凡客誠(chéng)品品牌研究課程(編輯修改稿)
2025-02-07 22:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 芳香精油 凡客誠(chéng)品產(chǎn)品介紹： 家具： 廚房用品、浴室用品浴巾、面巾、地墊、浴袍 臥室用品、床單、家居鞋床品套裝、空調(diào)毯、多功能桌 收納用品 戶外旅行、便攜式鞋袋、時(shí)尚便攜野餐毯、洗漱包 護(hù)理保健 凡客誠(chéng)品銷售渠道： 電子商務(wù) B2C，網(wǎng)絡(luò)直銷 首先 , 凡客可以直接從網(wǎng)上搜集到真實(shí)的第一手市場(chǎng)信息，合理地安排生產(chǎn)。 第二，給買賣雙方都帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)利益。 消費(fèi)者能夠買到低于傳統(tǒng)市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直銷降低了凡客的營(yíng)銷成本 ,凡客能夠以較低的價(jià)格銷售自己的產(chǎn)品。 第三 , 凡客 能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解用戶對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，并針對(duì)這些建議和意見(jiàn)提供技術(shù)服務(wù)，提高產(chǎn)品性質(zhì)。 第四，與“找分銷商”模式相比 , 凡客的網(wǎng)絡(luò)直銷模式，使凡客避免了價(jià)格的不穩(wěn)定行和經(jīng)銷商們的相互傾輛。 網(wǎng)絡(luò)直銷的優(yōu)勢(shì)： 凡客誠(chéng)品價(jià)格銷售策略： 富有彈的折扣定價(jià) +初體驗(yàn)?zāi)Ｊ? 凡客的價(jià)格可以說(shuō)是一般消費(fèi)人群可以穿得起 , 與此同時(shí)凡客又推出了許多的優(yōu)惠活動(dòng)，只要消費(fèi)者登錄凡客官方網(wǎng)站，就能夠得到意外收獲。 凡客的優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)使消費(fèi)者的網(wǎng)上采購(gòu)車滿滿的同時(shí)，錢包也不會(huì)因此而減少。 凡客一直都在實(shí)行低價(jià)策略，比如“ 199元四件襯衫”初體驗(yàn)，這對(duì)凡客迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，占領(lǐng)市場(chǎng)極為重要。 凡客誠(chéng)品的推廣： 內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊 —— 企業(yè)文化，凡客不僅僅只重視外部的品牌形象塑造，同時(shí)也很重視在自己企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)文化的形成。 凡客誠(chéng)品的推廣： 代言人營(yíng)銷：凡客邀請(qǐng)韓寒、王珞丹、黃曉明和李宇春做形象代言人，他們都是年輕一代的偶像，使凡客在 80、 90后中知名度得到提升。 凡客誠(chéng)品的推廣： 互動(dòng)推廣：官方微博加上博客以及論壇還有微博粉絲團(tuán)齊齊出手，再加上“凡客體”和“挺住體”的流行，達(dá)到了良好的宣傳作用。 凡客誠(chéng)品的推廣： 傳統(tǒng)媒體的宣傳：風(fēng)云人物陳年的話題性給凡客帶來(lái)了大大的關(guān)注。 凡客誠(chéng)品的推廣： 公益宣傳：凡客將自己的服裝與公益結(jié)合起來(lái)，讓公共對(duì)凡客的服裝有一種親切感，也為企業(yè)的形象起到宣傳的作用 凡客贈(zèng)書活動(dòng)在河北 凡客誠(chéng)品的推廣： 跨界營(yíng)銷：凡客參加微軟公司的技術(shù)大會(huì)，與肯德基、戴爾合作都擴(kuò)大了凡客的影響力。 在微軟技術(shù)大會(huì)上的“凡客” 凡客誠(chéng)品的社會(huì)責(zé)任： 2023年 汶川地震，凡客捐款 100萬(wàn)元幫助災(zāi)區(qū)人民重建家園 2023年 VANCL兩周年，聯(lián)合新浪揚(yáng)帆計(jì)劃，義賣簽名 T恤。所得款項(xiàng)將與 VANCL兩周年紀(jì)念 T恤、國(guó)慶 60周年紀(jì)念 T恤，以及公司內(nèi)部圖書 義賣等一起，全部捐贈(zèng)給營(yíng)鄉(xiāng)中心小學(xué)。 凡客誠(chéng)品的社會(huì)責(zé)任： 2023年 凡客誠(chéng)品旗下網(wǎng)站 Vjia （ V+）日前推出公益 T 恤義賣，活動(dòng)所得將用 于支持世界自然基金會(huì) （ WWF）在四川白水河 自然保護(hù)區(qū)的宣教中心 項(xiàng)目。 2023年 公益項(xiàng)目“愛(ài)心衣櫥”選 擇凡客誠(chéng)品為項(xiàng)目的戰(zhàn) 略合作伙伴和唯一指定 的服裝供應(yīng)商，凡客誠(chéng) 品將義務(wù)承擔(dān)服裝的設(shè) 計(jì)及物流配送，同時(shí)承 擔(dān)一部分生產(chǎn)成本。 凡客誠(chéng)品的社會(huì)責(zé)任： 2023年 3 月 19日，凡客誠(chéng)品組織用戶開(kāi)展了一場(chǎng)“伸手環(huán)保 與綠色對(duì)話”的“綠色兌換”會(huì)員活動(dòng)，用戶憑 6個(gè)凡客的包裝盒，或者一個(gè)
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1