金河乳業(yè)市場目標分析-第五組(編輯修改稿)
2025-02-04 00:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用適合本企業(yè)發(fā)展的品牌策略。注重品牌，蒙牛側(cè)重于廣告的宣傳，而伊利則側(cè)重于渠道的擴張。 去年，金河乳業(yè)另辟蹊徑，創(chuàng)新推出了屋頂包巴氏鮮奶，這在銀川算是高端乳品，和市場上其他的液態(tài)奶乳品拉開了檔次，避免了同質(zhì)化嚴重的情況，在市場上銷售開端良好 金河宏觀環(huán)境分析 ?人口環(huán)境 ?自然環(huán)境 ?經(jīng)濟環(huán)境 ?政治 法律環(huán)境 ?社會 文化環(huán)境 ?科學技術環(huán)境 （一）人口環(huán)境 ? —— 重視人口 ? 人口是構成市場的第一位因素。因為市場是由那些想購買商品同時又具有購買力的人構成的。 ? 人口的多少直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模就越大。 金河企業(yè)非常重視對人口環(huán)境的研究，密切注視人口特性及其發(fā)展動向，不失時機抓住市場機會發(fā)展各類奶品，當出現(xiàn)威脅時，應及時、果斷調(diào)整營銷策略以適應人口環(huán)境的變化。 （二）自然環(huán)境 近期，國家農(nóng)業(yè)部對已公布的首批全國奶牛標準化示范場進行數(shù)據(jù)信息采集，寧夏金河塞上陽光牧場養(yǎng)殖有限公司成為興慶區(qū)唯一一家入選的奶牛養(yǎng)殖場。目前，信息采集工作已全部完成。 2023年 5月，國家農(nóng)業(yè)部在全國啟動了畜禽養(yǎng)殖標準化創(chuàng)建活動儀式，并在全國開展了首批畜禽養(yǎng)殖標準化示范場的評定工作。此次奶牛標準化示范場的評定驗收要求嚴，起點高，標準具體，內(nèi)容包括：奶牛場建設、養(yǎng)殖規(guī)模、設施與設備、管理制度與記錄、衛(wèi)生與防疫、環(huán)保要求、現(xiàn)場管理、生產(chǎn)水平和質(zhì)量安全等幾十項內(nèi)容。經(jīng)過畜牧專家組的現(xiàn)場審核驗收評定，在全國 ，確認 400家奶牛場為首批全國奶牛標準化示范場，寧夏金河塞上陽光牧場養(yǎng)殖有限公司名列其中。 寧夏金河塞上陽光牧場養(yǎng)殖有限公司奶牛場始建于 2023年，占地面積198畝，奶牛存欄 1624頭，日產(chǎn)鮮奶 ，年單產(chǎn)達 。奶牛場實行“統(tǒng)一飼養(yǎng)、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一配種、統(tǒng)一防疫、統(tǒng)一擠奶”的封閉式飼養(yǎng)管理模式，引進運用了計算機管理、 DHI測定、 TMR飼喂、大型青貯玉米收割機、奶牛高產(chǎn)能量補充技術、奶牛高產(chǎn)瘤胃營養(yǎng)調(diào)控技術、奶牛疫病綜合防控技術等，使公司走上了高水平、標準化的養(yǎng)殖經(jīng)營之路，實現(xiàn)了原料奶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)無公害。 ? 含義：經(jīng)濟環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。 ? 目前國內(nèi)乳產(chǎn)品人均占有量在 10公斤左右，而世界發(fā)達國家人均占有量在百公斤左右。我國人均乳類消費量為 13公斤，只相當于世界人均消費量的 7%。這說明我國現(xiàn)在的乳產(chǎn)品生產(chǎn)，消費還不能滿足人民生活水平的不斷提高的需要，同時也說明我國乳業(yè)市場發(fā)展的巨大空間 。 今后 510年，甚至更長時期，我國乳業(yè)仍將保持快速發(fā)展的勢頭，布局向優(yōu)勢區(qū)域集中，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中程度進一步提高，乳業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重將加大，并將成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長點和農(nóng)民增收的新途徑。并且東部地區(qū)需求高于西部 在全國乳品消費結構中，東部發(fā)達地區(qū)高于西部地區(qū)，原因在于東部比西部經(jīng)濟較發(fā)達，據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)的消費量為全國消費量的 75%以上，相當于西部地區(qū)的三倍以上。近年來，隨著國家實施“西部大開發(fā)”政策，西部的經(jīng)濟出現(xiàn)前所未有的新轉(zhuǎn)向，經(jīng)濟有所發(fā)展，人們生活水平有所提高，人均消費量有所提高，但還是遠遠低于東部地。 （四）政治法律環(huán)境 有利的政策環(huán)境 —— 黨的十七大提出了全面建設小康社會目標。發(fā)展奶業(yè)成為改善居民飲食結構和營養(yǎng)狀況、提高生活質(zhì)量的重要方面。為此，國家和各級政府相繼出臺了一系列扶持奶業(yè)發(fā)展的政策措施。在農(nóng)業(yè)部《奶業(yè)優(yōu)勢區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》中，寧夏被列入西部奶業(yè)主產(chǎn)區(qū)；國家《西部大開發(fā)“十一五”規(guī)劃》將寧夏列為主要特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工基地。自治區(qū)已開始實施《寧夏奶業(yè)提質(zhì)增效計劃（ 20232023）》和《寧夏輕紡工業(yè)結構調(diào)整實施方案》，都為全力推動我區(qū)奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了有力的政策支撐。 閆建國介紹說，在銀川市政府的支持下，新組建的寧夏塞尚乳業(yè)集團將飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工和市場銷售等環(huán)節(jié)連接起來形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過土地 流轉(zhuǎn)的辦法將土地從農(nóng)民手中流轉(zhuǎn)出來，農(nóng)民用土地入股成為集團股東并形成合作社，集團派專業(yè)人員采用機械化種植手段，種植高品質(zhì)的苜蓿、青貯等飼草專供牧
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