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正文內(nèi)容

xx項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(編輯修改稿)

2025-02-02 05:47 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注城南,關(guān)懷城南 斑斕的色彩,本是這里的基調(diào)。 關(guān)注城南,關(guān)懷城南 鏗鏘的吆喝,本是這里的聲音。 關(guān)注城南,關(guān)懷城南 濃郁的書(shū)香,本是這里的氣息。 關(guān)注城南,關(guān)懷城南 圍墻方案一 圍墻方案二 圍墻方案三 圍墻方案四 二、配合炒作的活動(dòng) 配合線(xiàn)上公益炒作的線(xiàn)下活動(dòng) 金 陵 文 化 論 壇 民 俗 文 化 節(jié) 線(xiàn)下活動(dòng): 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)目的及內(nèi)容 : ?活動(dòng)邀請(qǐng)歷史專(zhuān)家、藝術(shù)家、知名人士等參與,探討金陵文化, 核心目的在于講述城南文化在金陵文化中占有舉足輕重的作用 為后續(xù)對(duì)外宣傳本案?jìng)鞒辛私鹆晡幕鲣亯| ?以專(zhuān)家的口吻介紹城南的昔日勝景,肯定城南的歷史、文化地位; ?活動(dòng)同時(shí)配合金陵影像展,收集相關(guān)金陵的典故、影像、 畫(huà)卷 等等,內(nèi)容上以城南影像、城南文化為主,強(qiáng)化受眾認(rèn)知。 金陵文化論壇 活動(dòng)時(shí)間 : ?2023年 4月 7日(暫定) 活動(dòng)地點(diǎn): ?甘熙故居內(nèi)(暫定) 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)調(diào)性 : ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布臵、裝飾要契合干洗故居的文化氛圍,體現(xiàn)古色 古香的文化氣息,如:中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布 臵裝飾等等 線(xiàn)下活動(dòng)一: 金陵文化論壇 活動(dòng)步驟 : 確定專(zhuān)家及演講議題 首先為活動(dòng)選定演講專(zhuān)家和演講話(huà)題,最好是知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家 以及能吸引大眾興趣和關(guān)注的話(huà)題,以為后期炒作和擴(kuò)大影響力進(jìn)行鋪 墊。 專(zhuān)家建議: ?南京民俗博物館主任殷老師 ?南京著名文史專(zhuān)家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢 ?南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初 話(huà)題建議: ?盛世金陵 ?賞金陵傳奇 品城南逸事 (介紹金陵鼎盛時(shí)期的典故、建筑、民俗等,其中以城南景象和城南文 化為主) 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 聯(lián)合相關(guān)單位 ?金陵晚報(bào) 活動(dòng)發(fā)起者,進(jìn)行活動(dòng)的宣傳告知及后續(xù)炒作 ?南京相關(guān)博物館 攝影協(xié)會(huì) — 活動(dòng)參與者提供攝影、圖片、書(shū)畫(huà)資料等 ?南京城建 — 活動(dòng)贊助、參與者,提供資金、人力、物力、資源支持 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 活動(dòng)小組分工 ?南京城建 space— 負(fù)責(zé)活動(dòng)整體把控及相關(guān)合作單位人員洽談 ?大唐靈獅 — 負(fù)責(zé)方案撰寫(xiě)、媒體洽談、活動(dòng)執(zhí)行、媒體發(fā)布、物 料設(shè)計(jì)、制作等 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 聯(lián)合相關(guān)媒體 ?為達(dá)到良好的宣傳效果,聯(lián)合以金陵晚報(bào)為主的各大報(bào)紙以及電視媒體 牽頭舉辦該活動(dòng) ?同時(shí)借助媒體對(duì)該活動(dòng)以及城南進(jìn)行相關(guān)宣傳炒作 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 活動(dòng)前期籌備 ?與甘熙故居南京民俗博物館洽談,在報(bào)紙上告知活動(dòng)時(shí)同時(shí)附贈(zèng)免費(fèi)入 場(chǎng)券 ?以媒體牽頭收集金陵相關(guān)影像,由城建、 space、大唐進(jìn)行影像篩選把控 ?聯(lián)系并敲定演講專(zhuān)家 ?配合活動(dòng)的宣傳炒作敲定入場(chǎng)嘉賓:政府官員、藝術(shù)家、南京知名人士等 ?與媒體溝通洽談,敲定炒作內(nèi)容和炒作時(shí)間 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 前期活動(dòng)告知及炒作 ?通過(guò)報(bào)紙、電視等媒體告知本活動(dòng),包括:活動(dòng)內(nèi)容、專(zhuān)家、演講議題 同時(shí)在報(bào)紙上附贈(zèng)進(jìn)入甘熙故居參加該活動(dòng)的入場(chǎng)券 ?告知活動(dòng)同時(shí)安排媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳炒作 金陵文化論壇 活動(dòng)步驟 : 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布臵 金陵文化論壇 線(xiàn)下活動(dòng)一: 活動(dòng)步驟 : 活動(dòng)流程架構(gòu) 金陵晚報(bào)等報(bào) 紙媒體告知活 動(dòng),同時(shí)廣告 下方附贈(zèng)活動(dòng) 入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí) 間 14點(diǎn) 進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展 示區(qū)欣賞影像 同時(shí)配合民俗 樂(lè)器表演 受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng) 主會(huì)場(chǎng)播放有關(guān) 城南或甘熙故居 介紹的短片等候 14: 40金陵文化論壇 正式開(kāi)始 金陵文化論壇 活動(dòng)流程圖 嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布臵、人員分工 觀(guān)眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩 城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言 媒體現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn) 活動(dòng)結(jié)束 專(zhuān)家演講 活動(dòng)細(xì)化流程: 安排受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng) 嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布臵、人員分工 ? 