【文章內(nèi)容簡介】 傳輸，廣電部門負(fù)責(zé)傳送電視節(jié)目 ,收視費(fèi)由電信代收 ,兩家分成。按照股權(quán)比例， 70%的收益歸電信公司， 30%歸廣電部門。 適用情況 電信和廣電網(wǎng)絡(luò)有一方未完成全面覆蓋的區(qū)域，偏遠(yuǎn)山區(qū)可使用光纖+Wimax方式。 政府主導(dǎo)模式 模式 2：武漢模式 光城建設(shè)，公平競爭 模式關(guān)鍵點(diǎn) 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作，城市光纖到戶，雙方公平競爭 合作方 武漢電信 +武漢廣電 具體分工 武漢電信 新建小區(qū)電話網(wǎng)絡(luò)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣電 新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣播電視局與湖北電信武漢分公司就數(shù)字電視展開合作，原有 IPTV用戶換為武漢有線業(yè)務(wù)，并委托武漢電信開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)；新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)由廣電運(yùn)營，電話網(wǎng)絡(luò)由電信運(yùn)營，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，由用戶自由選擇，雙方在管線資源方面互聯(lián)支持 武漢廣電和武漢電信實(shí)力均較強(qiáng)，雙方均為各自價值鏈上主導(dǎo)者。武漢是光纖產(chǎn)業(yè)的基地，政府處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展考慮，強(qiáng)力推行光纖入戶和“光城計(jì)劃”，力促電信、廣電二者合作。 發(fā)展趨勢 ? 作為“光都”，武漢電信具備很好的 IPTV業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，武漢電信將從試點(diǎn)中獲益，并取消與有線原有的合作關(guān)系；同時，有線公司也具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和較高的用戶規(guī)模，預(yù)計(jì)雙方將形成強(qiáng)力競爭 政府主導(dǎo)模式 電視（臺）頻道 電影 /電視 專業(yè)制作商 電視機(jī) +機(jī)頂盒 數(shù)字電視 （有線 /無線 /衛(wèi)星） 有線網(wǎng)絡(luò) 衛(wèi)星 /地面 網(wǎng)站 無線網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò) /短信寫手 傳統(tǒng)媒體 記者 /作者 電信網(wǎng) 公共互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)算機(jī) 固定電話 網(wǎng)絡(luò) （門戶 /游戲 /商務(wù)） 語音通信 移動通信網(wǎng) 語音 手機(jī) 增值 （短信 /彩信 /彩鈴） 語音 業(yè)務(wù)生成 傳輸 接收 業(yè)務(wù)類型 集成 IPTV業(yè)務(wù) 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡介 iTV的業(yè)務(wù)介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 ? 中國電信互動電視，簡稱 ITV， 是 上海文廣新聞傳媒集團(tuán) (SMG)和 中國電信 共同推出的基于寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸 ,以 電視機(jī)加機(jī)頂盒 或者 電腦為主要終端設(shè)備，為用戶提供電視節(jié)目直播、點(diǎn)播、回看及豐富互動綜合服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。 ? 安裝中國電信互動電視 (iTV)便可以享受傳統(tǒng)電視節(jié)目的直播、點(diǎn)播及回看，同時還將享受現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)和電視上的幾乎所有應(yīng)用。 