國(guó)際廣告公司(編輯修改稿)
2025-02-01 12:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 情與操守。 46. 在物色創(chuàng)意人選時(shí)，那些對(duì)生命近乎天真般好奇的人，總會(huì)讓我產(chǎn)生高度興趣。 47. 在我認(rèn)為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒(méi)有任何東西比產(chǎn)品本身更能說(shuō)服人。 48. 占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。 49. 消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車(chē)、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。 50. 沒(méi)上過(guò)檔的廣告，做得再好，都永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造銷(xiāo)售。 ，結(jié)果落得無(wú)人聞問(wèn)。 ，寫(xiě)一則談好廣告的演講稿，遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個(gè)好廣告來(lái)得容易。 ，我喜歡在偉大創(chuàng)意未知國(guó)度邊緣冒險(xiǎn)的感覺(jué)；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機(jī)會(huì)攻城掠地。 ，在人類(lèi)歷史中，只有一個(gè)人是不可或缺的，他就是亞當(dāng)。 ，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設(shè)身處地為他人著想 是一個(gè)辛勤工作的農(nóng)場(chǎng)，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。 。 ，總是出其不意地單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。 ，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺(jué)得要命地?zé)o聊。 ，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。 ，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少鈔票可數(shù)。 ，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤(rùn)。 ：沒(méi)有「問(wèn)題客戶」，只有客戶的重大問(wèn)題。陷溺問(wèn)題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時(shí)間且消耗精力。 ，我學(xué)到一件非常簡(jiǎn)單的事實(shí)：「沒(méi)有人故意犯錯(cuò)」。這個(gè)體認(rèn)讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯(cuò)的人感覺(jué)生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內(nèi)疚會(huì)是最令他難過(guò)的譴責(zé)。 ，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。 ，要使人記憶深刻，要讓人樂(lè)于注意、看得有趣。 ，沒(méi)有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。 ，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化」。 ，最大的問(wèn)題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。 69.「伸手摘星」可能聽(tīng)起來(lái)有些天真，但卻是我一個(gè)熱情信念；也許這個(gè)世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。 ，讓我們很多人長(zhǎng)時(shí)間地工作奮戰(zhàn)。不論到哪，讓作品充分表現(xiàn)這個(gè)精神，并且驅(qū)使我們放棄佳作，只求杰作。 ，并且樂(lè)在其中，覺(jué)得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。 、牽著鼻子走的人，就是低估社會(huì)大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會(huì)有什么大成就。 ，特別是對(duì)業(yè)務(wù)人員。因?yàn)椋麄円恢弊罱咏巳骸? ，不應(yīng)該將那些「異議分子」及不依常規(guī)的非我族類(lèi)排拒在外。 必須先做成朋友，對(duì)方才會(huì)聽(tīng)你的忠告。 ，也要寫(xiě)得像樣，不要寫(xiě)得低俗。 ，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達(dá)中，注入熱情和靈魂。 ，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。 ，基本上從未改變過(guò)，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無(wú)成。 ，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度 這些事讓你終有所獲。 ，公司的成長(zhǎng)絕不能以正直為代價(jià)；我認(rèn)為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動(dòng)力。 「建設(shè)性的不滿足」。 ，是世上最美的事物。 ，擁有它自己的力量與生命。 神圣的個(gè)人操守。 ，勤奮工作，并且熱愛(ài)、榮耀
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