確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。 ? 會(huì)前對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行分工,責(zé)任到人。 ? 活動(dòng)場(chǎng)所前空飄、拱門(mén)、彩旗、導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)點(diǎn)綴、著云錦旗袍禮儀小姐若干導(dǎo)引嘉賓入席及驗(yàn)票、發(fā)放紀(jì)念小禮品。 ? 主會(huì)場(chǎng)前設(shè)序廳,展示城南影像、書(shū)畫(huà)等 ? 主會(huì)場(chǎng)整體裝飾與甘熙故居調(diào)性吻合,體現(xiàn)書(shū)卷氣息 ? 設(shè)臵古色古香的演講臺(tái),配合古扇、紫砂茶壺等做裝飾。 ? 主題背景板 —— 制作主題噴繪畫(huà)面,兩側(cè)放臵投影幕布各一,于會(huì)前播放相關(guān)影音短片。 ? 音箱在舞臺(tái)兩側(cè),在會(huì)場(chǎng)中部一側(cè)放臵投影幕布,供后座與會(huì)者觀(guān)看現(xiàn)場(chǎng)講演內(nèi)容。 ? 舞臺(tái)上方懸掛橫幅,會(huì)場(chǎng)兩側(cè)墻邊分設(shè)四個(gè)易拉寶展示項(xiàng)目 VI形象,會(huì)場(chǎng)后方設(shè)臵拉網(wǎng)展架,為關(guān)注城南、關(guān)懷城南主題畫(huà)面,展架前設(shè)臵媒體區(qū)。 ? 座次擺放席卡,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。舞臺(tái)擺放綠色植物,與會(huì)座次兩側(cè)擺放盆景。 活動(dòng)細(xì)化流程: 觀(guān)眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩 ? 觀(guān)眾憑前期報(bào)紙廣告下方的票根來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看 ? 禮儀小姐對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行檢票,同時(shí)分發(fā)紀(jì)念小禮品 ? 序廳的圖文影像展示配合專(zhuān)人介紹、同時(shí)中央設(shè)臵舞臺(tái),配合古箏、琵琶等民俗樂(lè)器表演 ? 14: 30分,禮儀小姐安排觀(guān)眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng) 活動(dòng)細(xì)化流程: 城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言 活動(dòng)細(xì)化流程: ? 禮儀小姐安排受眾入場(chǎng)就坐 ? 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始,并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹 ? 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言,介紹該活動(dòng)的意義等 ? 14: 40分,專(zhuān)家入場(chǎng)正式演講 ?選定演講專(zhuān)家和演講話(huà)題,由知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家演講 ?專(zhuān)家建議: 南京民俗博物館主任殷老師 南京著名文史專(zhuān)家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢 南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初 ?話(huà)題建議: 金陵文化在中國(guó)文化史上的貢獻(xiàn) 金陵文化精髓(突出強(qiáng)調(diào)城南文化在金陵文化中舉足輕重的地位) 專(zhuān)家演講 活動(dòng)細(xì)化流程: 媒體現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn) 活動(dòng)細(xì)化流程: ? 專(zhuān)家演講完后,主持人做小結(jié) ? 主持人宣布進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)時(shí)間,由媒體對(duì)專(zhuān)家進(jìn)行提問(wèn) 次序 時(shí)間 內(nèi)容 1 4月 6日晚 現(xiàn)場(chǎng)布臵工作人員到場(chǎng),進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布臵及調(diào)控 2 4月 7日 09: 00 所有工作人員到場(chǎng),進(jìn)行責(zé)權(quán)分工會(huì)議,以確保會(huì)議順利進(jìn)行 3 12: 00 主持人到場(chǎng),進(jìn)行準(zhǔn)備工作(與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容,進(jìn)行串詞準(zhǔn)備) 4 14: 00 邀請(qǐng)的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場(chǎng),進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示廳,在專(zhuān)業(yè)人員的指引下參觀(guān),現(xiàn)場(chǎng)伴有民俗樂(lè)器表演 5 14: 20 禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場(chǎng)就坐,主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始,并介
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