用戶只要使用電信寬帶，通過電視或電腦就可“進(jìn)退自如”看電視，還可以按需點(diǎn)播電影電視劇，將來更可通過電視機(jī)上網(wǎng)，進(jìn)行視頻通話。 中國電信互動電視 ITV 互動電視同時提供以 電視機(jī) 和 電腦 為終端的兩類服務(wù)。 使用方法 ITV電視版 ?iTV是中國電信推出的全新互動性寬帶電視業(yè)務(wù)，以電視機(jī)加機(jī)頂盒為主要終端設(shè)備，為用戶提供電視節(jié)目直播、點(diǎn)播、回看及豐富互動綜合服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。 ?只要是電信的寬帶用戶，接入定制機(jī)頂盒，普通電視機(jī)即可變身為具有強(qiáng)大功能的互動性電視。 寬帶 + 機(jī)頂盒 + 電視機(jī) = “電視新看法” ITV終端展示 機(jī)頂盒外觀 MC1088L寬帶 IP機(jī)頂盒 通過 10/100兆自適應(yīng)以太網(wǎng)接口與 IPTV的 Media Switch互通，并通過視音頻輸出接口與 TV相連， 可提供LiveTV(電視直播 )、 TVoD(電視點(diǎn)播 )、TimeShiftTV(時移電視 )、 VOD(視頻點(diǎn)播 )，并支持互動消息等多種增值業(yè)務(wù) 。支持MPEG MPEG MPEG WMV 。 MC1018接口描述 ITV終端展示 1． 電視電源鍵：切換電視的開機(jī)和待機(jī)狀態(tài) 。 2． 設(shè)置鍵：設(shè)置電視機(jī)代碼 。 3． TV/AV（ 電視 /機(jī)頂盒 ） 切換鍵：切換 TV/AV模式 。 4． 機(jī)頂盒電源鍵：切換機(jī)頂盒的開機(jī)和待機(jī)狀態(tài) 。 5． 靜音鍵：關(guān)閉或打開聲音 。 6． 幫助鍵 . 7． 聲道控制鍵：切換聲道 。 8． 頻道切換鍵：切換頻道 。 9． 互動切換鍵：互動關(guān)聯(lián)切換畫面等 。 10． 返回鍵：返回前一屏幕 。 11．頻道選擇鍵： 選擇頻道。 12． 數(shù)字鍵 （ 0－ 9） ：用于輸入數(shù)字 /切換頻道 。 13． 上頁 /下頁：用于查看上頁 /下頁 內(nèi)容 。 14． 電視音量控制鍵：控制電視音量 。 15． 播放控制鍵：按 鍵暫停 ， 再按 鍵從暫停狀態(tài)回至播放狀 態(tài)；按 鍵快進(jìn)；按 鍵快退；按 鍵下一段；按 鍵上一段 。 ▲▼ ??和方向鍵也可以用 做導(dǎo)航鍵 ， 用來選擇屏幕節(jié)目指南條目 。 16． 確定鍵 /信息鍵：用于確定播放所選的節(jié)目 ,也用于呈現(xiàn)所播放的節(jié) 目信息 。 17． 首頁面鍵：進(jìn)入屏幕節(jié)目指南首頁 。 18. 機(jī)頂盒音量控制鍵： 控制調(diào)節(jié)聲音音量 。 2 1 3 4 5 17 16 9 7 8 15 9 14 11 10 13 12 18 ? ? ? ? ? ? ? ? ?遙控器使用說明 C ITV電腦版 ?ITV電腦版能且僅能在 福建省 內(nèi)各個地市的中國電信寬帶用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用。帶寬需在 2M以上。 ?ITV電腦版是福建電信推出的互動電視軟件，用于全省范圍內(nèi)在電腦上在線觀看中國電信寬帶互動電視。與傳統(tǒng)的在線播放軟件相比， ITV電腦版具有畫質(zhì)高清、播放流暢、實(shí)時直播的特點(diǎn)。 適用對象 iTV功能特點(diǎn) 電視回看 即時時移 視頻點(diǎn)播 ?收看精彩節(jié)目時來電話了？剛才精彩鏡頭不小心錯過了？都沒關(guān)系 ?ITV直播頻道提供了 60分鐘內(nèi)隨時 暫停 、 后退和 快進(jìn) 的機(jī)會。 ?常常在電視頻道間換來換去，只是因?yàn)檎也坏胶峡谖兜墓?jié)目。 ?ITV特有 視頻點(diǎn)播 功能，內(nèi)容每周更新，讓用戶不受時段和頻道束縛，享受豐富多彩的內(nèi)容，輕松點(diǎn)擊，隨意選擇。 ?工作繁忙，朋友聚會，有時候不得不錯過好看的節(jié)目 ?ITV可以 重放 電視直播頻道 過去 48小時 的任意節(jié)目。喜愛的節(jié)目、精彩的比賽，再不會錯過。 昨天電視今天看 剛才電視現(xiàn)在看 海量影視任我看 iTV產(chǎn)品線 終端及其集成開發(fā)包（ iTV STB SDK) 交互電視門戶（ iTV Portal) 基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)（ iTV Applet） 流服務(wù)系統(tǒng) （ iTV Streaming System ） 綜合業(yè)務(wù)管理平臺 （ iTV ISMP） 運(yùn)營支撐系統(tǒng) （ dBoss） 綜合網(wǎng)管系統(tǒng) （ eNMS） iTV合作情況 以上海電信 iTV合作模式為例 ?