麗江嘉和項(xiàng)目推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-02 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 優(yōu)勢 是什么？ 利益 在哪里？ 品牌 怎么樣？ 客 戶 〃〃〃 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 實(shí)力雄厚 理念先進(jìn) 可以或者 更 容易投資升值 永續(xù)經(jīng)營 不斷壯大 推廣策略思考 推廣策略思路 “嘉和 〃 新生活廣場” 精致生活理念的演繹 然后建立開發(fā)商的地產(chǎn)品牌價(jià)值 運(yùn)用 “嘉和 〃 新生活廣場” 進(jìn)行品牌炒作， 在麗江觸動市場，建立形象 推廣策略推導(dǎo) “ 嘉和 〃 新生活廣場” 市場 形象 50萬方現(xiàn)代國際時(shí)尚生活中心 代表不一樣的麗江， 對話現(xiàn)代世界 對話國際時(shí)尚生活 “嘉和 〃 新生活廣場 ” 品牌 形象 “嘉和 〃 新生活廣場 ” 價(jià)值 演繹 推廣表現(xiàn)原則 ? 從城市高度來定義項(xiàng)目的價(jià)值和意義 ? 從現(xiàn)代時(shí)尚生活方式角度來詮釋項(xiàng)目新形象 ? 從 目標(biāo)人群的角度來 演繹 ? 從一個點(diǎn)發(fā)散諸多賣點(diǎn)，避免整體形象出現(xiàn)“神散形散”的不利 局面 媒體策略 雙線并行的傳播策略 方式： ?報(bào)紙：項(xiàng)目形象及銷售信息分階段投放，形象硬廣與軟性文章交替投放； ?電視：分階段投放項(xiàng)目標(biāo)版廣告； ?DM及行會雜志：通過點(diǎn)對點(diǎn)的線下宣傳推廣； ?戶外：在周邊高速公路、主干道及加油站長期投放廣告，并分階段更換主題。 目標(biāo)： 利用持久型大眾宣傳與聚焦型分眾宣傳，全方位造勢，以期達(dá)到品牌傳播的廣度與深度。 媒體策略：立體化宣傳 活動營銷 戶外宣傳 利用區(qū)位優(yōu)勢，增強(qiáng)戶外廣告牌的宣傳作用 樹立項(xiàng)目獨(dú)特 形象，達(dá)到為項(xiàng)目品牌加分的目的 線下宣傳 為項(xiàng)目品牌加分 擴(kuò)大市場認(rèn)知度 樹項(xiàng)目高端形象 線上宣傳 電視廣告 報(bào)紙廣告 人脈宣傳 以口碑傳播促進(jìn)項(xiàng)目銷售，節(jié)約推廣成本 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) 媒體策略：針對性的線上媒體組合 主要的線上 媒體 主力媒體 ： ?麗江日報(bào) ?昆明都市時(shí)報(bào) ?高速 、主干道、加油站 戶外廣告 輔助媒體 ： ?搜 房網(wǎng) ?交通電臺、經(jīng)濟(jì)電臺 ?DM 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 首頁通欄 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 視頻直播 嘉賓訪談 新聞報(bào)道 （活動） 評論 專題 廣告策略 嘉和 〃 新生活廣場 改變麗江想象 〃 對話城市未來 提供城市一個未有的生活想象和發(fā)展動力 整體與分業(yè)態(tài)之間的關(guān)聯(lián) 嘉和 〃 新生活廣場 精品住宅 收藏與私享
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