【文章內容簡介】 源都拿來投資。 整合。除了投資還要做上下游整合、策略聯(lián)盟、并購和風險管理。通用的企劃書范本提交者: 燕麥布丁 日期: 2007/11/22 閱讀: 5578 評分: .★一、企劃書的基本構成要素企劃書的種類，因提出的對象與內容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構成都必須有5W2H1E，共8個基本要素：What(什么)企劃的目的、內容。Who(誰)企劃相關人員。Where(何處)企劃實施場所。When(何時)企劃的時間。Why(為什么)企劃緣由、前景。How(如何)企劃的方法和運轉實施。How much(多少)企劃預算。Effect(效果)預測企劃結果、效果。.任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書?！锒?、企劃書的一般格式。企劃書的一般格式大致如下：●企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》?！衿髣澱叩男彰?、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出?！褚勒掌髣潟瓿傻哪暝氯論嵦顚?。如果企劃書經過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案。”●企劃的目標要具體明確。例如；在1994年6月至12月間，北京市朝陽區(qū)盜竊案降低10%?！襁@是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點，創(chuàng)意關鍵等方面內容。具體內容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜，否則會令讀者感到枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內容?！衿髣澥且豁棌碗s的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財力，因此，必須進行周密的預算，使各種花費時，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內容，既方便核算，又便于以后查對。企劃過度表則是把企劃活動的全部過程似成時間表，何月何日要做什么，加以標示清楚，以便日后檢查?！裨谄髣澃笇嵤┻^程中，需要提供哪些場地、何種場地，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說明?！窀鶕莆盏那閳?，預測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案，其效果是可期待的、可預測的，而且結果經常與事先預測的效果相當接近?！裼兄谕瓿杀酒髣澃傅母鞣N參考文獻資料，包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內部資料、政府統(tǒng)計漿、調查報告等，均應一一列出。一來表明企劃者負責的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。●為使本企劃順利進行，其他重要的注意事項應附在企劃案上，諸如：執(zhí)行本企劃案應具備的條件。必須取得其他部門的支持協(xié)作。希望企業(yè)領導向全體員工說明本案的重要意義，借以達成共識，通力使用?！铿F(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納：企劃書的一般格式封 面（1）企劃書名稱（2）企劃者的姓名 要求具體、清楚（3）企劃書完成時間正文（4）企劃的目標（5）企劃的內容 本企劃書的主要內容（6）預算表與進度表細化內容（7）企劃場地（8）預測效果附件（9）參考的文獻資料（10）其他注意事項優(yōu)秀企劃案的八大要素(附范文模板)(20080917 13:07:17)轉載▼標簽： 企劃策劃案例要素敏感度促銷活動預算廣告訴求雜談 分類： 職業(yè)交流格式標準，思路清晰；（參考上述行銷企劃案標準模板）方案可操作性強，符合企業(yè)實際；思路有突破，有創(chuàng)新的亮點；費用預算合理。用最少錢辦最多事；對各種可能出現(xiàn)的意外，有具體可行的解決之法；利用一切可能方式，宣傳企業(yè)和品牌；充分考慮相關部門的合理建議，減少執(zhí)行時的摩擦；企劃案實施要有具體的執(zhí)行監(jiān)督和跟蹤測評，后期進行總結。附：行銷企劃案標準模板一、導言本案的目的與目標宣傳綠色產品知識，提高產品、企業(yè)的知名度，促進產品銷售二、行銷市場環(huán)境分析（一）市場分析市場規(guī)模重要品牌占有率價格結構通路結構推廣結構商品生命周期進入障礙分析（二）競爭者分析主要品牌產品特色分析主要品牌產品價格分析主要品牌通路分布分析主要品牌目標市場區(qū)隔分析主要品牌定位分析主要品牌廣告活動分析主要品牌促銷活動分析主要品牌整體競爭力分析（三）商品分析商品的包裝方式、規(guī)格大小、各種包裝的售價、各種包裝的銷售比例商品的特色與賣點各商品的行銷區(qū)域及上市時間各商品的季節(jié)性銷售狀況各商品在不同通路上的銷售比例（四）消費者分析重要的使用者與購買者是誰？