鄭州最nb廣告公司-大智正弘旗提案(雖小卻狂精)(編輯修改稿)
2025-02-04 00:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、情感對(duì)話 整合行銷傳播時(shí)代 變生為熟 化熟為生 地產(chǎn)發(fā)展 VS消費(fèi)心態(tài) VS整合傳播的趨勢 我們的整合傳播策略： 品牌層面：“跳脫競爭，王者歸來，以高打低” 精神層面：“心理共鳴，情感體驗(yàn)，人文參與” 產(chǎn)品層面：“世界經(jīng)典，貴族基因，前瞻視角” 建立絕對(duì)的區(qū)隔 通過產(chǎn)品和精神在營銷戰(zhàn)中建立絕對(duì)的區(qū)隔 樹立領(lǐng)袖形象 通過品牌價(jià)值和推廣形態(tài)樹立絕對(duì)的領(lǐng)袖形象 建立產(chǎn)品附加值 通過對(duì)產(chǎn)品的共鳴營造認(rèn)知附加值 B\正弘旗項(xiàng)目戰(zhàn)略三步走： 第五部分 戰(zhàn)術(shù) 謀定后動(dòng) 奇兵制勝 A\如何建立絕對(duì)的區(qū)隔 唯一的產(chǎn)品形象 為什么是黑白 +紅？ 05年的樓市中市場上的出現(xiàn)一鍋粥的現(xiàn)象，各大樓盤都玩命的做廣告，色彩斑斕、五花八門，公眾認(rèn)為形象是第一位的，既然是建立絕對(duì)的區(qū)隔，我們就必須從形象入手建立精神豪宅的身份。什么是最經(jīng)典的的色彩？什么是最具文化特征的色彩？什么是最有性格的色彩？非“黑白”莫屬： 太極、大熊貓、中國人的眼、頭發(fā)、圍棋 …… 黑白是傳統(tǒng)的， 國際象棋、黑白鋼琴、黑白禮服 …… 黑白又是國際的和高尚的 黑墨鏡、白西服、黑咖啡 …… 黑白又是絕對(duì)個(gè)性的 黑白，是我們建立特殊形象，建立經(jīng)典形象，建立高尚形象的最佳途徑。 而色彩的第一規(guī)律是對(duì)比和共生，紅色的出現(xiàn)也成為渲染氣氛、突出主題的附加色，是我們的第二色彩。 絕對(duì)的精神體驗(yàn) —— 旗幟 豪宅旗幟、人群旗幟、城市旗幟 地產(chǎn)項(xiàng)目的制勝關(guān)鍵：品質(zhì)和創(chuàng)新 。 在地產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的今天 ， 品質(zhì)已不是制勝關(guān)鍵 ， 最重要的制勝關(guān)鍵是創(chuàng)新 。 創(chuàng)新 ， 不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新更重要的是觀念創(chuàng)新 。 高品質(zhì)一直是我們最重要的優(yōu)勢 ， 在高品質(zhì)樓盤越來越多的鄭州地產(chǎn) ， 產(chǎn)品同質(zhì)化漸趨明顯 ， 優(yōu)勢已變得不明顯 。 房地產(chǎn)廣告 ， 不斷在比地段 、 比環(huán)境 、 比規(guī)模 、 比質(zhì)量 、比價(jià)格 ?? 當(dāng)所有這些趨于同質(zhì)化之后 。 我們比什么 ？ 比觀念 ， 思想與文化（ 塑造物業(yè)品牌 ） 。 一定要跳出房地產(chǎn)本身來思考項(xiàng)目的推廣 。 我們不僅僅在賣房子 ， 我們在販賣生活 、 販賣文化 、 販賣夢想 。 市場定位的確立特征： 是創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場。 （不是迎合市場） 大膽清晰的市場占位，能有效回避大量的競爭對(duì)手，贏得項(xiàng)目在市場中的有利位置。要用觀點(diǎn)結(jié)合賣點(diǎn)與消費(fèi)者溝通。不要單純用賣點(diǎn)與消費(fèi)者溝通。 賣點(diǎn)容易超越，觀點(diǎn)無法超越。 物質(zhì)硬件的賣點(diǎn)廣告，容易超越，容易枯竭。 我們要做有觀點(diǎn)的廣告，而不僅僅是有賣點(diǎn)的廣告 。我們不妨以真正具備國際氣質(zhì)的國家和城市的共同特點(diǎn)，以及鄭州生活的那些真正具備國際氣質(zhì)的新富人群的共同特性，作為我們的觀點(diǎn)和推廣市場主題， 這種共同特性就是 ———— 旗幟 城市的旗幟、市場的旗幟、奢侈品的旗幟、品牌的旗幟、旗幟的人群 這樣的觀點(diǎn)和推廣市場定位 ， 是其他項(xiàng)目無法模仿 、 不可超越的 。 可以包容我們項(xiàng)目的一切特點(diǎn) 。 可以在今后的推廣中無限延展 。 我們要通過旗幟概念的傳播 ， 形象的塑造來突破地域界限 ， 使正弘旗成為明星 ， 因?yàn)樗且粋€(gè)具有國際氣質(zhì)的高尚社區(qū)；通過旗幟的概念導(dǎo)入我們要把正弘旗塑造成既反映時(shí)代特點(diǎn) ， 又經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的國際生活社區(qū) ， 通過形象塑造 ，使正弘旗走上一條的品牌之路 。 旗幟 ， 看起來是一個(gè)很神圣的字眼 ， 其實(shí)我們只要堅(jiān)持向消費(fèi)者傳達(dá)一種旗幟的思想 、 旗幟的文化 。 通過文字 ， 色彩 ， 圖像相互結(jié)合 ， 共同表現(xiàn) 。 我們只要堅(jiān)持在鄭州販賣一種旗幟的文化 。 這種文化是非大眾的 ， 先進(jìn)的 。 我們只要堅(jiān)持在鄭州販賣一種旗幟的生活
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