【正文】 的部分必須把企劃案的內(nèi)容，包括；企劃緣起、背景資料、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)、創(chuàng)意關(guān)鍵等，做詳細(xì)的說(shuō)明。先做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，將本市作為起步的原點(diǎn)，往外擴(kuò)散的形式向全省全國(guó)擴(kuò)張。同時(shí)聘請(qǐng)學(xué)校相關(guān)教師和企業(yè)專家作為指導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給與指導(dǎo)與解決。如修水菊花茶，如果外地人不了解它的食用方法，就會(huì)視它為超市銷售的普通花茶，其實(shí)修水菊花茶不是用來(lái)喝而是用來(lái)吃的，泡茶方法也與眾不同。為了保證網(wǎng)站設(shè)計(jì)的科學(xué)與合理性，項(xiàng)目組聘請(qǐng)專業(yè)教師和企業(yè)專家作為指導(dǎo)，并設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)大學(xué)生需求比較強(qiáng)烈的功能與要求在設(shè)計(jì)時(shí)給予重點(diǎn)考慮。保護(hù)項(xiàng)目網(wǎng)站免受外網(wǎng)的攻擊及公司代碼的安全性到目前已經(jīng)不再是一個(gè)難題，這個(gè)問(wèn)題也不會(huì)給公司造成相關(guān)的困難。主要包括機(jī)器的正常運(yùn)作，日常維護(hù)以及保養(yǎng)。，同類型鉆刀放在一起并且做上標(biāo)記直徑大小。（詳見(jiàn)公司員工手冊(cè)），違反《公司員工手冊(cè)》，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重均將予以懲罰。顧客的范圍在哪里要很明確，比如說(shuō)認(rèn)為所有的女人都是顧客，那五十歲以上的女人也能用的東西嗎？五歲以下的也是的客戶嗎？適合的年齡層在哪里要界定清楚。第一章：事業(yè)描述，就是的事業(yè)到底是什么。要建立自己的管理專業(yè)及相關(guān)背景，清楚自己的弱勢(shì)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之間如何互補(bǔ)？創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之間的強(qiáng)弱勢(shì)，彼此間職務(wù)及責(zé)任如何分工？職責(zé)是否界定明確？除了團(tuán)隊(duì)本身是否有其它資源可分配和取得？中小企業(yè)98%的失敗來(lái)自于管理的缺失，其中45%是因?yàn)楣芾砣狈Ω?jìng)爭(zhēng)力，目前還沒(méi)有明確的解決之道。Why(為什么)企劃緣由、前景。例如；在1994年6月至12月間，北京市朝陽(yáng)區(qū)盜竊案降低10%。★現(xiàn)將上述企劃書(shū)的一般格式歸納：企劃書(shū)的一般格式封 面（1）企劃書(shū)名稱（2）企劃者的姓名 要求具體、清楚（3）企劃書(shū)完成時(shí)間正文（4）企劃的目標(biāo)（5）企劃的內(nèi)容 本企劃書(shū)的主要內(nèi)容（6）預(yù)算表與進(jìn)度表細(xì)化內(nèi)容（7）企劃場(chǎng)地（8）預(yù)測(cè)效果附件（9）參考的文獻(xiàn)資料（10）其他注意事項(xiàng)優(yōu)秀企劃案的八大要素(附范文模板)(20080917 13:07:17)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽： 企劃策劃案例要素敏感度促銷活動(dòng)預(yù)算廣告訴求雜談 分類： 職業(yè)交流格式標(biāo)準(zhǔn)，思路清晰；（參考上述行銷企劃案標(biāo)準(zhǔn)模板）方案可操作性強(qiáng)，符合企業(yè)實(shí)際；思路有突破，有創(chuàng)新的亮點(diǎn)；費(fèi)用預(yù)算合理。公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng) 導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)人力資源部、財(cái)務(wù)部、研發(fā)中心、市場(chǎng)營(yíng)銷部、客戶服務(wù)部、商務(wù)部、渠道管理部及總裁辦公室等部門，并在北京、上海、成都、西安、廣州等地設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，擁有十分廣泛的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)以前的一則文案：“國(guó)家A級(jí)名牌‘順華’抽油煙機(jī)，總比別的牌子貴一點(diǎn)，工廠努力降低成本，但無(wú)法做到，因?yàn)橹挥邪延蜔煶楦蓛舨?是最重要的。其次，還應(yīng)做到“文筆新”，這句話也可以換成“舒服柔軟，寶寶喜歡”、“媽媽的選擇，寶寶的最愛(ài)”等，但都不及此句精妙、清新，意境 上更加不如。我國(guó)是一個(gè)詩(shī)的國(guó)度，先人用智慧和情愁抒寫了一行行情景交融，或綺麗或樸實(shí)的文字，處處洋溢著令人體味難休的意境美。就這么簡(jiǎn)單，給人印象深刻！法則五：情，即在文案創(chuàng)作中融入情感“天若有情天亦老”，情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。第四，整篇文案格調(diào)是高雅、是通俗，氣氛是活潑、是嚴(yán)肅，就得因人因產(chǎn)品而異了。2．