是否為同一個人？購買總數量？消費者在購買時，會受到哪些因素影響？購買重要動機為何？消費者在什么時候購買？經常在哪些地點購買？或時間、地點均不定？消費者對商品的要求條件重要有哪些？消費者每天、每周、每月或每年的使用次數？使用量？消費者大多經由哪些渠道得知商品訊息？消費者對此類商品的品牌忠誠度如何？很高或很低？消費者對此類商品的價格敏感度高低如何？對品牌敏感度高低如何？對促銷敏感度高低如何？對廣告吸引力敏感度高低如何?不同消費者是否有不同包裝容量的需求？三、定位：產品現(xiàn)況定位市場對象：什么人買？什么人用？廣告訴求對象：賣給什么人？產品的印象及所要塑造的個性。定位就是產品的位置，究竟站在哪里？您要選好、站好、永遠站穩(wěn)，讓人家很清楚。四、問題點及機會點問題點分析與克服機會點分析與掌握五、行銷計劃（一）行銷目標（二）定位（三）目標市場（四）產品特色與獨特賣點（五）行銷通路布局（六）銷售地區(qū)布局（七）定價策略（八）上市時間點六、廣告計劃（一）廣告目標（二）廣告訴求對象（三）消費者利益點與支持點（四）廣告呈現(xiàn)格調與調性、人物、背景、視覺（五）創(chuàng)意構想與執(zhí)行七、媒體計劃（一）媒體目標（二）媒體預算（三）媒體分配（四）媒體實施期間分配（五）媒體公關（記者、編輯）八、促銷活動計劃（一）促銷活動目標（二）促銷活動的策略和誘因（三）促銷活動的執(zhí)行方案內容（四）促銷活動時間表九、事件行銷與直銷行銷計劃（一）事件行銷計劃重點（二）直效行銷計劃重點十、工作進度總表十一、總行銷預算表（一）廣告預算（二）促銷預算（三）媒體公關預算（四）事件行銷預算（五）宣效行銷預算（六）記者會、發(fā)表會預算（七）市調預算（八）其他預算企劃的定義企劃就是為了實現(xiàn)某一目標或解決某一問題，所產生的奇特想法或良好構想。企劃就是一出有趣的戲劇。企劃人是編劇導演，企劃案就是劇本。企劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，為企業(yè)整體性與未來性的策略，它包括從構思、分析、歸納、判斷、一直到擬訂策略、方案實施、事后追蹤與評估過程。企劃的要素必須有嶄新的創(chuàng)意：企劃的內容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產生新鮮、有趣的感覺。必須是有方向的創(chuàng)意：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節(jié)，就不能成為企劃了。必須有實現(xiàn)的可能：在現(xiàn)有人力、財力、物力的限制之下，有實現(xiàn)的可能，才是企劃。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。企劃案的種類 (PR)企劃案 (SP)企劃案 文章來自: 中國營銷網(第五篇：企劃案公司宣傳文案標題：寶博，讓您的事業(yè)和娛樂皆“完美無缺”?。ā巴昝馈币环矫嫦笳髦F提供的商品和服務，另一方面表達著客戶的感覺，而“無缺”則說明了貴公司提供雙方面的平臺且皆十分完美）公 司簡介：深圳市寶博實業(yè)發(fā)展有限公司是一家專業(yè)從事國內外專利技術、高科技新產品的引進與代理的多元化投資公司。一九九六年公司成立時，注冊資金便達 500萬元人民幣。如今，寶博已發(fā)展成為資產達數千萬元人民幣，具有獨立進出口經營權、可代理國際貿易進出口業(yè)務的集團公司。寶博重視引進現(xiàn)代企業(yè)管理 理念，在不斷的嘗試、改進并完善管理風格的過程中、在充分有效的市場調研基礎上，寶博建立了一整套行之有效的管理、營銷及市場服務體系。公司實行董事會領 導下的總經理負責制，下設人力資源部、財務部、研發(fā)中心、市場營銷部、客戶服務部、商務部、渠道管理部及總裁辦公室等部門，并在北京、上海、成都、西安、廣州等地設有辦事機構，擁有十分廣泛的銷售和服務網絡。寶博尊崇科技，崇尚新思維、新生活，在專利引進高科技產品的前提下，本著促進國人 健康、美化人民生活的原則，著眼于市場需要，充分利用公司的產品開發(fā)能力，先后引進開發(fā)了加拿大（CANADA）“挺霸MAGIC BELT”牌護腰器，意大利（ITALY）最新納米技術產品納米鈦金首飾“菲兒”等，并以其在市場調研及市場推廣發(fā)面的優(yōu)勢，成為五糧液集團新近生產 的五糧液恭喜發(fā)財酒的深圳總代理。時下，考MBA成為風靡全國的時尚，但據權威部門對很多考生的調查結果表明：有相當一部分考生考MBA并非 真的為了增加學識、找好工作，而是為了結交朋友，尤其是那些已經有了一定的社會地位和社交圈的“成功人士”，以便在今后的創(chuàng)業(yè)中擁有較好“事業(yè)源”。