利樂枕企劃案(編輯修改稿)
2025-02-06 00:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通家庭一家三口歡樂的戶外場景為主體，分別著夏、秋、冬季節(jié)服裝，配不同季節(jié)背景。3）規(guī)格：通欄。10海報標(biāo)題：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒副標(biāo)題：滅菌時間只有 秒正文：更新鮮、更純凈、更營養(yǎng)標(biāo)語：為您創(chuàng)造生活新水準(zhǔn)！畫面：取報紙人物形象，加產(chǎn)品形象與斟滿牛奶的餐具。11 POP與 DMPOP文案、畫面同海報； DM畫面以產(chǎn)品為主體，另配文案，文案中加技術(shù)指標(biāo)對比。12五、廣告媒介報紙選擇《揚子晚報》。1）、海報于各奶站、銷售點張貼。2）、 POP設(shè)置于各銷售點。3）、 DM發(fā)送各訂奶用戶。13第三部分 廣告計劃14一、廣告時間與地域廣告時間自 2023年 8月 1日起至 2023年 12月 31日止。廣告地域以南京市為核心，輻射周邊地區(qū)。15二 、媒介計劃報紙1）發(fā)布時間：報紙廣告分為三期，每期歷時一個月，間隔一個月。 第一期： 8月 1日 ——8 月 31日，發(fā)《入暑篇》 第二期： 10月 1日 ——10 月 31日，發(fā)《秋涼篇》 第三期： 12月 1日 ——12 月 ——12 月 31日，發(fā)《入冬篇》2）發(fā)布排期：每期廣告分為三階段 第 1——5 日每日一次； 第 6——15 日隔日一次； 第 16——31 日三日一次。3）暴露次數(shù)：（ 5+5+5） *3=45次16海報、 POP與 DM1）海報于 8月 20日前發(fā)至各奶站。2）海報、 POP于 8月 31日前發(fā)至各銷售點。3） DM于 8月 20日隨訂購奶發(fā)至各訂奶用戶。17 三 、廣告預(yù)算19第四部分 整合傳播策略建議 一、促銷策略建議在 9月 9日 “教師節(jié) ”向教師發(fā)放訂奶優(yōu)惠卡。在 9月下旬 10月上旬在各大學(xué)向大學(xué)生開展促銷，實行折價訂奶。 二、公關(guān)策略建議牧場對外開放，邀請小學(xué)生參觀。開展 “都市牧場一日游 ”活動。三、市場開發(fā)策略建議實施 “品牌形象工程 ”1）修訂商標(biāo)；2）制定規(guī)范廣告形象
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