市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的道德抉擇(編輯修改稿)
2025-02-09 22:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 收集一般的資料，他們一般不專門為某個(gè)客戶服務(wù)的，任何人都可以購(gòu)買他們的資料。與顧客或廣告研究公司相反，這類公司數(shù)量少，但規(guī)模大，主要提供受眾的媒體資料和產(chǎn)品流通資料。 ? 美國(guó)營(yíng)業(yè)額排名在前面的調(diào)查公司一般都是這類公司，中國(guó)的央視調(diào)查咨詢中心下屬的央視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司也都屬于辛迪加服務(wù)公司。 ? 信息統(tǒng)計(jì)部門。 ? 中央和各省市也建立市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，調(diào)查研究全國(guó)性和全省性的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，為各行各業(yè)提供市場(chǎng)信息。如商業(yè)部就有商情信息中心，民政部也有社會(huì)調(diào)查中心，上海有經(jīng)貿(mào)委的信息研究中心，各省市還有各級(jí)的城鄉(xiāng)調(diào)查隊(duì)等。 新聞單位、大學(xué)和研究機(jī)關(guān)的調(diào)查機(jī)構(gòu) 在大專院校、經(jīng)濟(jì)研究單位，設(shè)立市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，運(yùn)用科研人員的力量，有針對(duì)性地進(jìn)行專題調(diào)查和預(yù)測(cè)。 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 (CTR）是中國(guó)最大的市場(chǎng)調(diào)查和媒介研究公司，成立于 1995年， 2022年改制成為中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán) —— Taylor Nelson Sofres合資的股份制企業(yè)。公司自 1997年起營(yíng)業(yè)額以年均 20%的速度增長(zhǎng)。 央視市場(chǎng)研究股份有限公司擁有各類專業(yè)人才420多名，同時(shí)吸納了媒體、市場(chǎng)及公關(guān)研究等具有國(guó)際水準(zhǔn)的一批專家，建立了覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，擁有全職或兼職督導(dǎo)和訪問(wèn)員 1000多名，形成了強(qiáng)大的運(yùn)做隊(duì)伍，并擁有連續(xù)七年的媒介市場(chǎng)和廣告研究數(shù)據(jù)庫(kù)。 一、中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型 各級(jí)政府部門組織的調(diào)查機(jī)構(gòu)； 我國(guó)最大的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)為國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、各級(jí)主管部門和地方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理和發(fā)布統(tǒng)一的市場(chǎng)調(diào)查資料，便于企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境變化及發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)微觀經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。此外，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的需要，統(tǒng)計(jì)部門還相繼成立了城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)、農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)、企業(yè)調(diào)查隊(duì)和人口調(diào)查隊(duì)等調(diào)查隊(duì)伍。除統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)外，中央和地方的各級(jí)財(cái)政、計(jì)劃、銀行、工商、稅務(wù)等職能部門也都設(shè)有各種形式的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) ? 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的主要職責(zé) ? 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局是國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，主管全國(guó)統(tǒng)計(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算工作。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的主要職責(zé)是： ? （一）擬定統(tǒng)計(jì)工作法規(guī)、統(tǒng)計(jì)改革和統(tǒng)計(jì)現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)劃以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)調(diào)查計(jì)劃，組織領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督檢查各地區(qū)、各部門的統(tǒng)計(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算工作，監(jiān)督檢查統(tǒng)計(jì)法律、法規(guī)的實(shí)施。 ? （二）建立健全國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，制定全國(guó)統(tǒng)一的基本統(tǒng)計(jì)制度；擬定國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；審定部門統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；組織管理全國(guó)統(tǒng)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目，審批各地區(qū)、各部門的統(tǒng)計(jì)調(diào)查計(jì)劃、調(diào)查方案。 ? （三）研究提出重大的國(guó)情國(guó)力普查計(jì)劃，經(jīng)批準(zhǔn)后組織實(shí)施；統(tǒng)一組織各地區(qū)、各部門的社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查，匯總、整理全國(guó)的基本統(tǒng)計(jì)資料；對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展等情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)和統(tǒng)計(jì)監(jiān)督，向黨中央、國(guó)務(wù)院及有關(guān)部門提供統(tǒng)計(jì)信息和咨詢建議。 ? （四）統(tǒng)一核定、管理、公布全國(guó)性的基本統(tǒng)計(jì)資料，定期向社會(huì)公眾發(fā)布全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)信息。 ? （五）建立健全和管理國(guó)家統(tǒng)計(jì)信息自動(dòng)化系統(tǒng)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)體系；制定各地區(qū)、各部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)的基本標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則。 ? （六）統(tǒng)一管理縣及縣以上地方人民政府統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)事業(yè)費(fèi)；協(xié)助地方管理省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)和副局長(zhǎng)；組織管理全國(guó)統(tǒng)計(jì)專業(yè)資格考試和職務(wù)評(píng)聘工作。 ? （七）領(lǐng)導(dǎo)設(shè)在各地的直屬調(diào)查機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)其他直屬事業(yè)單位的工作。 ? （八）承辦國(guó)務(wù)院交辦的其他事項(xiàng)。 專業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) 專業(yè)公司 主要職能 綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司 這類公司專門搜集各種市場(chǎng)信息 ， 當(dāng)有關(guān)單位和企業(yè)需要時(shí)， 只需交納一定費(fèi)用 ， 就可隨時(shí)獲得所需資料 。 同時(shí) ， 它們也承接各種調(diào)查委托 ， 涉及面廣 、 綜合性強(qiáng)的特點(diǎn) 。 咨詢公司 這類公司一般是由資深的專家 、 學(xué)者和有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員組成 ， 為企業(yè)和單位進(jìn)行診斷 ， 充當(dāng)顧問(wèn) 。 這類公司在為委托方進(jìn)行咨詢時(shí) ， 也要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查 ， 對(duì)企業(yè)的咨詢目標(biāo)進(jìn)行可行性分析 。 當(dāng)然 ， 它們也可接受企業(yè)或單位的委托 ，代理或參與調(diào)查設(shè)計(jì)和具體調(diào)查工作 。 廣告公司的調(diào)查部門 廣告公司為了制作出打動(dòng)人心的廣告 ， 取得良好的廣告效果， 就要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查 。 廣告公司大都設(shè)立調(diào)查部門 ， 經(jīng)常大量地承接廣告制作和市場(chǎng)調(diào)查 。 ? 主要信息使用者、消費(fèi)者和產(chǎn)品及服務(wù)的提供商 ? 聯(lián)邦、州和地方政府（上面有講我國(guó)政府） ? 媒體公司 ? 零售商和批發(fā)商 ? 市場(chǎng)調(diào)研提供商 ? 市場(chǎng)調(diào)研提供商的服務(wù)公司 ? 顧客和工商業(yè)公司的市場(chǎng)調(diào)研部門 ? 調(diào)研提供商 市場(chǎng)調(diào)研公司 國(guó)家 國(guó)外分支機(jī)構(gòu)數(shù) 年收益 （百萬(wàn)美元） 國(guó)外收益所
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