但實 際上，那些真正“事業(yè)有成、社交廣泛”的名流們則大多在緊張的工作罅隙里優(yōu)雅揮桿于明凈清新的高爾夫球場，亦或在高雅時尚的各類“貴族俱樂部”中侃侃而 談。當然，生活的本質并不在于純粹利益前提下的交往，“認識新朋友，尋找新快樂”才是生命的真諦！寶博著眼于市場開拓，在充分調研的基礎上，誠邀數位國內娛樂圈的“靈通”人士加盟，設立了網上平臺“白領會所俱樂部”！該 俱樂部將依仗寶博強大的經濟實力和行業(yè)優(yōu)勢為廣大的高爾夫球及熱氣球愛好者們提供一個集“交友、娛樂、健身”為一體的活動平臺。通過該網上平臺提供的服 務，那些持有不同會籍證的高爾夫球迷朋友，將可以自由出入深圳及珠江三角洲地區(qū)的任何一家高爾夫球俱樂部，并選擇自己希望結識的朋友在舒心爽朗的高爾夫球 場上進行面對面的“較量”和交流，以實現(xiàn)自己的“高球心動之約”！“你是否渴望擁有翅膀, 哪怕片刻的飛翔?你是否向往掙脫引力, 去峰巒間白云端引吭?那么 請你加入這遨游于碧空的運動在這里, 你能夠自由地飄揚!這是一首描寫熱氣球運動的詩，那飽含誘惑力的詩句無論是對曾經有過此難忘經歷的愛好者還是對那些只曾遠端觀望、躊躇彷徨的向往者都是致真和發(fā)自內心的呼喚！熱氣球運動自200多年前誕生之日起，就被刻上了貴族烙印，直至今日，它仍然不失為一種”財富、自由、性格和勇氣“的象征。在國人物質生活日漸富足的今天，熱氣球運動迎合了現(xiàn)代人求新、求刺激，希望”反撲歸真“的夢想，漸已成為繼攀巖、蹦極、滑翔之后的又一休閑娛樂熱點，加之 熱氣球運動本身兼有的競賽表演、廣告宣傳、旅游觀光、載客系留、氣球探險、航空教育及航空攝影等多重功能，必將在中國大地掀起”熱氣球風暴“！寶博下屬的”深圳市中航云中漫步熱氣球俱樂部“做為廣東省目前唯一一家熱氣球俱樂部，也將通過”白領會所俱樂部“網上平臺為癡迷于熱氣球運動或者渴望以 更安全的方式”相聚藍天下 漫步白云間“的人們，甚至是希望借助熱氣球作為廣告宣傳媒體的公司提供全面、周到、實效的服務。會了解寶博，熟悉”白領會所俱樂部“，您將接近夢想！主題：寶博，為您搭建圓夢平臺！（不用商貿，是因為貴公司并不僅僅從事該單一業(yè)務，且不管是蓬勃的事業(yè)還是有機會和不同會所的球迷同場競技，都希?quot。圓夢”）寶博，與您共創(chuàng)如意未來！如何寫廣告文案“廣告文案”一詞有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者。它與一般的文字創(chuàng)作諸如小說、散文、編劇等有很大的不同，如果以篇幅來區(qū)分的話,“廣告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦練?！蔽陌竸?chuàng)作是一份費腦而又樂趣頗多的工作，其于人“不知下一個產品對象是什么”期待感和“不知自己下一一句會寫出什么”的神秘感讓許多有志于此行的 人趨之若鶩且樂此不疲。此行看似易入，或有人說：不就是玩玩文字游戲嗎？實則非想象中簡單，君不見，多少人為一句妙語而搜腸刮肚、油盡燈枯；搔白頭、熬紅 眼，最后感而嘆曰：文案，想說愛你不容易！其實，文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的，筆者將其總結為一道“實、新、美、簡、情”的五字法則，謹供各位看官參 考。法則一：實，就是“用事實說話”一篇好的文案不是裝腔作勢、嘩眾取寵，而是要向消費者“擺事實，講道理”，廣告文案是為產品而作并服務于產品的文字，要讓消費者觀文而知產品，故其內容一定要真實可信，不可有誤導消費者之嫌。這也是一篇好文案的立文之本?，F(xiàn)今充斥于一些媒體的大小廣告，含虛藏假者不止一二，唬弄人的虛假廣告也許今天、明天都得逞，但消費者的眼睛是雪亮的，“狼來了”喊到第三遍已無人再相 信，為了短期的戰(zhàn)術利益，而讓企業(yè)的產品和信譽淹沒于消費者的唾沫之中，喪失了可能的大好的戰(zhàn)略發(fā)展機遇，那就正應驗“偷雞不著反蝕把米”這句話了。奧格 威所創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案正文筆調平實，列舉了大量事實，讓人看后不得不信服，堪稱“用事實說 話”的文案經典之作。國內以前的一則文案：“國家A級名牌‘順華’抽油煙機，總比別的牌子貴一點，工廠努力降低成本，但無法做到，因為只有把油煙抽干凈才 是最重要的。”這種坦白說實話的方式哪怕是在現(xiàn)在，也能一下子打動消費者的心，重要的是短短幾行文字，消除了消費者在價格上的比較心理，乃其最成功之處。德國金龜汽車公司的廣告：“該車外型一直維持不變，所以在外觀上很丑陋，但其性能一直在改進，所以性能是優(yōu)良的??”如實暴露產品的優(yōu)缺點，使該車大獲消 費者的好感。在文案中加入一些真實的數據，也能提高廣告的可讀性和可信度，如果這