豐富太陽能品牌策劃案(編輯修改稿)
2025-02-03 08:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，促進了行業(yè)競爭繼續(xù)升級 ? 大片鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)場市場仍未得到開拓 ?三四級的市場競爭不正規(guī)無序 ?成立市場營銷部門，導(dǎo)入品牌化運作 優(yōu)勢 劣勢 機會 問題 SWOT 品牌規(guī)劃培育，需要時間的積累 作業(yè)系統(tǒng)的完善，需要時間建立； 團隊作業(yè)技能，需要時間培訓(xùn)； 時 間 資 源 有 限 品 牌 傳 播 推 廣 組 織 完 善 健 全 品牌推廣，需要系統(tǒng)的地面活動配合 良好的終端形象建設(shè)和有效的宣傳推廣，是企業(yè)實現(xiàn)各種戰(zhàn)略目標的重要手段。 新產(chǎn)品運作市場，組織系統(tǒng)尤為關(guān)鍵 新產(chǎn)品對營銷隊伍的要求較高 策略需要精細和 細分 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 成功的關(guān)鍵指標 太陽能行業(yè)中小企業(yè)能夠生存的空間分析 行 業(yè) 利 潤 高 入 門 門 檻 低 生 產(chǎn) 成 本 少 銷售渠道要求不高 價格戰(zhàn) “ 制勝 ” 傍名牌 促 銷 力 度 大 隨著行業(yè)規(guī)范的逐步提高，生產(chǎn)銷售的逐漸透明化，以及消費者購買產(chǎn)品時對終端的選擇，在以品牌競爭為主導(dǎo)市場中，中小企業(yè)的發(fā)展已步履維艱 導(dǎo)入品牌系統(tǒng)規(guī)劃系統(tǒng)推廣 豐富該如何做？ 1. 豐富品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位 伍 豐富太陽能品牌戰(zhàn)略定位 品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位 領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額，它通常在價格變化、新產(chǎn) 品引進創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強度上對其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。 挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 在行業(yè)中占有第二、第三和以后其它的位 置，它可以攻擊市場領(lǐng)先者和其它競爭者， 以奪取更多的市場份額，提升自己，有可 能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 利基者戰(zhàn)略 它們只注重專業(yè)市場，并把 它做深做透，從中投入較少 的資源，獲取較大的利潤， 成為專業(yè)市場的領(lǐng)先者 。 追隨者戰(zhàn)略 它們在市場上采取跟隨者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為 相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場。 平價策略，走大眾路線，在良好的形象和過硬質(zhì)量的前提下，定能迅速進入市場，找到銷路 跟隨者戰(zhàn)略思想闡述 跟隨模仿高檔強盛品牌，塑造一流的品牌形象，以獲得消費者認可 確保過硬的產(chǎn)品質(zhì)量 ， 以質(zhì)量取得消費者信任 一流的形象 二流的產(chǎn)品 三流的價格 ?在企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè) 35年內(nèi)，主要目的是積累 實力，擴大規(guī)模。 ?跟隨者戰(zhàn)略不是簡單的模仿，而是模仿性的創(chuàng)新。 品牌戰(zhàn)略目標 品牌創(chuàng)建 2023年 ? 區(qū)域知名品牌 2023 進入挑戰(zhàn)行列 2023 全國知名品牌 2023 ?品牌傳播呈現(xiàn)新面貌 ?塑造區(qū)域知名品牌地位 ?品牌形象和內(nèi)核得以鞏固，進入挑戰(zhàn)者行列 ?成為全國知名品牌，進入一流陣營 方向比努力重要 ， 選對方向做對事 ！ 豐富品牌規(guī)劃方向 豐富 規(guī)劃方向 ？ ？ ？ 豐富品牌規(guī)劃方向 太陽能熱水器中的 變頻管 概念源于家電中的變頻空調(diào) 桑樂的 數(shù)字化太陽能 取材去電視中的數(shù)字法電視 太陽雨的 “ 保熱墻 ” 技術(shù)，是對海爾熱水器電 “ 防電墻 ” 模仿升華而來 皇明的 “ 3G” 則是從移動通信技術(shù)借鑒而來 高得樂的 ACC加速器 所啟發(fā)于網(wǎng)絡(luò)加速裝置 無氟發(fā)泡 出于家電中的無氟空調(diào) 強力支架， 黃金角度 出自于物理學(xué)原理及戰(zhàn)斗機三角機翼 太陽能熱水器中的 航天鍍膜技術(shù)、航天集熱管、航天絕熱艙 等均取材于航天技術(shù) ?? 太 陽 能 行 業(yè) 品 牌 營 銷 策 略 榜樣啟示 1 變頻管 數(shù)字化太陽能 保熱墻 “ 3G” ACC加速器 無氟發(fā)泡 黃金角 航天鍍膜技術(shù) 航天集熱管 航天絕熱艙 太陽能行業(yè)概念賣點分析 榜樣啟示 2 比附借勢 創(chuàng)造勢能 提升價值 豐富太陽能品牌策略 豐富 如何比附借勢 說什么 ？ 陸 豐富太陽能概念賣點規(guī)劃 2023年國際新聞十大關(guān)鍵詞 1. 甲流 2. 共同體 3. 低炭 4. 索馬里海盜 5. 脆弱復(fù)蘇 6. 塔利班 7. G+X 8. 限薪 9. 無核世界 全國兩會熱點盤點 :10大關(guān)鍵詞 1. 關(guān)鍵詞 1： “ 切好蛋
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