電子商務(wù)案例分析-凡客誠品(編輯修改稿)
2025-02-03 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品線長，涵蓋范圍廣，打造渠道品牌 較專注，只在時尚男裝領(lǐng)域深耕，欲成為線上時尚男裝的品類代表 ﹏ ﹏ VANCL凡客誠品 →網(wǎng)絡(luò)直銷 VANCL凡客誠品 →網(wǎng)絡(luò)直銷 網(wǎng) 絡(luò) 直 銷 概 述 網(wǎng) 絡(luò) 直 銷 的分類 網(wǎng)絡(luò)直銷的定義與特征 定義 ?網(wǎng)絡(luò)直銷是指生產(chǎn)廠家借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò) 、 計算機通信和數(shù)字交互式媒體且不通過其他中間商 ， 將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點和直銷的優(yōu)勢巧妙地結(jié)合起來進行商品銷售 ， 直接實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一系列市場行為 。 特征 1）服務(wù)的便捷性 2）渠道的高效性 3）信息的反饋性 4）成本的節(jié)約性 網(wǎng)絡(luò)直銷的分類 途徑 1）自建網(wǎng)站直銷模式 2）依托平臺直銷模式 3）混合直銷模式 地位 1）主營網(wǎng)絡(luò)直銷模式 2）輔助網(wǎng)絡(luò)直銷模式 3）單一網(wǎng)絡(luò)直銷模式 VANCL凡客誠品 —— 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) VANCL凡客誠品 網(wǎng)站地圖 網(wǎng)站地圖包括網(wǎng)站 主頁面 上文字的用色過于相似，無法直接抓住用戶眼球；另外，網(wǎng)站整體色調(diào)偏暗，難以激起購買欲。 這是凡客，淘寶，紅孩子三個網(wǎng)站的第一眼視覺范圍可以看到的截圖。相形之下，凡客的廣告圖最大，傳遞的信息量卻不多，淘寶是三者中傳遞信息量最多的。在用色上，淘寶和紅孩子不約而同地選擇了暖色調(diào)的橙色，給顧客一種溫暖舒服的感覺，體現(xiàn)出了網(wǎng)站要傳達的親和力；而凡客的色調(diào)則顯得過冷過暗了，有種硬邦邦的感覺 。 同是二級頁面，同是女裝，顯然第一眼淘寶的分類夠細夠全，包括了各種衣服類型、品牌、支付方式等等選擇；而凡客女裝部分的細分則要將鼠標(biāo)移動到“女裝”上才會顯現(xiàn)出來，并且其他相關(guān)分類相對少很多。 ﹏ ﹏ VANCL凡客誠品 網(wǎng)站功能和服務(wù)模塊介紹 ﹏ ﹏ ﹏ ﹏ 論壇 幫助中心提供了一些基本的常見問題等內(nèi)容， 亮點在于提供了網(wǎng)購如何對各類服裝進行自我測量的方法！ ﹏ ﹏ VANCL凡客誠品 困境 ? 作為國內(nèi)該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)羊，很多跟隨著在后面緊跟，面臨的競爭將會越加激烈。一方面 ,垂直服裝類網(wǎng)上零售商在 2023年中國服裝 (000902,股吧 )B2C網(wǎng)上零售市場中表現(xiàn)活躍。凡客誠品依靠強大的營銷能力保持市場領(lǐng)先地位。 ? 易觀國際（ Analysys International）的分析認(rèn)為 ,處于第二梯隊的廠商如時尚起義、夢芭莎以及瑪薩瑪索等廠商將在 2023年進一步縮小與凡客誠品之間的差距。 ? 另一方面 ,行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢明顯 ,傳統(tǒng)服裝品牌開始布局網(wǎng)上零售市場。愛慕、雅戈爾 (600177,股吧 )等服裝品牌都加大了對網(wǎng)上零售渠道建設(shè)的投入力度。 易觀國際分析認(rèn)為 ,未來中國服裝網(wǎng)上零售市場發(fā)展的主要動力來源將由網(wǎng)上零售企業(yè)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)服裝企業(yè)。在 2023年 ,網(wǎng)上零售平臺商將成為傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)上零售市場的重要入口。平臺廠商提供的服務(wù)將幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)
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