生動(dòng)形象，含義深刻廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)，廣告語(yǔ)言要刺激消費(fèi)者的聯(lián)想，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。廣告的設(shè)計(jì)是按照整齊、一律、均衡、對(duì)稱、和諧等原則進(jìn)行的。例如： Emergency Medical Insurance and Assistance．（保險(xiǎn)廣告）“Insurance”與“Assistance”押尾韻，讓投保者聯(lián)想到“保險(xiǎn)”與“幫助”的必然聯(lián)系。要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過(guò)2030個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的 內(nèi)容。寬飛仿 生被的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！?火”了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開(kāi)來(lái)的戰(zhàn)“痘”特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個(gè)尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子“丑 聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來(lái)”嗎？》等廣告都取得了很好的效果。聯(lián)想對(duì)創(chuàng)意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為沒(méi)有人會(huì)去讀長(zhǎng)文案，而事實(shí)上，一個(gè)寫得引人入勝地長(zhǎng)文案也會(huì)吸引很多的讀者，我 為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的咨詢來(lái)信。如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃毒、掃黃運(yùn)動(dòng)時(shí)，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：《“舒味思”的人來(lái)到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》（吾老七口服液的廣告）《為什么要炒我的魷魚(yú)？》（寬飛仿生被的廣告）《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》（益生堂三蛇膽的廣告）《這家公司突然宣布倒閉》（奧林蒸餾水的“渴望成功篇”）（2）新奇性一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多來(lái)閱讀人。問(wèn)題出在那呢？有人說(shuō)，廣告文案沒(méi)有讓消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座。s delight．（削價(jià)售貨廣告）這則廣告除用了對(duì)照和仿擬以外，頭韻“disaster，delight”又增添了幾分幽默情趣，似乎消費(fèi)者優(yōu)惠購(gòu)物得到的喜悅是建立在老板虧本銷售帶來(lái)的災(zāi)難之上。3）仿擬（Parody）仿擬是套用人 們熟知的某個(gè)諺語(yǔ)、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到標(biāo)新立異，加深印象的效果。2）廣告英語(yǔ)中廣泛使用祈使句、疑問(wèn)句和省略句。創(chuàng)作策略以產(chǎn)品特性與消費(fèi)群屬性為 兩大支柱，主要包括：目標(biāo)消費(fèi)群、基本創(chuàng)作目標(biāo)、訴求理由和格調(diào)定位。有些文案太過(guò)于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格，為寫出“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意，殊不知或離 題千里，或?qū)⒃V求的重點(diǎn)淹沒(méi)在自己的文字“海洋”里，說(shuō)不準(zhǔn)還等不到消費(fèi)者動(dòng)手，AE和客戶就耐不住煩將其扔在一邊。意 境是指一切藝術(shù)作品所表現(xiàn)出來(lái)的情趣和境界，是客觀實(shí)體與主觀情感彼此結(jié)合的產(chǎn)物，藉由想象力的推動(dòng)而產(chǎn)生的美感，即為意境美。寫好主標(biāo)題關(guān)鍵在于 “立意新”，臺(tái)灣的“俏皮寶寶”紙尿褲有這樣一條主標(biāo)：有誰(shuí)比媽媽更能摸清寶寶的底細(xì)。法則一：實(shí)，就是“用事實(shí)說(shuō)話”一篇好的文案不是裝腔作勢(shì)、嘩眾取寵，而是要向消費(fèi)者“擺事實(shí)，講道理”，廣告文案是為產(chǎn)品而作并服務(wù)于產(chǎn)品的文字，要讓消費(fèi)者觀文而知產(chǎn)品，故其內(nèi)容一定要真實(shí)可信，不可有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。企劃案的種類 (PR)企劃案 (SP)企劃案 文章來(lái)自: 中國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)(第五篇：企劃案公司宣傳文案標(biāo)題：寶博，讓您的事業(yè)和娛樂(lè)皆“完美無(wú)缺”?。ā巴昝馈币环矫嫦笳髦F提供的商品和服務(wù)，另一方面表達(dá)著客戶的感覺(jué)，而“無(wú)缺”則說(shuō)明了貴公司提供雙方面的平臺(tái)且皆十分完美）公 司簡(jiǎn)介：深圳市寶博實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是一家專業(yè)從事國(guó)內(nèi)外專利技術(shù)、高科技新產(chǎn)品的引進(jìn)與代理的多元化投資公司。