展期 完善期 轉(zhuǎn)型衰退期市場周期 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 調(diào)整變動期全周期研究：消費者研究、品牌形象與價值、媒體消費習(xí)慣、市場競爭分析、生活形態(tài)研究市場細(xì)分研究市場需求研究產(chǎn)品定位研究市場潛力研究概念測試產(chǎn)品屬性研究定位研究銷售渠道研究銷售潛力研究銷售預(yù)測研究認(rèn)知與態(tài)度研究價格彈性測試廣告效果測試銷售渠道研究促銷效果研究品牌形象與價值動機與行為研究廣告創(chuàng)意測試媒體消費研究銷售計劃與定額市場占有率研究認(rèn)知與態(tài)度研究動機與行為研究廣告效果測試促銷效果研究顧客滿意度研究市場競爭分析銷售渠道分析銷售分析市場占有率分析廣告效果測試促銷效果測試顧客滿意度測試市場競爭分析銷售渠道評估銷售分析市場需求研究價格重定位研究市場重定位研究市場與需求研究市場占有率研究動機與行為研究價格彈性研究銷售潛力研究品牌價值研究 產(chǎn)品 [市場 ]周期與調(diào)研應(yīng)用60河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼營銷研究三巨頭161。 全球排名前 3位的市場研究公司及其1998年度研究收入分別是 (, 1999)： 161。 ， ； 161。 .， ； 161。 .， ； 161。 合計達 61河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 美國 50家最大的營銷研究公司按研究類別分的研究收入161。 市場測量 161。 媒體受眾研究 161。 顧客滿意度測量 161。 新產(chǎn)品 /服務(wù)開發(fā) 161。 市場模型 161。 廣告 /品牌跟蹤 161。 態(tài)度與使用研究 161。 定性 /專題組 161。 廣告預(yù)試 161。 企業(yè)調(diào)查 161。 多目標(biāo) /成本共擔(dān)調(diào)查 161。 合計 62河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 按客戶所處行業(yè)劃分的研究收入161。 非耐用消費品 (包裝商品 ) 161。 媒體、廣告 161。 醫(yī)藥、保健 161。 政府 161。 電信 161。 耐用消費品 161。 汽車 161。 金融服務(wù) 161。 零售 161。 其它 161。 合計 63河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼調(diào)查研究的行業(yè)活動、學(xué)術(shù)活動、出版活動161。 歐洲民意和市場調(diào)查研究協(xié)會161。 世界民意調(diào)查協(xié)會161。 美國市場研究協(xié)會161。 美國市場營銷協(xié)會161。 中國市場調(diào)查研究協(xié)會64河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼三、營銷研究在中國1984年，市場調(diào)查被引入我國； 1988年，我國第一家專業(yè)營銷研究公司誕生； 1998年，我國市場調(diào)查行業(yè)協(xié)會籌備委員會正式成立。65河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼在中國營業(yè)的主要公司161。 國內(nèi)名列前茅的市場研究公司有： 161。 尼爾森市場研究公
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