山東專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司(編輯修改稿)
2025-06-18 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 子 分 析 聚類 分 析 細(xì)分群體 3 …… 人口感情使用等特征 數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu) 態(tài)度語句 2 態(tài)度語句 n 研究模型舉例：市場(chǎng)細(xì)分研究模型 對(duì)業(yè)務(wù)的知曉 產(chǎn)生興趣 產(chǎn)生購買欲望 采取購買行動(dòng) 消費(fèi)資訊 （ 1） 信息來源 （ 2） 促銷活動(dòng) （ 3） 媒體接觸 消費(fèi)需求 （ 1） 購買欲望 （ 2） 預(yù)期需求 購買決策影響： （ 1） 業(yè)務(wù)本身 （ 2） 外部因素 消費(fèi)習(xí)慣 （ 1） 使用習(xí)慣 （ 2） 購買習(xí)慣 環(huán)境因素 …… 外部因素 個(gè)體因素 購買流程 環(huán)節(jié) 1 環(huán)節(jié) 2 環(huán)節(jié) 3 環(huán)節(jié) 4 通過這個(gè)模型，我們能夠有效的了解到用戶的消費(fèi)行為和需求，為制定營銷戰(zhàn)略提供科學(xué)的決策依據(jù)。 研究模型舉例：消費(fèi)行為研究模型 評(píng)估內(nèi)容 評(píng)估指標(biāo) 了解營銷方案的好壞，明確營銷方案中存在的問題及改進(jìn)方法 預(yù)期結(jié)果 渠道 營銷 方案 評(píng)估 方案滿意度 ★ 執(zhí)行難度 ★ －信息到達(dá)率 ★ －對(duì)信息的接受程度 ★ －意識(shí)提高指標(biāo) ★ －使用率提高指標(biāo) ◆ 重點(diǎn)項(xiàng)目一 重點(diǎn)項(xiàng)目二 重點(diǎn)項(xiàng)目三 （ 從 58個(gè)項(xiàng)目中選擇三個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估 ） 一類指標(biāo) – 目標(biāo)值 – 領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手程度 – 自我改善程度 二類指標(biāo) 研究模型舉例：營銷方案評(píng)估模型 價(jià)格敏感度測(cè)試模型： PSM（ Price Sensitivity Measurement）法。 四個(gè)必問的問題： （ 1）有點(diǎn)貴但會(huì)買的價(jià)格 （ 2）有點(diǎn)便宜但會(huì)買的價(jià)格 （ 3）太貴了不會(huì)買的價(jià)格 （ 4）太便宜了不會(huì)買的價(jià)格 橫軸為價(jià)格，縱軸為回答人數(shù)的累積次數(shù)。問題（ 1）和問題（ 3）是遞減曲線，問題（ 2）與問題（ 4）是遞增曲線。四條曲線的交點(diǎn)價(jià)格以 P P P P4表示。 分析結(jié)果： P1是 [有點(diǎn)貴 ]與 [太便宜 ]的價(jià)格交點(diǎn)，是定價(jià)下限； P2是 [有點(diǎn)貴 ]與 [有點(diǎn)便宜 ]價(jià)格的交點(diǎn)，是最優(yōu)的定價(jià)水平； P3是 [太貴了 ]與 [太便宜 ]的交點(diǎn)價(jià)格，是次推薦的定價(jià)水平； P4是 [太貴了 ]與 [有點(diǎn)便宜 ]的交點(diǎn)價(jià)格，是定價(jià)的最高限。 移動(dòng)廣告價(jià)格 單位：元 [有點(diǎn)貴 ] [太便宜 ] [有點(diǎn)便宜 ] [太貴了 ] 累 積 次 數(shù) 通過該模型 ， 確定未上市產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的合理價(jià)格 。 研究模型舉例：價(jià)格測(cè)試模型 ? 把握明確客戶需求 ? 提供最合適合研究方法和項(xiàng)目設(shè)計(jì) ? 訪員 /客戶內(nèi)部培訓(xùn)和管理 ? 抽樣 ? 項(xiàng)目進(jìn)程控制 ? 統(tǒng)計(jì)分析 ? 案頭分析 ? 報(bào)告遞交 ? 報(bào)告修改 質(zhì)量控制 ? 嚴(yán)格復(fù)核 ? 嚴(yán)密邏輯 由項(xiàng)目經(jīng)理帶領(lǐng)具備客戶聯(lián)系、質(zhì)量維護(hù)、商業(yè)分析，咨詢顧問的專業(yè)小組，負(fù)責(zé)從項(xiàng)目設(shè)計(jì)至報(bào)告提交全過程的工作。項(xiàng)目進(jìn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)均設(shè)有相關(guān)的技
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