一來(lái)表明企劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。但是，任何一種企劃書(shū)的構(gòu)成都必須有5W2H1E，共8個(gè)基本要素：What(什么)企劃的目的、內(nèi)容。另外還要注意當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)時(shí)如何應(yīng)對(duì)？第十章：成長(zhǎng)與發(fā)展。在下列三種時(shí)候要做競(jìng)爭(zhēng)分析，留意跟競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系。第三：補(bǔ)充文件。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的要素不管創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)有多少種，它一定有個(gè)規(guī)范，有一定的章節(jié)，有一定不能少掉的，在這里介紹六個(gè)C。、整頓、清掃工作，通過(guò)定期及不定期的檢查，保持公司整體5S 意識(shí)。后期將會(huì)對(duì)機(jī)器參數(shù)和資料參數(shù)進(jìn)行同一整改，做到來(lái)料讀取資料就可以鉆孔， 常用刀具多設(shè)幾把,以此節(jié)省換刀浪費(fèi)的時(shí)間，節(jié)約成本提高效率。本問(wèn)卷采取無(wú)記名形式，絕對(duì)保護(hù)您的隱私，希望能得到您的支持與配合。項(xiàng)目在追求利潤(rùn)的同時(shí)，更加注重其他事業(yè)的投入，并通過(guò)其他事業(yè)帶動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展。因此，大學(xué)生有非常充裕的時(shí)間旅游，并且在旅游時(shí)間的選擇上有很大的自由度。通過(guò)調(diào)查，更確定了大學(xué)生對(duì)本項(xiàng)目所提供服務(wù)強(qiáng)大的需求，隨著本項(xiàng)目的進(jìn)行我們會(huì)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，為網(wǎng)站的更新與發(fā)展提供依據(jù)支持。通過(guò)參與項(xiàng)目公益活動(dòng)，體現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值，提升自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。我國(guó)大學(xué)生旅游現(xiàn)狀5呆在寢室，足不出戶每到放假休息的時(shí)候，都呆在寢室里玩游戲，睡覺(jué)，浪費(fèi)時(shí)間。若有公司外的人員參與，亦應(yīng)一并列明。（九）其他備案之概要說(shuō)明由于達(dá)成 目標(biāo)的方法一定不只一個(gè)，所以在許多創(chuàng)意的激蕩之下，必定會(huì)產(chǎn)生若干方案。公司將會(huì)通過(guò)代碼的形式發(fā)到消費(fèi)者手機(jī)上去，到時(shí)候直接交給旅社看，并與其對(duì)代碼。人際關(guān)系：有較強(qiáng)的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。旅游批發(fā)經(jīng)營(yíng)商是指主要經(jīng)營(yíng)批發(fā)業(yè)務(wù)的旅行社或旅游公司。技術(shù)可行性較高。同時(shí)聘請(qǐng)具有網(wǎng)站建設(shè)和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)專家作為指導(dǎo)。上班時(shí)間：（A班：早8：0020：30）（B班：晚20：008：30） 技能過(guò)硬，做事認(rèn)真積極主動(dòng)有責(zé)任心，能夠優(yōu)質(zhì)完成各項(xiàng)工作的員工予以技工或領(lǐng)班的職務(wù)。庫(kù)存不足的及時(shí)通知采購(gòu)，以保證不會(huì)因缺少物料而停產(chǎn)。如何寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)呢？要依目的即看計(jì)劃書(shū)的對(duì)象而有所不同，是要寫給投資者看呢，還是要拿去銀行貸款，從不同的目的來(lái)寫，計(jì)劃書(shū)的重點(diǎn)也會(huì)有所不同。資本可能是現(xiàn)金也可以是資產(chǎn)，是可以換成現(xiàn)金的東西。什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷？就是要先找到的客戶是誰(shuí)，找出客戶后想辦法讓客戶從口袋把錢拿出來(lái)買的東西。第七章：人事。值得一提的是，要注意How much和Effect對(duì)整個(gè)企劃案的重要意義。此外，還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容。企劃就是一出有趣的戲劇。通過(guò)該網(wǎng)上平臺(tái)提供的服 務(wù)，那些持有不同會(huì)籍證的高爾夫球迷朋友，將可以自由出入深圳及珠江三角洲地區(qū)的任何一家高爾夫球俱樂(lè)部，并選擇自己希望結(jié)識(shí)的朋友在舒心爽朗的高爾夫球 場(chǎng)上進(jìn)行面對(duì)面的“較量”和交流，以實(shí)現(xiàn)自己的“高球心動(dòng)之約”！“你是否渴望擁有翅膀, 哪怕片刻的飛翔?你是否向往掙脫引力, 去峰巒間白云端引吭?