【文章內容簡介】 聶淼行業(yè)發(fā)展的基本數據2023年，內地調查業(yè)的營業(yè)額超過 45億人民幣。2023年估計的營業(yè)額應該達到 52億人民幣左右。 53河南工業(yè)大學管理學院 聶淼整個行業(yè)的規(guī)模演進 . 資料來源： 行業(yè)年度調查 19992023； 97年基數 54河南工業(yè)大學管理學院 聶淼 以 1997年全行業(yè)營業(yè)額 人民幣為基準，2023年，內地調查業(yè)的營業(yè)額已經超過 45億人民幣。 2023年估計的營業(yè)額應該達到 52億人民幣左右。 1998－ 2023年，中國內地市場研究增長率一直維持在較高的水平，市場規(guī)模不斷擴大，在經過了 1999年較大幅度增長之后，行業(yè)增長率有所下降，到 2023年進入平穩(wěn)增長時期， 2023年和2023年（估計值）基本都在 20％25%之間。 值得注意的是，行業(yè)營業(yè)額增長率在 2023年出現下降，行業(yè)增長率僅為 ％。如果在 2023年行業(yè)調查中還是反映同樣的趨勢，就可以說明行業(yè)已經由高速平穩(wěn)增長時期，進入到平穩(wěn)增長時期。 行業(yè)增長開始進入平緩期55河南工業(yè)大學管理學院 聶淼 行業(yè)業(yè)務來源從研究涉及的行業(yè)來看，快速變動消費品、耐用品、汽車、電信、廣告公司、金融服務、信息技術是主要的行業(yè)來源。這與全球的趨勢相當。56河南工業(yè)大學管理學院 聶淼全球產值來源：2023年度，全球產值 金融服務業(yè)的客戶開支迅速增長；醫(yī)療保健，制藥和媒體領域的開支有強勁增長。通過更高程度的專業(yè)化分工，提供更專業(yè)的分析和咨詢服務，擴大創(chuàng)新產品的范疇，市場調研公司的定價能力得以提升。57河南工業(yè)大學管理學院 聶淼二、營銷研究現狀161。 目前發(fā)達國家絕大部分企業(yè)都設有營銷研究部或專職的營銷研究人員。 161。 全球排名前 25位的市場研究公司 1998年專職雇員達 62151人，研究業(yè)務收入共計 74億美元（ , 1999)。其中： 161。 美國公司占 ％ 161。 英國公司占 ％ 161。 德國公司占 %，日本 %，法國 ％58河南工業(yè)大學管理學院 聶淼營銷研究業(yè)務161。 專項研究 ( ) 161。 資訊服務 ( ) 161。 標準化服務 ( ) 161。 現場調查 ( ) 161。 選擇性服務 ( ) 161。 品牌化的產品 ( )59河南工業(yè)大學管理學院 聶淼產品周期 概念期 改良期 發(fā)展期 完善期 轉型衰退期市場周期 準備期 導入期 成長期 成熟期 調整變動期全周期研究：消費者研究、品牌形象與價值、媒體消費習慣、市場競爭分析、生活形態(tài)研究市場細分研究市場需求研究產品定位研究市場潛力研究概念測試產品屬性研究定位研究銷售渠道研究銷售潛力研究銷售預測研究認知與態(tài)度研究價格彈性測試廣告效果測試銷售渠道研究促銷效果研究品牌形象與價值動機與行為研究廣告創(chuàng)意測試媒體消費研究銷售計劃與定額市場占有率研究認知與態(tài)度研究動機與行為研究廣告效果測試促銷效果研究顧客滿意度研究市場競爭分析銷售渠道分析銷售分析市場占有率分析廣告效果測試促銷效果測試顧客滿意度測試市場競爭分析銷售渠道評估銷售分析市場需求研究價格重定位研究市場重定位研究市場與需求研究市場占有率研究動機與行為研究價格彈性研究銷售潛力研究品牌價值研究 產品 [市場 ]周期與調研應用60河南工業(yè)大學管理學院 聶淼營銷研究三巨頭161。 全球排名前 3位的市場研究公司及其1998年度研究收入分別是 (, 1999)： 161。 ， ； 161。 .， ； 161。 .， ； 161。 合計達 61河南工業(yè)大學管理學院 聶淼 美國 50家最大的營銷研究公司按研究類別分的研究收入161。 市場測量 161。 媒體受眾研究 161。 顧客滿意度測量 161。 新產品 /服務開發(fā) 161。 市場模型 161。 廣告 /品牌跟蹤 161。 態(tài)度與使用研究 161。 定性 /專題組 161。 廣告預試 161。 企業(yè)調查 161。 多目標 /成本共擔調查 161。 合計 62河南工業(yè)大學管理學院 聶淼 按客戶所處行業(yè)劃分的研究收入161。 非耐用消費品 (包裝商品 ) 161。 媒體、廣告 161。 醫(yī)藥、保健 161。 政府 161。 電信 161。 耐用消費品 161。 汽車 161。 金融服務 161。 零售 161。 其它 161。 合計 63河南工業(yè)大學管理學院 聶淼調查研究的行業(yè)活動、學術活動、出版活動161。 歐洲民意和市場調查研究協(xié)會161。 世界民意調查協(xié)會161。 美國市場研究協(xié)會161。 美國市場營銷協(xié)會161。 中國市場調查研究協(xié)會64河南工業(yè)大學管理學院 聶淼三、營銷研究在中國1984年，市場調查被引入我國； 1988年，我國第一家專業(yè)營銷研究公司誕生； 1998年，我國市場調查行業(yè)協(xié)會籌備委員會正式成立。65河南工業(yè)大學管理學院 聶淼在中國營業(yè)的主要公司161。 國內名列前茅的市場研究公司有： 161。 尼爾森市場研究公