【正文】 付費(fèi)電視節(jié)目。截至 2023年，英國(guó)數(shù)字電視普及率達(dá) 42%，僅有的未使用付費(fèi)電視服務(wù)的 1400萬(wàn)個(gè)家庭成了數(shù)字電視與 IPTV激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng) 。 英國(guó)發(fā)展IPTV瓶頸 英國(guó) IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展情況 英國(guó) IPTV業(yè)務(wù) 運(yùn)營(yíng)商 傳輸平臺(tái) 推出時(shí)間 基本服務(wù) BSkyB 付費(fèi)衛(wèi)星DTV平臺(tái)Sky Digital 1998年 12月 ? 數(shù)字電視節(jié)目 ：免費(fèi)節(jié)目 (Freetoview)、基本收費(fèi)節(jié)目 (Basic Package)、超額收費(fèi)節(jié)目(Premium Service)及點(diǎn)播付費(fèi)節(jié)目 (Payperview Service)； ? 數(shù)字廣播服務(wù) (通過(guò) DTV平臺(tái)同時(shí)傳輸 )； ? 數(shù)據(jù)服務(wù) ：數(shù)字文本信息 ? 互動(dòng)電視服務(wù) ，主要包括 3類(lèi)： ? “圍墻花園”的接口服務(wù) (Walled Garden Portal)，即由平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供一組互動(dòng)服務(wù)，可以包括電視購(gòu)物等； ? 通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)接入； ? 增強(qiáng)型電視 (Enhanced TV)，通過(guò)在傳統(tǒng)電視節(jié)目中增加某些附加功能，使觀眾在收看電視的同時(shí)能夠通過(guò)遙控器直接參與節(jié)目，豐富收視體驗(yàn)的一種交互電視服務(wù)。 截止到2023年，達(dá) 15萬(wàn) Free FreeBoxTV ADSL 2023年 提供電話、上網(wǎng)和電視三位一體的綜合服務(wù)： Modem集成了 VoIP模塊，聯(lián)接到普通電話機(jī)上，就可以打電話 (IP電話 )，可通向所有的固話與移動(dòng)電話； 數(shù)字電視節(jié)目，還有多個(gè)地方和外國(guó)的電視節(jié)目； 信息服務(wù) ，如天氣預(yù)報(bào)、新聞瀏覽、股市行情等免費(fèi)信息，或電視商城購(gòu)物等。用戶幾乎不需要什么技術(shù)支持，因?yàn)闄C(jī)頂盒的安裝幾乎是全自動(dòng)進(jìn)行的（配置等信息均是通過(guò)服務(wù)器自動(dòng)下載）。 對(duì)我國(guó)發(fā)展 IPTV業(yè)務(wù)的啟示 FreeBoxTV業(yè)務(wù)特點(diǎn) 地區(qū) 合作模式 業(yè)務(wù) IPTV資費(fèi) IPTV用戶數(shù) 上海 BESTV+電信 1)直播頻道 2)點(diǎn)播內(nèi)容 3)高清業(yè)務(wù) 4)增值業(yè)務(wù)：信息瀏覽業(yè)務(wù)，理財(cái)業(yè)務(wù)等 寬帶加載 IPTV雙通道： 180/月， 1800/年， 09年突破 100萬(wàn) 江蘇 BESTV+電信 央視 +22個(gè)互動(dòng) +22個(gè)衛(wèi)視 +5個(gè)高碼率 +高清 30/月 09年突破 60萬(wàn) 廣東 BESTV+南方傳媒+當(dāng)?shù)貜V電 +電信 寬帶 +IPTV+視聽(tīng) IPTV和 E8套餐捆綁 :228元 /月； 2180元 /年 09年突破 60萬(wàn) 四川 華數(shù)＋電信 影視點(diǎn)播 +直播 +信息 +游戲 +娛樂(lè) 30/月（不含寬帶使用費(fèi)） 7萬(wàn) 福建 BESTV+電信 電信 E8套餐 25元 /月 23萬(wàn) 湖北 BESTV+電信 上網(wǎng) +互動(dòng)電視 50元 /月 黑龍江 BESTV+聯(lián)通 直播電視 +精彩點(diǎn)播 +電視專(zhuān)題 +增值業(yè)務(wù) 60/月 12萬(wàn) 浙江 BESTV+電信 基本服務(wù) 21元 /月 /終端 12萬(wàn) 華數(shù)（杭州地區(qū)） 直播頻道 +資訊服務(wù) +數(shù)字廣播 30萬(wàn) 安徽 BESTV+電信 行業(yè)服務(wù)（如彩票機(jī)構(gòu)） +視聽(tīng)服務(wù) 20/月 10萬(wàn) 海南 BESTV+電信 直播 +點(diǎn)播 +增值服務(wù) 300元 /18個(gè)月的優(yōu)惠 5千 陜西 BESTV+電信 直播 +點(diǎn)播 +增值服務(wù) . 1萬(wàn) 新疆 BESTV+電信 直播 +點(diǎn)播 +增值服務(wù) IPTV和 E8套餐捆綁 :188/月 3千 云南 央視國(guó)際＋電信 直播 +點(diǎn)播 +增值服務(wù) 300元 /18個(gè)月的優(yōu)惠 7千 遼寧 BESTV+聯(lián)通 直播 +點(diǎn)播 +增值服務(wù) 基本業(yè)務(wù) :20元 /月 我國(guó) IPTV發(fā)展情況 模式類(lèi)別 模式名稱(chēng) 模式關(guān)健點(diǎn) 廣電、電信合作共贏方式 上海模式 電信與廣電分工合作 ， 平臺(tái)共同運(yùn)營(yíng) 深圳模式 移動(dòng)提供無(wú)線服務(wù) ， 廣電提供有線服務(wù) 杭州模式 數(shù)字電視 +IPTV， 部分通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)傳輸 廣電主導(dǎo)方式 青島模式 廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造 深圳模式 廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造 ， 支持互動(dòng)電視與增值業(yè)務(wù) 政府 /運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)方式 廣西模式 普遍服務(wù) 哈爾濱模式 電信與廣電分工 ， 分別提供網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容 武漢模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作 ， 城市光纖到戶 云浮模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作 ， 資源整合 云南模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)廣電 、 電信合作實(shí)現(xiàn) ， 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) +牌照運(yùn)營(yíng)商 +電信公司 國(guó)內(nèi) IPTV模式概況 模式 1：上海模式 分工合作，可控可管 模式關(guān)鍵點(diǎn) 廣電做內(nèi)容集成，電信做內(nèi)容傳輸 合作方 中國(guó)電信集團(tuán)與上海文廣集團(tuán)簽訂 IPTV戰(zhàn)略合作框架協(xié)議基礎(chǔ)上，由中國(guó)電信上海公司與上海文廣集團(tuán) BesTV百視通公司具體實(shí)施開(kāi)展 IPTV業(yè)務(wù) 具體分工 上海文廣 內(nèi)容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié) 上海電信 IPTV內(nèi)容的傳輸、用戶計(jì)費(fèi)、收費(fèi)、市場(chǎng)推廣等 上海 IPTV包括五大管理系統(tǒng)，內(nèi)容播出控制系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、 DRM加密認(rèn)證系統(tǒng)、用戶管理和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。機(jī)頂盒投資由雙方共同分擔(dān)。杭州數(shù)字電視采用有線電視加 IPTV的方式，同時(shí)建立廣播式的數(shù)字節(jié)目平臺(tái)和交互式的增值服務(wù)平臺(tái)，將廣播電視的公共服務(wù)和市場(chǎng)服務(wù)分開(kāi)。雙方合作打造深圳數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視整轉(zhuǎn)新模式，廣電集團(tuán)用深圳移動(dòng)現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做回傳通道，把深圳移動(dòng)的回傳設(shè)備加到機(jī)頂盒里。 深圳率先建立起的包含互動(dòng)電視、寬帶數(shù)據(jù)、話音三大業(yè)務(wù)平臺(tái)的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式有望成為國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的“標(biāo)本”。 趨勢(shì)判斷 哈爾濱網(wǎng)通 IPTV規(guī)模上大大落后于廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司，加上內(nèi)容上的劣勢(shì)，預(yù)計(jì)IPTV很難獲得規(guī)模發(fā)展，而有線公司將從互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)中獲得成長(zhǎng)機(jī)遇；未來(lái)雙方將基于各自?xún)?yōu)勢(shì)形成全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在山西廣電的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的范圍內(nèi)，可通過(guò)電腦利用山西網(wǎng)通的 IPTV網(wǎng)絡(luò)，還可以利用山西移動(dòng)的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)施點(diǎn)播收視。 中國(guó)電信寧夏公司與廣電部門(mén)合作成立了專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng) IPTV內(nèi)容的寧夏廣電互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，采用了分成的模式進(jìn)行合作。 政府主導(dǎo)模式 模式 2：武漢模式 光城建設(shè)，公平競(jìng)爭(zhēng) 模式關(guān)鍵點(diǎn) 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作，城市光纖到戶，雙方公平競(jìng)爭(zhēng) 合作方 武漢電信 +武漢廣電 具體分工 武漢電信 新建小區(qū)電話網(wǎng)絡(luò)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣電 新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣播電視局與湖北電信武漢分公司就數(shù)字電視展開(kāi)合作，原有 IPTV用戶換為武漢有線業(yè)務(wù)，并委托武漢電信開(kāi)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)；新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)由廣電運(yùn)營(yíng)，電話網(wǎng)絡(luò)由電信運(yùn)營(yíng)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，由用戶自由選擇，雙方在管線資源方面互聯(lián)支持 武漢廣電和武漢電信實(shí)力均較強(qiáng)，雙方均為各自?xún)r(jià)值鏈上主導(dǎo)者。 