那么 請(qǐng)你加入這遨游于碧空的運(yùn)動(dòng)在這里, 你能夠自由地飄揚(yáng)!這是一首描寫熱氣球運(yùn)動(dòng)的詩(shī)，那飽含誘惑力的詩(shī)句無(wú)論是對(duì)曾經(jīng)有過(guò)此難忘經(jīng)歷的愛(ài)好者還是對(duì)那些只曾遠(yuǎn)端觀望、躊躇彷徨的向往者都是致真和發(fā)自內(nèi)心的呼喚！熱氣球運(yùn)動(dòng)自200多年前誕生之日起，就被刻上了貴族烙印，直至今日，它仍然不失為一種”財(cái)富、自由、性格和勇氣“的象征。法則二：新，乃創(chuàng)意、創(chuàng)新之意比爾學(xué)會(huì)了“舍”去條文規(guī)則的束縛，才可能有真正自己的所“得”。廣告文案也是一種語(yǔ)言藝術(shù)，在很多的廣告作品中都用到了修辭的手法?！比绾尾唤滔M(fèi)者為之動(dòng)容動(dòng)情，此中意味，又有多少情男戀女感同身受，恍若其間。廣告除了有幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的作用外，還有誘發(fā) 消費(fèi)者感情，引起購(gòu)買欲望、促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)的心理功能，以及給消費(fèi)者以美感享受的美學(xué)功能。例如： A better stretch for the long stretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關(guān)。例如： Export fair set for foreignfunded firms．（博覽會(huì)廣告）這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告，七個(gè)詞中有五個(gè)（fair，for，foreign，funded，firms）互押 頭韻。成功文案五步法則作策劃這么多年，一直癡迷于設(shè)計(jì)、運(yùn)作賣貨賺錢的心跳游戲，不經(jīng)意的數(shù)數(shù)，已操作過(guò)不少成功的案例。第三步：告訴自己，應(yīng)該怎樣與別人溝通胸有成竹，才能談吐自如，作文案前先要為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。為天人防盜鎖創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的《我天生一 肚子火氣》等等，都運(yùn)用了擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。（9）借助寵物、美女與寶寶。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無(wú)錫人“送寶”來(lái)了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開(kāi)這些“百 寶箱”看看。第五步：表現(xiàn)自己，如何讓人留下難以忘懷的記憶要在短暫的交流過(guò)程中讓人留下難以忘懷的記懷，就需要架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容。威謙巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開(kāi)系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。平面報(bào)媒廣告大戰(zhàn)一直是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式企業(yè)成功的必經(jīng)之路，企業(yè)愿意投入少則數(shù)十萬(wàn)多則數(shù)百萬(wàn)的廣告費(fèi)用，卻不愿在前期的策劃特別是廣告文案 上下功夫。Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator39?！眱蓚€(gè)“stretch”前后呼應(yīng)，使消費(fèi)者一聽(tīng)就感到舒服愜意。1．簡(jiǎn)簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂廣告的基本特點(diǎn)是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。親情、愛(ài)情、友情等情感的融入，不僅僅是讓廣告和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去和現(xiàn)在的影子，激起產(chǎn)品和消費(fèi)者之間 的共鳴，由此建立起一個(gè)產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值——顧客忠誠(chéng)度。整篇廣告流暢自然，文案處理簡(jiǎn)單，緊扣 “平安”二字，讓人對(duì)平安公司產(chǎn)生祥和穩(wěn)定的可靠感，此中意境，絕非長(zhǎng)篇累牘可敵。生活化、簡(jiǎn)潔、純樸、自然的詞句易 讓消費(fèi)者接受?！蔽陌傅臉?gòu)成要素大致可分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文和標(biāo)語(yǔ)。會(huì)了解寶博，熟悉”白領(lǐng)會(huì)所俱樂(lè)部“，您將接近夢(mèng)想！主題：寶博，為您搭建圓夢(mèng)平臺(tái)?。ú挥蒙藤Q(mào)，是因?yàn)橘F公司并不僅僅從事該單一業(yè)務(wù)，且不管是蓬勃的事業(yè)還是有機(jī)會(huì)和不同會(huì)所的球迷同場(chǎng)競(jìng)技，都希?quot。企劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，為企業(yè)整體性與未來(lái)性的策略，它包括從構(gòu)思、分析、