【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 五大廣告媒體之一。? 100% 影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸之中，無(wú)從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為 100%? 消費(fèi)力 現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心的年代，電影觀眾是整個(gè)消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，他們崇尚的是快速的消費(fèi)，具有持久強(qiáng)勁的消費(fèi)力。東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)電影植入式廣告概念 — 《瘋狂的賽車(chē)》 12突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)電影植入式廣告 (ProductPlacement)又稱植入式營(yíng)銷(xiāo) (ProductPlacementMarketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分， 將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾 。因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢(shì)：它是一種 主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式 ；能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息；廣告、品牌和影片幾乎沒(méi)有受到干擾， 廣告味淡化，易于觀眾接受 。植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪 .開(kāi)來(lái)普斯說(shuō)過(guò)，“我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代 ”。東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)電影植入式廣告概念 — 《瘋狂的賽車(chē)》 13突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)? 歷史上最有名的電影植入式廣告是在 1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中，主人 公用一種叫“里斯 ”（ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)。使 “里斯 ”巧克力豆的銷(xiāo)售量躍升了 65個(gè)百分點(diǎn)！?《玩具總動(dòng)員》中 “土豆頭先生 ”的出場(chǎng)使這一款玩具的銷(xiāo)量上升了 4500個(gè)百分點(diǎn)！?《黃金眼》一片所帶來(lái)的廣告效益使寶馬多賣(mài)出了價(jià)值 ！?《黑客帝國(guó)》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話題。?《阿甘正傳》一句經(jīng)典臺(tái)詞 :“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝 ‘彭泉 ’牌飲料。 ”?《少數(shù)派報(bào)告》的開(kāi)頭，街頭的大屏幕上完整地播放完了一段 “凌志 ”廣告。?《手機(jī)》中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上則播放著中國(guó)移動(dòng) “溝通從心開(kāi)始 ”的廣告。 ?《天下無(wú)賊》中的寶馬、 HP筆記本電腦、 NOKIA手機(jī)、中國(guó)移動(dòng) ……電影中的廣告植入作為獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式，是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種 “互利雙贏 ”。最近 MediaedgeciaMedialab(媒介實(shí)驗(yàn)室 )進(jìn)行每年一次的名 Sensor(感應(yīng)儀 )全球性調(diào)研顯示， 有 44%的中國(guó)消費(fèi)者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在 35～ 40歲的人群中更是高達(dá) 53%。東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車(chē)》 — 贊助、廣告植入及貼片廣告說(shuō)明 14突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)l 目標(biāo)效果：將產(chǎn)品或品牌融入電影話題。觀眾在議論電影的同時(shí)，關(guān)注著這些電影中的產(chǎn)品。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實(shí)現(xiàn)廣告的效果。l 植入層次：將廣告與電影創(chuàng)作融為一體。將品牌廣告語(yǔ)、品牌理念、產(chǎn)品主要信息等與電影故事相結(jié)合。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時(shí)代符號(hào)，成為電影不可分割的一部分 ……l 故事情節(jié)式植入：重要故事轉(zhuǎn)折點(diǎn)，情節(jié)設(shè)置，與之有關(guān)。l 主要道具、服裝植入：影片中重要道具（如自行車(chē)、手機(jī)、電腦），主要人物生活用品（如服裝、飲料、酒類、食品） ……l 人物性格植入：影片中主要人物的臺(tái)詞（如口頭禪式語(yǔ)言）體現(xiàn)，生活習(xí)慣體現(xiàn) ……東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車(chē)》 — 贊助、廣告植入及貼片廣告說(shuō)明 15突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)l 品牌形象全面植入：影片中主要人物工作場(chǎng)景的貫穿出現(xiàn)（如：快遞公司）、城市街道路牌 ……l 《瘋狂的賽車(chē)》官方網(wǎng)站贊助式植入：電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車(chē)》主頁(yè)，重要廣告位，及重要鏈接。與之共享點(diǎn)擊率。l《瘋狂的賽車(chē)》首映禮獨(dú)家品牌冠名式植入：電影首映禮獨(dú)家冠名權(quán)，全程贊助《瘋狂的賽車(chē)》首映式宣傳活動(dòng)，與電影《瘋狂的賽車(chē)》共享媒體聚焦。l《 瘋狂的賽車(chē)》電影貼片廣告：電影貼片廣告隨影片《瘋狂的賽車(chē)》將在全國(guó) 36條院線， 1200多家影院，全面放映50000余場(chǎng)。l《瘋狂的賽車(chē)》授權(quán)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)：舉辦與電影《瘋狂的賽車(chē)》主題相關(guān)的各類活動(dòng)，在影片《瘋狂的賽車(chē)》熱映的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)知名度，獲取廣泛影響力。東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車(chē)》 — 宣 傳 優(yōu) 勢(shì) 與 賣(mài) 點(diǎn)? 電影宣傳與產(chǎn)品宣傳相互依托，產(chǎn)品與影片內(nèi)容緊密結(jié)合。? 突破電視廣告對(duì)受眾的深度視聽(tīng)宣傳效果衰減作用，目標(biāo)準(zhǔn)確，信息到達(dá)率 100%。? 解決報(bào)刊雜志媒體宣傳效果的滯后性，多點(diǎn)廣告信息影響受眾的反感心理問(wèn)題。? 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借勢(shì)互動(dòng)宣傳，容易產(chǎn)生口碑傳播，尤其是娛樂(lè)性口碑傳播。? 更具整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心能力，娛樂(lè)記憶點(diǎn)極具吸引力。? 相比其他媒體頻次高而費(fèi)用低，更易在短時(shí)間內(nèi)監(jiān)控宣傳效果。16突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車(chē)》 — 受 眾 鎖 定? 崇拜時(shí)尚、善涵風(fēng)雅、擁懷情思、富有消費(fèi)激情的感性人群。? 大中學(xué)生、戀愛(ài)群體、中青年白領(lǐng)人群等現(xiàn)代消費(fèi)人群。? 觀眾年齡層 / 受眾年齡層： 15—45 歲。17突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機(jī)搶占宣傳先機(jī)東陽(yáng)映月影視文化傳播有限公司對(duì)本企劃案保留最