用戶只要使用電信寬帶，通過(guò)電視或電腦就可“進(jìn)退自如”看電視，還可以按需點(diǎn)播電影電視劇，將來(lái)更可通過(guò)電視機(jī)上網(wǎng)，進(jìn)行視頻通話。 寬帶 + 機(jī)頂盒 + 電視機(jī) = “電視新看法” ITV終端展示 機(jī)頂盒外觀 MC1088L寬帶 IP機(jī)頂盒 通過(guò) 10/100兆自適應(yīng)以太網(wǎng)接口與 IPTV的 Media Switch互通，并通過(guò)視音頻輸出接口與 TV相連， 可提供LiveTV(電視直播 )、 TVoD(電視點(diǎn)播 )、TimeShiftTV(時(shí)移電視 )、 VOD(視頻點(diǎn)播 )，并支持互動(dòng)消息等多種增值業(yè)務(wù) 。 3． TV/AV（ 電視 /機(jī)頂盒 ） 切換鍵：切換 TV/AV模式 。 8． 頻道切換鍵：切換頻道 。 12． 數(shù)字鍵 （ 0－ 9） ：用于輸入數(shù)字 /切換頻道 。 ▲▼ ??和方向鍵也可以用 做導(dǎo)航鍵 ， 用來(lái)選擇屏幕節(jié)目指南條目 。 2 1 3 4 5 17 16 9 7 8 15 9 14 11 10 13 12 18 ? ? ? ? ? ? ? ? ?遙控器使用說(shuō)明 C ITV電腦版 ?ITV電腦版能且僅能在 福建省 內(nèi)各個(gè)地市的中國(guó)電信寬帶用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用。 適用對(duì)象 iTV功能特點(diǎn) 電視回看 即時(shí)時(shí)移 視頻點(diǎn)播 ?收看精彩節(jié)目時(shí)來(lái)電話了？剛才精彩鏡頭不小心錯(cuò)過(guò)了？都沒(méi)關(guān)系 ?ITV直播頻道提供了 60分鐘內(nèi)隨時(shí) 暫停 、 后退和 快進(jìn) 的機(jī)會(huì)。喜愛(ài)的節(jié)目、精彩的比賽，再不會(huì)錯(cuò)過(guò)。 對(duì)視頻的消費(fèi)特征是擇優(yōu)型 ， 對(duì)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)品質(zhì)要求較高 。同時(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富是促使用戶使用視頻點(diǎn)播的主要原因，視頻點(diǎn)價(jià)格便宜也將直接促進(jìn)用戶使用。用戶年齡；雙向機(jī)頂盒的價(jià)格；操作的便捷性等都對(duì)用戶對(duì)互動(dòng)電視的接受程度產(chǎn)生一定的影響。互動(dòng)電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)互動(dòng)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高低將直接影響用戶的接受程度，用戶對(duì)互動(dòng)電視的價(jià)格敏感程度較高。 ?為了滿足不同用戶的喜好， IPTV還有 20多個(gè) 特色聚場(chǎng)，如股票聚場(chǎng)、姚明、歐冠、港劇風(fēng)云、競(jìng) G場(chǎng)、瑜珈等，每天滾動(dòng)播出相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。 視聽(tīng)服務(wù)類(lèi) 院線大片，歐美大片（應(yīng)對(duì) CCTV6的缺失）： 直播頻道 +特色聚場(chǎng)，滿足個(gè)性化收視需求： 海量電視劇（應(yīng)對(duì) CCTV8的缺失）： iTV匯聚了海量電視劇集，包括最新最熱門(mén)的國(guó)產(chǎn)電視劇（如 《 潛伏 》 、 《 闖關(guān)東 》 ）、香港 TVB的熱播?。ㄈ?《 珠光寶氣 》 、 《 金枝欲孽 》 ）、經(jīng)典韓劇、日劇等。 視聽(tīng)服務(wù)類(lèi) IPTV體育產(chǎn)品，中國(guó)最大的體育賽事集成平臺(tái)，囊括 NBA、英超、意甲、高爾夫、斯諾克、網(wǎng)球等多種體育賽事，全方位縱覽天下體育賽事，同時(shí)提供賽事回看與點(diǎn)播，兼具時(shí)效性、及時(shí)性和全方位等特點(diǎn)。 此外， IPTV上還有 《 鏘鏘三人行 》 ， 《 鳳凰大視野 》 、 《 軍情觀察室 》 等鳳凰衛(wèi)視的名牌欄目。 ITV教育 輔助教育平臺(tái) 教育信息平臺(tái) 大眾普及教育平臺(tái) 教育新聞 招生信息 教育政策 出國(guó)留學(xué)信息 樂(lè)活育兒 書(shū)畫(huà)欄目 達(dá)人玩家 其他 奧數(shù)集錦 一課一練 直播課堂 點(diǎn)播課堂 課程答疑 歷屆題庫(kù) 學(xué)習(xí)管理 遠(yuǎn)程教育平臺(tái) 交大在線 國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院 iTV教育 以上海為例 經(jīng)營(yíng)方式 收入 說(shuō)明 零售 商品銷(xiāo)售收入 試運(yùn)行階段只收取每單 1％的服務(wù)費(fèi) 電信自營(yíng) CDMA手機(jī)銷(xiāo)售和選號(hào) 專(zhuān)賣(mài) 招商收入 名品商品