市場(chǎng)調(diào)研的行業(yè)狀況概述(編輯修改稿)
2025-02-04 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聶淼行業(yè)發(fā)展的基本數(shù)據(jù)2023年，內(nèi)地調(diào)查業(yè)的營(yíng)業(yè)額超過 45億人民幣。2023年估計(jì)的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該達(dá)到 52億人民幣左右。 53河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼整個(gè)行業(yè)的規(guī)模演進(jìn) . 資料來源： 行業(yè)年度調(diào)查 19992023； 97年基數(shù) 54河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 以 1997年全行業(yè)營(yíng)業(yè)額 人民幣為基準(zhǔn)，2023年，內(nèi)地調(diào)查業(yè)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過 45億人民幣。 2023年估計(jì)的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該達(dá)到 52億人民幣左右。 1998－ 2023年，中國內(nèi)地市場(chǎng)研究增長(zhǎng)率一直維持在較高的水平，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在經(jīng)過了 1999年較大幅度增長(zhǎng)之后，行業(yè)增長(zhǎng)率有所下降，到 2023年進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期， 2023年和2023年（估計(jì)值）基本都在 20％25%之間。 值得注意的是，行業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率在 2023年出現(xiàn)下降，行業(yè)增長(zhǎng)率僅為 ％。如果在 2023年行業(yè)調(diào)查中還是反映同樣的趨勢(shì)，就可以說明行業(yè)已經(jīng)由高速平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期，進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期。 行業(yè)增長(zhǎng)開始進(jìn)入平緩期55河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 行業(yè)業(yè)務(wù)來源從研究涉及的行業(yè)來看，快速變動(dòng)消費(fèi)品、耐用品、汽車、電信、廣告公司、金融服務(wù)、信息技術(shù)是主要的行業(yè)來源。這與全球的趨勢(shì)相當(dāng)。56河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼全球產(chǎn)值來源：2023年度，全球產(chǎn)值 金融服務(wù)業(yè)的客戶開支迅速增長(zhǎng)；醫(yī)療保健，制藥和媒體領(lǐng)域的開支有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。通過更高程度的專業(yè)化分工，提供更專業(yè)的分析和咨詢服務(wù)，擴(kuò)大創(chuàng)新產(chǎn)品的范疇，市場(chǎng)調(diào)研公司的定價(jià)能力得以提升。57河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼二、營(yíng)銷研究現(xiàn)狀161。 目前發(fā)達(dá)國家絕大部分企業(yè)都設(shè)有營(yíng)銷研究部或?qū)Ｂ毜臓I(yíng)銷研究人員。 161。 全球排名前 25位的市場(chǎng)研究公司 1998年專職雇員達(dá) 62151人，研究業(yè)務(wù)收入共計(jì) 74億美元（ , 1999)。其中： 161。 美國公司占 ％ 161。 英國公司占 ％ 161。 德國公司占 %，日本 %，法國 ％58河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼營(yíng)銷研究業(yè)務(wù)161。 專項(xiàng)研究 ( ) 161。 資訊服務(wù) ( ) 161。 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) ( ) 161。 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 ( ) 161。 選擇性服務(wù) ( ) 161。 品牌化的產(chǎn)品 ( )59河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼產(chǎn)品周期 概念期 改良期 發(fā)展期 完善期 轉(zhuǎn)型衰退期市場(chǎng)周期 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 調(diào)整變動(dòng)期全周期研究：消費(fèi)者研究、品牌形象與價(jià)值、媒體消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、生活形態(tài)研究市場(chǎng)細(xì)分研究市場(chǎng)需求研究產(chǎn)品定位研究市場(chǎng)潛力研究概念測(cè)試產(chǎn)品屬性研究定位研究銷售渠道研究銷售潛力研究銷售預(yù)測(cè)研究認(rèn)知與態(tài)度研究?jī)r(jià)格彈性測(cè)試廣告效果測(cè)試銷售渠道研究促銷效果研究品牌形象與價(jià)值動(dòng)機(jī)與行為研究廣告創(chuàng)意測(cè)試媒體消費(fèi)研究銷售計(jì)劃與定額市場(chǎng)占有率研究認(rèn)知與態(tài)度研究動(dòng)機(jī)與行為研究廣告效果測(cè)試促銷效果研究顧客滿意度研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析銷售渠道分析銷售分析市場(chǎng)占有率分析廣告效果測(cè)試促銷效果測(cè)試顧客滿意度測(cè)試市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析銷售渠道評(píng)估銷售分析市場(chǎng)需求研究?jī)r(jià)格重定位研究市場(chǎng)重定位研究市場(chǎng)與需求研究市場(chǎng)占有率研究動(dòng)機(jī)與行為研究?jī)r(jià)格彈性研究銷售潛力研究品牌價(jià)值研究 產(chǎn)品 [市場(chǎng) ]周期與調(diào)研應(yīng)用60河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼營(yíng)銷研究三巨頭161。 全球排名前 3位的市場(chǎng)研究公司及其1998年度研究收入分別是 (, 1999)： 161。 ， ； 161。 .， ； 161。 .， ； 161。 合計(jì)達(dá) 61河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 美國 50家最大的營(yíng)銷研究公司按研究類別分的研究收入161。 市場(chǎng)測(cè)量 161。 媒體受眾研究 161。 顧客滿意度測(cè)量 161。 新產(chǎn)品 /服務(wù)開發(fā) 161。 市場(chǎng)模型 161。 廣告 /品牌跟蹤 161。 態(tài)度與使用研究 161。 定性 /專題組 161。 廣告預(yù)試 161。 企業(yè)調(diào)查 161。 多目標(biāo) /成本共擔(dān)調(diào)查 161。 合計(jì) 62河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼 按客戶所處行業(yè)劃分的研究收入161。 非耐用消費(fèi)品 (包裝商品 ) 161。 媒體、廣告 161。 醫(yī)藥、保健 161。 政府 161。 電信 161。 耐用消費(fèi)品 161。 汽車 161。 金融服務(wù) 161。 零售 161。 其它 161。 合計(jì) 63河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼調(diào)查研究的行業(yè)活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、出版活動(dòng)161。 歐洲民意和市場(chǎng)調(diào)查研究協(xié)會(huì)161。 世界民意調(diào)查協(xié)會(huì)161。 美國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)161。 美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)161。 中國市場(chǎng)調(diào)查研究協(xié)會(huì)64河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼三、營(yíng)銷研究在中國1984年，市場(chǎng)調(diào)查被引入我國； 1988年，我國第一家專業(yè)營(yíng)銷研究公司誕生； 1998年，我國市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)協(xié)會(huì)籌備委員會(huì)正式成立。65河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 聶淼在中國營(yíng)業(yè)的主要公司161。 國內(nèi)名列前茅的市場(chǎng)研究公司有： 161。 尼爾森市場(chǎng)研究公
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