市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-wenkub.com
2025-01-14 22:48 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 19分 45秒 04:19:453 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :19:4504:19Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 19分 45秒 04:19:453 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:4504:19:45February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （四）學(xué)習(xí) 指“在相似的情況下，由過(guò)去的行為所引發(fā)的行為改變”，換言之，學(xué)習(xí)是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。 ⒋競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。 （五） 法律環(huán)境 指國(guó)家主管部門及省、市、自治區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令、條例等。 ⒊審美觀念。 ⒋物質(zhì)環(huán)境狀況。 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究 經(jīng)營(yíng)環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。 （ 3）收縮策略。 C類，又叫金牛類。 （ 1）后向一體化 （ 2）前向一體化 （ 3）水平一體化 ⒊多角化增長(zhǎng)策略 （ 1）同心多角化，也稱關(guān)聯(lián)多角化 （ 2）水平多角化，也稱橫向多角化 （ 3）復(fù)合多角化，也稱集團(tuán)多樣化 2023年，在國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)市場(chǎng)占有率最高，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度最高；全面推進(jìn)國(guó)際 化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，進(jìn)入世界乳業(yè) 20強(qiáng)，成為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)之一。 適用于處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)。 海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題是：提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 ●多元化戰(zhàn)略階段（ 1992年 — 1998年） 特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，以無(wú)形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。 又分為新舊兩種觀念 第一、二、三種為舊觀點(diǎn)，第四、五為新觀念 新舊觀念的區(qū)別： 1 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)的不同 2 企業(yè)營(yíng)銷方式方法不同 3 營(yíng)銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)不同 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略：即企業(yè)以未來(lái)為主導(dǎo)，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動(dòng)信號(hào)構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動(dòng)方案 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括 1 規(guī)定企業(yè)的任務(wù)（使命）； 2 制定為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)（使命）的長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)； 3 選擇和確定用以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略。指一種在一定時(shí)期內(nèi)占統(tǒng)制地位的組織營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。 市
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