市場營銷原理與實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-03 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3）產(chǎn)品開發(fā) ⒉一體化增長策略。 （ 1）后向一體化 （ 2）前向一體化 （ 3）水平一體化 ⒊多角化增長策略 （ 1）同心多角化，也稱關(guān)聯(lián)多角化 （ 2）水平多角化，也稱橫向多角化 （ 3）復(fù)合多角化，也稱集團(tuán)多樣化 2023年，在國內(nèi)乳品行業(yè)市場占有率最高，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度最高；全面推進(jìn)國際 化經(jīng)營戰(zhàn)略，進(jìn)入世界乳業(yè) 20強(qiáng)，成為中國最有競爭力的企業(yè)之一。 2023年，進(jìn)入世界乳業(yè) 10強(qiáng)，成為全球最具競爭力的大型乳業(yè)集團(tuán)之一。 5 1 3 2 1 6 7 8 22 ﹪ 18 ﹪ 14﹪ 10﹪ 8﹪ 6﹪ 4﹪ 10X 4X 2X ⒈ 5X 1X 05X 04X 03X 02X 產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案 波士頓咨詢集團(tuán)方法 A類，又叫問題類是高市場增長率和低相對市場占有率的“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位”。 B類，又叫明星類。 C類，又叫金牛類。 D類，又叫狗類。 四種不同的戰(zhàn)略和策略 （ 1）發(fā)展策略。 （ 2）維持策略。 （ 3）收縮策略。 （ 4）放棄策略。 第二節(jié) 市場營銷管理過程 企業(yè)市場營銷管理過程是市場營銷管理的內(nèi)容和程序的體現(xiàn)，是指企業(yè)為達(dá)成自身的目標(biāo)辨別、分析、選擇和發(fā)展市場營銷機(jī)會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。 企業(yè)市場營銷管理過程包含著下列五個相互緊密聯(lián)系的步驟 一、分析企業(yè)市場的機(jī)會 二、研究與選擇目標(biāo)市場 三、制定戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃 四、規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略 五、實(shí)施市場營銷控制 作業(yè)： ⒈閱讀教材第一、二章 ⒉《市場營銷原理與實(shí)務(wù)課程形成性考核冊》作業(yè) 1 第三章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容 一 市場營銷總體環(huán)境的分析 （一）政治環(huán)境研究 政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢和狀況給市場營銷活動帶來的、或可能帶來的影響。 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究 經(jīng)營環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟(jì)條件。 ⒈經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。 ⒉人口與收入。 ⒊消費(fèi)狀況。 ⒋物質(zhì)環(huán)境狀況。 （三）文化環(huán)境 文化，指人類社會歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，它包括價(jià)值觀念、觀點(diǎn)、態(tài)度。 ⒈教育狀況。 ⒉宗教信仰。 ⒊審美觀念。 ⒋語言。 ⒌亞文化群。 （四） 科技環(huán)境 即分析企業(yè)所處的“科學(xué)技術(shù)環(huán)境”對企業(yè)營銷活動帶來的和可能帶來的影響。 （五） 法律環(huán)境 指國家主管部門及省、市、自治區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令、條例等。 二 、市場營銷個體環(huán)境的分析 ⒈企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。 ⒉生活資料消費(fèi)者或生產(chǎn)資料的購買者。 ⒊供應(yīng)企業(yè)和后續(xù)經(jīng)銷企業(yè)。 ⒋競爭企業(yè)。 第二節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策 一、營銷環(huán)
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