負(fù)責(zé)基于 IPTV系統(tǒng)平臺上的所有視聽 節(jié)目內(nèi)容 的組織、轉(zhuǎn)播、監(jiān)看 ?負(fù)責(zé)基于 IPTV系統(tǒng)平臺上的所有視聽節(jié)目 內(nèi)容的安全問題 ?負(fù)責(zé) EPG界面 的設(shè)計(jì)、管理、發(fā)布 上海文廣 iTV 上海電信 ?負(fù)責(zé) ITV業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)及基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃 、建設(shè)、運(yùn)營和管理，包括寬帶接入網(wǎng)、城域網(wǎng)、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)和計(jì)費(fèi)結(jié)算系統(tǒng)等 ?負(fù)責(zé)基于 ITV系統(tǒng)平臺負(fù)責(zé)上的 增值業(yè)務(wù) 的業(yè)務(wù)規(guī)劃、資源整合、與市場推動 ?用戶開戶安裝、日常維護(hù)、技術(shù)支持 服務(wù) %%%%%% % % % % % % % % % %電視繳費(fèi)卡拉O K互動游戲回看錄制視頻點(diǎn)播? 根據(jù)研究調(diào)查，互動業(yè)務(wù)中，用戶對 視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù) 的需求比例最高，其次是 電視回看錄制 、 互動游戲 。 ? 用戶對 電視繳費(fèi) 也有一定需求，但是對于其 安全性 比較擔(dān)憂，同時希望簡化操作流程，方便使用。 50歲以上 4050歲 50年代生人 60年代生人 60歲以上 建國及以前生人 實(shí)用 /保守 /穩(wěn)健 忠誠 3040歲 70年代生人 商務(wù) /開拓 擇優(yōu) 2030歲 1020歲 10歲以下 80年代生人 90年代生人 新世紀(jì)生人 時尚/變革 /享受 游離 對新生事物接受較快 ， 喜歡追逐流行趨勢；對電視的忠誠度是游離的 ， 他們 花費(fèi)較少的時間就能夠熟練操作互動電視業(yè)務(wù) ， 但對內(nèi)容的新 、 奇等方面要求高 。 對視頻的消費(fèi)特征是擇優(yōu)型 ， 對互動電視業(yè)務(wù)品質(zhì)要求較高 。 對電視依賴性較大 ，但操作互動電視存在一定難度 ， 同時對新生事物接受較慢 。 根據(jù)對數(shù)字電視用戶的研究，發(fā)現(xiàn)可以將用戶從整體上劃分為三類：實(shí)用 /保守 /穩(wěn)健、商務(wù) /開拓、時尚 /變革 /享受，這三類人群對電視機(jī)的態(tài)度又可以從整體上分為三種： 忠誠 、 擇優(yōu) 、 游離。 iTV的用戶需求 %%%%%%%% % % % % % % %節(jié)目總量很大節(jié)目內(nèi)容豐富節(jié)目質(zhì)量很高點(diǎn)播價格便宜更新速度很快節(jié)目時效性強(qiáng)其他iTV的用戶需求 因?yàn)橛衅渌才?,錯過想看的節(jié)目 看節(jié)目時 ,某個片段想倒回去重看 看節(jié)目時 ,有其它事情做 ,想把它暫停 廣告時間很煩 ,想略過廣告 遇到很精彩的節(jié)目 ,想重復(fù)觀看 想看電視時 ,卻找不到好節(jié)目看 某類節(jié)目 ,看不過癮 ,想連貫性地收看 精彩回放 倒退 暫停 快進(jìn) 錄制 點(diǎn)播 虛擬頻道 現(xiàn)實(shí)中存在的情形 對應(yīng)的功能 用戶希望視頻點(diǎn)播 增加節(jié)目類別 的比例最高，其次是加快點(diǎn)播節(jié)目的 更新速度和數(shù)據(jù) ；另有近一半的用戶對視頻點(diǎn)播無需求。同時節(jié)目內(nèi)容豐富是促使用戶使用視頻點(diǎn)播的主要原因，視頻點(diǎn)價格便宜也將直接促進(jìn)用戶使用。 ? 與用戶目前使用的“個性化收看”的方式，如 “網(wǎng)絡(luò)電視”、“影碟”等相比，互動電視在觀賞性、影視氣氛、質(zhì)量效果等方面存在明顯的優(yōu)勢。 網(wǎng)絡(luò)電視 互動電視 觀賞性 影視氣氛 “屏幕太??；而且有些片子的效果錄得不是很好，所以只是看劇情，象看書那樣，不是以欣賞為目的” ? ? ? “一家人圍坐著看電視才有氣氛，對著電腦看找不到這種感覺，即使是一個人看也缺少了看電視的感覺