第3章電子商務的業(yè)務流程及主要環(huán)節(jié)(編輯修改稿)
2025-02-03 20:36 本頁面
【文章內容簡介】 利用 inter發(fā)布產品信息 利用 web服務器獲取客戶數(shù)據(jù)和進行交易磋商 借助 inter中間商為客戶在龐雜的信息中指點迷津 高等教育出版社 電子商務的業(yè)務流程與主要環(huán)節(jié) 返 回 本 章 內 容 返 回 章 節(jié) 目 錄 LOGO ?同學們在網(wǎng)上看到過哪些形式的廣告？ YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告形式 ? 橫幅廣告 Banner ? 橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡廣告形式。是以 GIF， JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用 Java等語言使其產生交互性，用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。 ? 按鈕廣告 Button ? 按鈕廣告又稱標識廣告。定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。 ? 大屏幕廣告 Tvscreen也稱（ 畫中畫 PIP） ? 位于網(wǎng)站終端內容頁面的醒目位置，增強廣告的關注度和點擊率。該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網(wǎng)站。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告形式 ? 通欄 Full Column ? 橫跨頁面中央，長條形標識廣告，可呈現(xiàn) jpg， gif， flash創(chuàng)意。 ? 文字鏈接 Text Link ? 文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡廣告形式。整個網(wǎng)絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。 ? 彈出窗口 Pop up ? 在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。 ? 對聯(lián)廣告 ? 位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 特殊廣告形式 ? 視頻廣告 ? 直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網(wǎng)絡格式，并在指定頁面實現(xiàn)在線播放。 ? 直郵 EDM ? 又稱許可郵件營銷，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業(yè)產品、活動信息等各種推廣信息向目標用戶群發(fā)布 ? 定向廣告 ? 可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。 ? 富媒體 ? 富媒體廣告一般指綜合運用了 FLASH、視頻和 Javascript等腳本語言技術制作的，具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。富媒體廣告的特點在于： ? 富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產品的詳細內容； ? 富媒體廣告自身通過程序語言設計就可以實現(xiàn)游戲、調查、競賽等相對復雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO ?網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比有哪些優(yōu)勢？ YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS ?信息共享與交易磋商 ? （ 1） 在 Inter 上進行廣告宣傳 （廣告） 高等教育出版社 電子商務的業(yè)務流程與主要環(huán)節(jié) 與傳統(tǒng)的廣告方式相比，進行網(wǎng)上廣告宣傳有以下優(yōu)勢： ?網(wǎng)絡廣告是 多維廣告 。 ?網(wǎng)絡廣告擁有最有活力的消費群體。 ?網(wǎng)絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活。 ?網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性。 ?網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計 。 ?網(wǎng)絡廣告的投放更具有針對性 。 ?網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高 。 ?網(wǎng)絡廣告縮短了媒體投放的進程 。 ?網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計 。 ?網(wǎng)絡廣告具有最廣闊的傳播范圍 。 ?網(wǎng)絡廣告具有可重復性和可檢索性 。 ?網(wǎng)絡廣告具有價格優(yōu)勢 。 返 回 本 章 內 容 返 回 章 節(jié) 目 錄 LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告計費方式 ?CPC（點擊成本） ? 即 Costperclick，每點擊成本。 ? 按照廣告點擊付費的模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計費方式， 1994年出現(xiàn)的第一支廣告就是采用此計費方式。由于廣告的點擊非常容易作弊，因此 CPC計費方式產生的后果就是媒體大量的生成虛假點擊欺騙廣告主，同時由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現(xiàn)了 CPD的計費模式，向電視宣傳模式靠齊。如果不考慮作弊，單從效果角度考量的話， CPC計費方式比CPD計費方式更加有利。百度競價以及 google競價均采用 CPC的計費模式（也有叫 PPC模式， PayPerClick ） 。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告計費方式 ?CPM（千人成本 Cost per mile） ? 即廣告主為它的廣告顯示 1000次所付的
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