認識中國消費者(編輯修改稿)
2025-02-03 22:53 本頁面
【文章內容簡介】 歷的不同。 管理學院 消費者世代 世代 ()定義為：一個群體，其長度大約等于一個生命階段，其界限由同儕個性 ()來界定。 不能只從時間來理解，還必須考慮是否具有共性的行為模式和信仰。只有那些出生于同一歷史時期并且具有相似的行為特點的群體，我們才稱之為一個世代 世代劃分的基本假設是：出生于同一時代的人經歷過共同的社會、政治、歷史和經濟環(huán)境，因此會產生相似的觀念和行為 管理學院 消費者的世代細分 世代研究起源于 20世紀 60年代，美國人口學家根據(jù)美國社會歷史文化的變遷把美國消費者細分為五代：大蕭條前一代，大蕭條一代，嬰兒潮一代，迷惘的一代，今日青少年。 西方學者 1998年首先對中國進行世代劃分。 管理學院 中國消費者的世代劃分 ( 252。,1998) 中國消費者 3世代細分 劉世雄，周志民（ 2023） 中國消費者 5世代細分 管理學院 （三分法） 出生時間 消費者 1945年以前 “ 社會主義信仰者 ” 一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 1960年以后 “ 關注生活方式 ” 的一代 管理學院 中國消費者世代細分法（五分法） 出生時間 消費者 1945年以前 “ 偏愛傳統(tǒng) ” 的一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 19601970年 “ 幸運 ” 的一代 19701980年 “ 轉型 ” 的一代 1980年以后 “ Ｅ ” 一代 管理學院 “ e”一代 “轉型”的一代 “幸運”的一代 “失落”的一代 “社會主義信仰者”一代 中 國 消 費 者 抗日戰(zhàn)爭 大 饑 文 知青 恢復 改革開放 90年代后 解放戰(zhàn)爭 躍 荒 革 運動 高考 計劃生育 高考改革 共產主義思潮 進 重大社 會事件 重大社會事件對中國消費者的影響（劉世雄， 2023） 管理學院 中國的特色消費行為 面子消費 :送禮行為與禮品消費等 關系消費 :公款消費等 “根 ” 消費 :維系血緣家族民族的動因等 女性消費 :從奉獻到自我的轉變等 管理學院 ? 中國人“臉”“面”四分模型 有臉無面子 （異質性） 有臉有面子 (同質性 ) 無臉無面子 (同質性 ) 無臉有面子 （異質性） 中國人的面子消費與關系消費 1 臉 面子 價值取向 現(xiàn)實取向 管理學院 攀比消費、炫耀消費和象征消費 攀比消費的重要前題是消費者購買某項商品并非出于物質滿足的需要，它的發(fā)生更多地來源于攀比而形成的心理落差 炫耀消費 ( )是指購買并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費行為 象征消費（ ）指的是消費具有的符號象征性。即消費不僅是物理或物質的消費，而且也是象征的消費 中國人的面子消費與關系消費 2 管理學院 關系消費 中國人的社會中，由于歷史文化等原因，關系消費、公關消費及公款消費都是消費領域中不可忽略的 贈禮行為，在中國人送禮的行為規(guī)范中特別值得注意的是，禮品反映并表達送禮者對受禮
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