電影消失的子彈項(xiàng)目介紹書(shū)xxxx0727-s(編輯修改稿)
2025-02-02 23:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，將在大銀幕全景式展現(xiàn)民國(guó)時(shí)期中國(guó)工業(yè)社會(huì)的風(fēng)貌。為此，導(dǎo)演羅志良與美術(shù)總監(jiān)張世宏參考了大量史料，對(duì)民國(guó)時(shí)期三大兵工廠：太原兵工廠、沈陽(yáng)兵工廠和漢陽(yáng)兵工廠進(jìn)行深入研究，并整合了這些兵工廠的特點(diǎn)為已用，細(xì)致地將原兵工廠中的動(dòng)力廠、機(jī)械廠、炮彈廠和制槍廠等各部分還原，造價(jià)高達(dá) 1700萬(wàn)元人民幣，占地超過(guò)百畝。 影片賣(mài)點(diǎn) 部分劇照 男性觀眾和學(xué)生觀眾占影片受眾主導(dǎo)地位。宣傳的目的是要保持現(xiàn)有學(xué)生觀眾的優(yōu)勢(shì)（暑期觀影主體）、進(jìn)一步擴(kuò)大女性觀眾群體（電影消費(fèi)主體），穩(wěn)定男性觀眾。 ? 針對(duì)男性觀眾，突出影片“民國(guó)第一奇案”的規(guī)模，強(qiáng)調(diào)“幽靈子彈”的懸疑，“密室殺人”的詭譎； ? 針對(duì)學(xué)生觀眾，突出影片槍?xiě)?zhàn)、熱血、雙雄對(duì)決等激起觀眾好奇心與荷爾蒙情緒的內(nèi)容，同時(shí)突出影片演員陣容； ? 針對(duì)粉絲觀眾，強(qiáng)調(diào)偶像陣容，放大明星與角色融合的魅力； ? 針對(duì)女性觀眾，突出“鋒冪戀”、“云燕情”（特別強(qiáng)調(diào)，僅對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行傳播，規(guī)避明星八卦緋聞）；同時(shí)針對(duì)女性觀眾關(guān)注度較少的現(xiàn)狀，做一條“民國(guó)時(shí)尚”的輔線(xiàn)，在時(shí)尚類(lèi)媒體傳播。 受眾分析 短期內(nèi)擴(kuò)大影片知曉度和影響力的最直接方法是廣告投放。本片的廣告投放策略如下： （ 1）前二十大票房城市做戶(hù)外硬廣以及地鐵硬廣投放；擴(kuò)大影片影響力。二十大城市以外，以影院戶(hù)外大墻的廣告投放覆蓋； （ 2）以電影票務(wù)網(wǎng)站的廣告投放直接影響購(gòu)票行為。在哈票網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等專(zhuān)業(yè)的電影票務(wù)網(wǎng)站投放廣告，并且購(gòu)買(mǎi)短信推送服務(wù)，直接針對(duì)購(gòu)票觀眾進(jìn)行投放，是在短期內(nèi)達(dá)到知曉度的有效方法； （ 3）重點(diǎn)平面媒體：通過(guò)一些重點(diǎn)平面媒體的廣告投放帶動(dòng)內(nèi)容宣傳上的深度合作； （ 4）專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站的廣告投放：在時(shí)光網(wǎng)進(jìn)行大量的廣告投放，以帶動(dòng)內(nèi)容宣傳； （ 5）全國(guó) 50個(gè)城市地方運(yùn)營(yíng)商短信推送購(gòu)買(mǎi)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直達(dá)觀眾。 投放策略 A、硬廣投放 （ 1）傳統(tǒng)媒體發(fā)布：中央媒體和地方媒體全網(wǎng)發(fā)布，以物料曝光和活動(dòng)發(fā)布以及新聞稿發(fā)布為主要渠道；新聞量百度搜索目標(biāo)達(dá) 1萬(wàn)篇。 （ 2）媒體深度合作：通過(guò)最具影響力媒體的深度合作樹(shù)立大片概念 時(shí)光網(wǎng)：專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站，以深度策劃稿和硬廣投放為主； 騰訊網(wǎng)：學(xué)生觀眾聚集地。通過(guò)官網(wǎng)合作，臵換終端彈窗資源； 人人網(wǎng)：學(xué)生觀眾互動(dòng)交流主陣地；以大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)為主。 中國(guó)電影報(bào)道：覆蓋全國(guó)的電影專(zhuān)業(yè)類(lèi)資訊節(jié)目，以獨(dú)家視頻素材提供和策劃合作為主。 新京報(bào)、南方都市報(bào)：全國(guó)最具影響力平面媒體，以專(zhuān)訪和獨(dú)家素材一深度策劃稿合作為主。 投放策略 B、娛樂(lè)媒體策略 微博營(yíng)銷(xiāo)為新媒體策略重點(diǎn)，同時(shí)加大人人網(wǎng)、各大論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站類(lèi)的投放，做到社會(huì)化互動(dòng)媒體的立體營(yíng)銷(xiāo)。預(yù)計(jì)不少于 200個(gè)草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，不少于 20個(gè)最活躍論壇發(fā)帖。同時(shí)，全國(guó) 50個(gè)城市、 200家影院官方微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。 （ 1） 6月：做好歐洲杯借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，明星與球星的互動(dòng)推廣，同時(shí)結(jié)合影院人形 KT板投放，形成線(xiàn)上線(xiàn)下話(huà)題互動(dòng)； （ 2） 7月至 8月 10日：除常規(guī)發(fā)布影片信息，網(wǎng)友互動(dòng)信息外，重點(diǎn)搭載奧運(yùn)話(huà)題，比如金牌榜、射擊項(xiàng)目等熱門(mén)奪金項(xiàng)目的互動(dòng)，做好借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)； （ 3） 7月中旬至 8月 10日：重點(diǎn)推廣“消失體”，例如“讓老板消失吧 —— 不加班”、“讓電影局消失吧 —— 看好電影”等‘用互動(dòng)話(huà)題引起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注；同期做好粉絲觀眾的微博互動(dòng)，以加大傳播和推廣的功能為主； （ 4） 8月 10日至 8月 20日：做好粉絲觀影，以及影評(píng)類(lèi)、口碑類(lèi)內(nèi)容的維護(hù)。 投放策略 C、新媒體營(yíng)銷(xiāo) 平面類(lèi)： （ 1）概念海報(bào) 影片物料 平面類(lèi)： 主打宣傳語(yǔ) 彈雨驟起 鋒云突變 （ 2）人物海報(bào)： 6款 角色版海報(bào) 影片物料 平面類(lèi)： 主打宣傳語(yǔ) 彈雨驟起 鋒云突變 （ 3）發(fā)行海報(bào)：豎款 影片物料 平面類(lèi)： 主打宣傳語(yǔ) 彈雨驟起 鋒云突變 （ 3）發(fā)行海報(bào)：橫款 影片物料 平面類(lèi)： （ 4）終端立牌 影片物料 平面類(lèi)： （ 5）終端橫款展架 影片物料 平面類(lèi)： （ 6）終端豎款展架 影片物料 平面類(lèi)： （ 7） DM單 配合活動(dòng)： “尋找消失的子彈”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1